【關(guān)注】

　　作者：李蕾

　　從摸著石頭過河的《大鵬嘚吧嘚》到已擁有穩(wěn)定粉絲群的《曉松奇談》《羅輯思維》，從在網(wǎng)絡(luò)上掀起觀看熱潮的現(xiàn)象級節(jié)目《你正常嗎》到新近成為輿論熱點的《火星情報局》《私人訂制》，近年來網(wǎng)絡(luò)脫口秀異軍突起，受到大量網(wǎng)民的追捧，無論是播放量、影響力還是廣告銷量都獲得了驕人成績。然而，蘿卜快了不洗泥。快速發(fā)展帶來市場繁榮的同時，也產(chǎn)生了不少問題。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目領(lǐng)域競爭愈加激烈，網(wǎng)絡(luò)脫口秀如何在滿足網(wǎng)絡(luò)受眾多樣化需求的同時，不斷提高制作水準(zhǔn)、藝術(shù)品位和思想內(nèi)涵，使這一藝術(shù)門類步入健康可持續(xù)的發(fā)展軌道，是業(yè)界亟待思考的問題。

眾多名人紛紛跨界參與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作。CFP

　　規(guī)模裂變時代來臨

　　“脫口秀”，來源于西方，是英語“talk show”的音譯。在中國，談話類節(jié)目通常被視為脫口秀的前身。從1992年上海東方電視臺開辦中國最早的電視談話類節(jié)目《東方直播室》開始，談話類節(jié)目紛紛上馬，如《實話實說》《藝術(shù)人生》《魯豫有約》《超級訪問》《天天向上》。

　　近年來，脫口秀節(jié)目的形式變得更加多樣，《壹周立波秀》《今晚，80后脫口秀》等摒棄了嘉賓訪談的模式，演變出主持人憑借個人特色進行演說的形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的撲面而來，2007 年搜狐推出“中國互聯(lián)網(wǎng)第一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目”《大鵬嘚吧嘚》，網(wǎng)絡(luò)脫口秀應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，有的由專業(yè)團隊制作，有的由網(wǎng)友自己制作傳到網(wǎng)上。由于成本低、互動性強、平民化，網(wǎng)絡(luò)脫口秀逐漸受到網(wǎng)民的青睞，也成為許多網(wǎng)站增加點擊量的重要法寶。很多網(wǎng)站開始推出自制網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。比如，2014年，愛奇藝推出辯論脫口秀《奇葩說》，取得了巨大成功。

資料圖片

　　一時間，主持人、學(xué)者、商界精英、相聲演員等很多領(lǐng)域的知名人士人紛紛跨界玩起了網(wǎng)絡(luò)脫口秀。比如，何炅跨界主持《你正常嗎》第二、三季和《拜托了冰箱》一、二季，高曉松做起了文化類脫口秀《曉松奇談》，潘石屹主持起財經(jīng)類脫口秀《老友記之Mr.Pan》，陳丹青、梁文道等合作出品了《局部》《一千零一夜》。此外，還有郭德綱的《以德服人》，朱丹的《青春那些事兒》等。

　　除了“大腕”名嘴外，電視綜藝的金牌制作團隊也紛紛加入其中。愛奇藝的《奇葩說》吸引了央視《喜樂街》的團隊，《爸爸去哪兒》的總導(dǎo)演謝滌葵制作了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《約吧大明星》，《奔跑吧兄弟》的總制片人余杭英帶來《拜托了衣櫥》……業(yè)界有人斷言，網(wǎng)絡(luò)脫口秀已進入規(guī)模裂變時代。

　　“口無遮攔”竟成特色

　　隨著節(jié)目數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)脫口秀領(lǐng)域的競爭更加激烈。有些節(jié)目缺乏專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度，為了吸引受眾眼球，制作者在對所涉及領(lǐng)域沒有深入全面的了解之前，就斷然提出諸如“漢族無音樂”“知識分子喪失氣節(jié)導(dǎo)致明朝滅亡”“單身是狗”等觀點。這些觀點看似敏銳犀利，實則膚淺片面、漏洞百出，甚至偏激不當(dāng)、蠱惑人心，在受眾中產(chǎn)生了不良影響。

