流量明星票房為何不行了

名編劇汪海林微博發文揭露粉絲經濟假象

近來，流量明星電影口碑跌落、票房撲街的話題持續發酵，所謂的“頂級流量”為何難以折現成票房數字？編劇汪海林前天發文分析了其中一個原因：前幾年流量明星的影片票房過億，很多得益于票補等虛假票房行為，隨著票補退出，也就出現了如今“流量失靈”的情況。他同時指出，相比之下，電視劇市場因為不具備大眾消費品的特質，流量藝人依然會持續熱度，而電視劇行業也成為流量造假問題傷害最深的行業。昨天，記者就此話題采訪了汪海林。

汪海林在微博中提出，前幾年，電影票房有票補，即互聯網購票平臺以20元價格出售50元的電影票，30元差價由票務平臺補，以搶占票務市場。所以，一些流量藝人的影片可以靠粉絲經濟撬動過億票房。對此，汪海林分析說，中國流量藝人鐵粉一般是兩萬人以上，兌換真實電影票兩萬人對應一百萬票房，大多數流量藝人電影票房在2000萬左右，即有30萬左右鐵粉。

汪海林詳細介紹了虛假票房的資本運作過程：票務平臺用票補搶占票務市場，利用市場份額進行融資搞資本運作，兩年后資本運作、并購差不多了，票務平臺不再補貼，逼迫電影公司補貼每張票30元差額，不然就將被踢出電影票務市場。于是，制片公司花巨資自己買票支撐虛假票房，虛假票房用來欺騙股民推高制片公司股價。

所以，一些流量藝人的影片在前幾年過億，基本都是利用票補、保底公司運作出來的。保底公司對票房預估，對制片公司保底，不足部分保底公司補貼，保底公司也在資本運作，買票房做成保底成功，獲得高估值。而現在，因為票補被禁，“裸泳者”也就凸現出來了。

汪海林認為，流量藝人無法在電影這樣的toC市場（即針對個人用戶的市場）成功。電影票房要靠觀眾買，粉絲經濟的作用有限。相比電影票房逐步去泡沫化，如今的電視劇市場則成為流量造假的重災區，因為電視劇市場是toB市場（即針對公司企業的市場），買劇的不是個人用戶，而是播出平臺，購片人只要有依據，來說服平臺購劇就行，“購片人不能說我覺得故事很好，這不叫依據，他可以說藝人數據證明他有一億粉絲，同時微博熱搜證明以及彈幕、評分、收視率、點擊量都證明應該買這個劇。”而這些數據，都有水分，甚至造假。

“一個流量藝人，如果擁有200萬鐵粉，就可以號稱一億粉絲，200萬人可以碾軋所有票選、網路評分、微博熱搜、彈幕好評。”在他看來，目前的toB市場中，大量數據都是可操控、可掌握、可隨時調整的。“這些數據交給廣告商，企業主半信半疑，但沒有別的標準，只能接受這些數據。這也是機頂盒等真實的、實時不可操控的數據永遠不會被采納的原因。”

那么，這個假數據利益鏈最終由誰買單？汪海林表示，表面上看是播出平臺買單購劇，但平臺購劇是靠廣告商的錢，廣告商的錢實際上來自于企業主，企業主的錢又是來自于他銷售的產品，實際上虛假數據的最后買單者就落到消費者頭上。

汪海林分析說，網劇隨著收費和點擊分賬成為主要盈利模式，將逐步具有toC市場的特質，所以網劇今后也可能會像電影一樣出現“流量失靈”的情況，因為流量藝人無法在toC市場成功。在電視劇這樣的toB市場，“只要目前閉環的購銷機制存在，造假將始終與我們同在。”

汪海林關于流量造假的這番言論也引來大量網友圍觀。不少網友認為，汪海林分析得很透徹，道出了所謂“頂級流量”的真相：流量明星及其團隊騙來騙去，還是有一幫人配合他們騙，因為有共同利益，而企業主和粉絲就成了冤大頭了，在一片虛假繁榮中心甘情愿掏錢。

更有網友指出，流量藝人如今只能活在電視劇里靠刷數據騙人，一旦流量藝人觸碰電影這樣需要真金白銀花錢買票的時候，就會原形畢露其水分本質，電影票房由此成為流量藝人的照妖鏡。“而最奇怪的是，我們把紅不紅的標準界定在是否有微博數據、是否有人機場接機。嘗到甜頭的經紀公司大力發展流量藝人，讓他們更有流量，這就是惡性循環。”本報記者 邱偉