互聯網影視產業發展態勢持續向好

不久前，2020青島影視博覽會在山東青島西海岸新區舉行。本次影博會推出了主題活動、高峰論壇、項目路演、影視創投會、主題展覽等一系列活動。

結合行業數據、專家評審、藝術表現等綜合維度，本次影博會上舉辦的第四屆網影盛典對2019—2020年在互聯網平臺播放的劇集、網絡電影、網絡綜藝、短視頻進行了評選，設立“年度最佳劇集”“年度最佳劇集導演”“年度最佳劇集編劇”“年度最佳劇集男演員”“年度最佳劇集女演員”“年度最佳網絡電影”“年度最佳網絡綜藝”等44個獎項，以表彰對互聯網影視行業發展作出突出貢獻的影視人和影視公司。其中，《隱秘的角落》作為今年豆瓣首部評分突破9.0的作品，榮獲“年度最佳劇集”獎項；《琉璃》以精良制作收獲了超高人氣，成功拿下“年度最受歡迎劇集”榮譽；今年作品不斷的譚松韻，憑借近期大熱的《以家人之名》獲得“年度最佳劇集女演員”榮譽；而張譯則通過《光榮時代》中的精彩表現成功將“年度最佳劇集男演員”榮譽收入囊中。

會上公布數字顯示，隨著網絡視頻行業市場規模不斷擴大以及國家治理體系不斷完善，互聯網影視產業發展態勢持續向好，尤其疫情期間，互聯網影視產業蓬勃發展，擔負起越來越多的社會責任和文化擔當。2020年上半年，有37部網絡電影票房分賬破千萬元，網絡電影報備數量暴增，大眾線上觀影習慣的轉移為網絡電影帶來流量紅利。

順應網絡影視發展大勢，在2020青島影視博覽會上，網絡影視新生態系列探討成為業內外人士廣泛關注的重點。

“要想做出優質的網絡電影，在同樣制作規模下，確定網絡電影的個性、屬性和氣質，制片人和監制的作用很重要。監制不只是找投資和演員，更多的是定方向。”導演高群書說。

北京廣播電視局網絡視聽節目管理處副處長崔樂表示，網絡影視作品近年來發展迅猛，題材也呈現出多元化的趨勢，特別是現實主義題材作品越來越受到關注。

“院線電影就是把觀眾關在一個‘黑箱子’里，正常看院線電影的人是不會退場的，也沒有彈幕功能。但是對于網絡電影來說，觀眾會隨時放棄。網絡電影可能需要一種節奏感、視覺感。在抓住網絡用戶的同時又能夠不斷把一些觀念傳遞給他們。”企鵝影視副總裁常斌說。

網絡影視該怎樣借助營銷做出爆款呢？映美傳媒聯合創始人張余認為，內容和營銷可能占到了6∶4的比例，內容首先要通過營銷把它推向市場，然后再通過內容本身的能力去營造自己的口碑，引導相關核心的人群進行集中觀影，形成新的流量。“把錢花在刀刃上，為自己的營銷找好準確的發力點，找到20%的核心觀眾，以20%的穩定流量影響剩余80%的人。”

網絡電影作為新興產業，處于快速發展階段，對于人才的渴求十分迫切，也呼喚著更多高水平的制片人、演員等加入。淘夢創始人陰超表示：“我們在年輕導演、年輕編劇的培養上要有更好的突破；題材方面，我們希望跟傳統的主旋律內容有更深的結合。希望網絡電影向下扎根，同時能夠助力中國電影向上開花，以這樣的方式去培養一批又一批的人才，做一些更有意義的事情。”

“網影盛典因文化交流而生，因產業發展而興，因網影人參與而盛。網影盛典不只是一個推優盛典，而更像是一個支點。無數的網影人，都能夠借助它來收獲信心，撬動理想。”網影盛典創始人董海戰說。光明日報記者 劉艷杰 光明日報通訊員 王文輝