　　有的制作者還打著迎合年輕觀眾觀賞需求的旗號，故意使用各種大尺度、重口味的勁爆語言和花字特效來制造笑點、話題或戲劇沖突。比如曾被要求下線整改的Papi醬系列視頻中，主持人時常爆出各種粗口。再比如，一播出就頻頻登上微博熱搜榜的《火星情報局》《姐姐好餓》里，也不乏講黃段子、泄露隱私、人身攻擊等內(nèi)容。還有的節(jié)目過度植入廣告，比如有的主持人說著說著就跑題，來了一段廣告詞；有的節(jié)目以外星人黑客入侵節(jié)目現(xiàn)場的形式，推銷起某洗頭水；還有的節(jié)目會讓嘉賓唱一段Rap，串聯(lián)起涵蓋所有打廣告的產(chǎn)品信息……這些廣告具有一定的娛樂元素，但卻對節(jié)目的正常走向和藝術(shù)品質(zhì)以及受眾的觀看體驗造成了不良影響。

　　脫口秀的核心看點在于觀點和語言，所以“說什么”“怎么說”是網(wǎng)絡(luò)脫口秀能否獲得成功的“命門”所在。因此，提高網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的質(zhì)量，不僅需要互聯(lián)網(wǎng)規(guī)章制度的制約，更需要制作者提高自覺性和自制力。

　　求點擊也要有下限

　　幾個人在演播室里高談闊論，就是大多數(shù)人對脫口秀的理解。節(jié)目好不好看全靠嘴說，主持人和嘉賓的人氣和水平成為支撐節(jié)目收視的關(guān)鍵。然而，當(dāng)下業(yè)界能撐起整臺節(jié)目的“名嘴”數(shù)量畢竟有限。于是，我們看到一些大眾所熟悉的面孔穿梭于不同播出平臺主持各種脫口秀節(jié)目。由于缺乏相應(yīng)的創(chuàng)意和改變，很多明星主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出水土不服的跡象，只能“販賣”自己早前積累下來的人氣。內(nèi)容和互動產(chǎn)品創(chuàng)意不足、人才匱乏等問題，使脫口秀發(fā)展陷入了瓶頸。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，孵化更多創(chuàng)新模式，實現(xiàn)節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級，成為很多制作人在觸網(wǎng)時，經(jīng)常在一起探討的問題。

　　騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨認為，網(wǎng)絡(luò)綜藝其實并不是做一個節(jié)目，而是在做一場“體驗”。互聯(lián)網(wǎng)時代的觀眾主要是年輕人，他們不安于只做電視機前的接受者，而是希望通過發(fā)彈幕、實時直播連線、和偶像一起玩游戲，甚至決定節(jié)目的走向等方式，成為參與者。

　　網(wǎng)絡(luò)脫口秀的發(fā)展創(chuàng)新，不單單是內(nèi)容環(huán)節(jié)上的改造，更是用戶多元體驗的重新定義，讓用戶領(lǐng)略不一樣的事物，帶來現(xiàn)實生活中沒有的觸動點。比如，網(wǎng)絡(luò)脫口秀可以以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，通過口碑讓小眾群體帶動大眾關(guān)注。所有的信息到了年輕觀眾的手中不單單是點贊轉(zhuǎn)發(fā)，他們還會在自己喜歡的內(nèi)容上添加更多的精彩，繼而推薦給其他人，將個性化內(nèi)容不斷放大。再比如，網(wǎng)絡(luò)可以讓幾萬人共同在線，和偶像互動，點贊、彈幕、投票，同步自己的喜悅與憂傷，通過腦洞大開的提問或創(chuàng)作，直接給明星出任務(wù)下難題，參與到節(jié)目進程中，這些都賦予了網(wǎng)絡(luò)綜藝觀看的體驗革新。

　　有人認為，網(wǎng)絡(luò)脫口秀的制勝之道是“網(wǎng)感”：單獨不連續(xù)、觀看自由、互動，有話題有談資、有共鳴無壓力，能夠放松休閑、打發(fā)時間。網(wǎng)絡(luò)文藝是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，更是一種藝術(shù)門類。文藝作品追求“網(wǎng)感”，并不代表要放棄其藝術(shù)屬性。因此，網(wǎng)絡(luò)脫口秀在互聯(lián)網(wǎng)思維和商業(yè)邏輯的影響和蠱惑之下要保持應(yīng)有的藝術(shù)追求和價值引領(lǐng)，在擁抱90后、00后的年輕觀眾群體，深入了解他們的好奇心，擁有和他們一樣對這個世界未知的探索心，實現(xiàn)不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還要規(guī)范引導(dǎo)、精良制作、提升審美品位和精神境界。唯有如此，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏，逐步走上成熟、健康、可持續(xù)的發(fā)展道路。

　　《光明日報》（ 2016年08月27日 09版）