新華網(wǎng)4月19日北京電（韋娟）4月19日，以電影項(xiàng)目投融資和電影公司投融資為核心的《跨界與融合——中國電影投融資高峰論壇》在北京國際飯店召開。

    論壇現(xiàn)場，電影投資機(jī)構(gòu)、金融單位、影視制作公司、大數(shù)據(jù)公司以及電影主管部門、影視法律機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，結(jié)合各類資本跨界電影項(xiàng)目和電影企業(yè)，聚焦境內(nèi)外的各類資金、機(jī)構(gòu)參與中國電影生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的具體合作模式，總結(jié)符合論壇電影生產(chǎn)規(guī)律和政策法律的投融資模式，助推中國電影產(chǎn)業(yè)健康、快速和可持續(xù)發(fā)展。

    數(shù)據(jù)顯示，2015年全國電影票房是440.69億，同比增長48.7。2016年一季度全國電影票房是144.93億，同比增長50%。通過這些數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)中國電影市場全新時(shí)代的到來，與此同時(shí)，我們也共同思考著產(chǎn)業(yè)升級所帶來的諸多問題。

    論壇現(xiàn)場，如何回避投資風(fēng)險(xiǎn)和做到精準(zhǔn)投資，成了業(yè)界人士最為關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

    華誼兄弟公司財(cái)務(wù)與運(yùn)營總監(jiān)婁睿認(rèn)為，對于電影項(xiàng)目而言，目標(biāo)觀眾是最至為重要的。定義好目標(biāo)觀眾群基本上就可以確定收入來源的范圍，以此來測算電影的投資，保證投入電影資金的安全性。

    自2014年8月宣告成立以來，合一影業(yè)已聯(lián)合出品了20余部院線電影，其中包括《捉妖記》《梔子花開》《命中注定》等影片。在合一影業(yè)總裁劉開珞看來，這樣的成績并非完全自身實(shí)力的體現(xiàn)，好的項(xiàng)目和合作伙伴與優(yōu)宣傳營銷上的優(yōu)勢同樣重要。

    劉開珞表示：“首先，作品本身我覺得是最重要的。其次是你的上影的檔期，還有營銷的策略，我覺得這三點(diǎn)是影響票房成績最重要的三個(gè)部分。從收益角度來說還有你一些衍生產(chǎn)品的收入，還有商業(yè)招商的一些收入，其實(shí)你看待他的綜合的結(jié)果的時(shí)候，一個(gè)項(xiàng)目的資本或者是從投資的安全性，除了他本身產(chǎn)品之外，也要考慮更多的一些收入的可能性。讓收入的多元化降低我們在單一票房這個(gè)方面的壓力也是一個(gè)比較有效的方式。”

    在當(dāng)前電影影壇和觀眾年輕化的趨勢下，作為傳統(tǒng)電影公司的博納影業(yè)堅(jiān)持瞄準(zhǔn)投資的瞄準(zhǔn)度。博納影業(yè)集團(tuán)副總裁丁一嵐強(qiáng)調(diào)，博納是一個(gè)靠電影吃飯的公司，我們不能指望每一個(gè)片子都是爆款，我也不能指望所有的項(xiàng)目里面一定有爆款，所以我們只能按照基礎(chǔ)的商業(yè)的規(guī)則去運(yùn)作每一個(gè)項(xiàng)目。“博納可能作為一個(gè)傳統(tǒng)的電影公司，我們是傳統(tǒng)的電影公司，我們公司所有的人只能靠電影吃飯，我們沒有辦法做到一本萬利，所以我們只能踏踏實(shí)實(shí)的做電影。”

    論壇現(xiàn)場，中國工商銀行北京分行副行長張展對工商銀行在電影文化領(lǐng)域當(dāng)中的新玩法。持自信態(tài)度。張展介紹，在與龍頭企業(yè)保持緊密合作的基礎(chǔ)上，工商銀行對新的導(dǎo)演和公司很感興趣，也會支持初創(chuàng)型的企業(yè)，

    “銀行在我們更早一些階段參與到大家的商業(yè)決策當(dāng)中，我作為一個(gè)財(cái)務(wù)投資人角度來講提出很多的商業(yè)模式，特別是在現(xiàn)金流方面的管理的建議，幫助大家做好現(xiàn)金流的規(guī)劃，就是兩個(gè)字‘確定’。”張展說。

    從市場角度來說，企業(yè)、銀行和擔(dān)保是不可分割的三大組成部分。北京市文化科技融資擔(dān)保有限公司董事長邢洪旺認(rèn)為，擔(dān)保是聯(lián)系企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的平臺。從企業(yè)基因來說，承擔(dān)著促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職能，所對文化產(chǎn)業(yè)提供了支持，也是責(zé)任和義務(wù)。“通過文創(chuàng)產(chǎn)品，從審批機(jī)制、授權(quán)管理，我們旗下也有一個(gè)評審的系統(tǒng)，包括打分系統(tǒng)，這里面定量，也有定性的，同時(shí)把政府平臺也考慮進(jìn)來。尤其電影產(chǎn)業(yè)，我們在評分系統(tǒng)里面有專項(xiàng)的電影產(chǎn)業(yè)的打分系統(tǒng)，當(dāng)然就像張行長說的，因?yàn)樯婕暗礁鞣N維度和權(quán)重也不合適對外具體公開。”

    談及精準(zhǔn)投資，世紀(jì)鯤鵬傳媒創(chuàng)始人兼總裁楊宗靈表示，電影植入是大家最為所關(guān)注的，但并非每一個(gè)電影項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)成本回收，這就要求我們在劇本階段就開始介入，擺正植入廣告的寬容度，了解劇本題材空間得以施展。

    在楊宗靈看來，植入是在不影響電影整體創(chuàng)作故事的過程當(dāng)中，再發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，而不能打斷和破壞整個(gè)電影的節(jié)奏和情緒。

    對此，楊宗靈建議，“第一，要在聯(lián)合營銷的部分，在客戶的媒體端，在我們可以看到的商超的部分，企業(yè)用我們電影的一些形象、元素去做廣告的創(chuàng)意，這樣提到一些廣告的內(nèi)容上的質(zhì)量；第二，這跟觀眾本身的訴求是沒有任何的沖突的，在數(shù)據(jù)當(dāng)中電影和商業(yè)是非常和諧的；最后一點(diǎn)說到衍生品的部分，說中國的衍生品的價(jià)值現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)還非常低，在美國在好萊塢已經(jīng)占到非常高的比例了。”

    對于促進(jìn)中美投融資問題，美國電影協(xié)會大中華區(qū)總裁兼亞太區(qū)副總裁馮偉介紹，從項(xiàng)目合作到資金合作，中美兩國電影的合作態(tài)勢非常好。在創(chuàng)作方面，從電影創(chuàng)作的源頭來做，

    中美電影人才交流計(jì)劃挑選優(yōu)秀的中國青年導(dǎo)演；在金融方面，通過交流學(xué)習(xí)將國外的制作理念帶回來，結(jié)合中國市場的實(shí)際運(yùn)用到電影產(chǎn)業(yè)中

    馮偉表示，中美合拍計(jì)劃從去年開始有一個(gè)比較爆炸性的增長，好萊塢的大公司參與合拍，美國電影協(xié)會也在推進(jìn)其他方面的合作，為中美雙方電影發(fā)展帶來很多的合作機(jī)會和投資空間。