胖東來“比鄰”蜜雪冰城！河南“兩頭象”做鄰居

3月19日，航拍下的鄭州東站東廣場。 本報記者 聶冬晗 攝

□本報記者 王延輝 齊亞瓊

“胖東來鄭州首店位置定了，而且跟蜜雪冰城總部做上了‘鄰居’。”3月19日一大早，這條令鄭州市民振奮的消息像長了翅膀一樣迅速傳開。

當天凌晨，胖東來創始人、董事長于東來在社交媒體發文稱：“胖東來鄭州項目基本確定在高鐵東站東廣場東地下商業廣場，目前正加快設計中！”

近一個月前，胖東來宣布正式進軍鄭州。“胖東來超市公司決定在鄭州開設一個具有藝術特色的超市作品，帶動鄭州商業更加美好，為鄭州增添魅力！”于東來表示，新店計劃在2026年元旦前開業。

胖東來入鄭拉滿了期待。“等不及啊，期盼早日建成。”看到“胖東來鄭州首店選址敲定”的消息，家住鄭州市鄭東新區白沙鎮的關賽賽第一時間就坐上地鐵到現場“打卡”。

“鄭州東站東廣場更開闊，交通動線規劃合理，停車位也多。胖東來鄭州首店定在這兒，是上上之選。”關賽賽指著不遠處的“雪王”形象說，“你看，隔著一條路就是蜜雪冰城總部。”

鄭州東站東廣場長約625米，寬約400米。地下空間設計包括一層下沉廣場、商業走廊，商業廣場總面積超10萬平方米，地下二、三層為大型停車場，規劃有五六千個公共停車位，人們可以在地下完成私家車、客運汽車、高鐵和地鐵的換乘。

胖東來選址鄭州東站，有幾多考量？河南在全國率先建成“米”字形高鐵網，鄭州東站成為全國連接城市方向最多的高鐵站，5小時高鐵旅程可直達123個城市，日均客流量超30萬人次。

“胖東來選址在東廣場，對接的是全國游客，精準定位商務、旅游、通勤三大核心客群。”在中國商業經濟學會副會長宋向清看來，胖東來選擇在鄭州“向下扎根”，相當于在“城市血管”里建一座商業堡壘；目前，鄭州東站商圈正加速整合華潤萬象城、弘坊等高端商業體，胖東來的進駐有助于推動該區域商業崛起。

得知胖東來鄭州首店選址落定，熱心網友推出了鄭州半日游攻略——下了高鐵去蜜雪冰城跟“雪王”拍個照，買杯可口的珍珠奶茶，喝著去逛胖東來，逛吃逛吃到天黑，再去鄭州東站西廣場打卡鄭州的“維多利亞”。

不同于網友們的狂歡，河南財經政法大學教授史璞認為，胖東來鄭州首店承載了太多希望，落子鄭州東站東廣場后，怎樣規劃運營好一個純地下的商業空間，怎樣在高鐵站商圈“長紅”，是胖東來直面的第一課題。他認為，胖東來不缺流量，但胖東來需要各界“保護”，從這一刻起，鄭州市有關部門就要高起點、高規格規劃東廣場周邊商業配套，站在讓胖東來繼續成功、繼續“長紅”的角度來研究部署，真正讓鄭州東站商圈與胖東來一起高飛。

河南簡稱“豫”，字形是“我牽著一頭象”。年銷售額近170億元的胖東來、全球門店數量最多的蜜雪冰城，堪稱河南民營企業中的“大象”。如今，隨著胖東來落子鄭州，胖東來鄭州首店、蜜雪冰城總部、牧原集團鄭州研發中心環聚在鄭州東站東廣場附近，共同引領中原消費升級。

在今年的政府工作報告中，“消費”一詞出現了32次，“大力提振消費”更被寫入年度十大任務之首。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》。

消費不振，經濟難興。圍繞今年發展目標，我省將重點抓好十個方面的工作，第一個方面便是“更大力度推動全方位擴大消費”，其中排在第一位的是“加力提振消費”。鄭州市也提出要加快建設國際消費中心城市，全方位擴大有效需求。

進入3月份，鄭州傳出一個個商業訊息：山姆河南首店項目取得建設用地規劃許可證，即將進入實質性建設階段；蜜雪冰城在港交所掛牌上市，成為“全球現制茶飲第一股”；京東MALL選擇入駐鄭州市金水區；胖東來鄭州首店落戶鄭州東站東廣場……在網友眼中，鄭州成了“全球唯一同時擁有山姆、胖東來、蜜雪冰城的城市”。

3600多年前的古商都，能吃苦、敢打拼、勇爭先的商業基因源遠流長。大力發展消費新業態新模式，服務于人、投資于人，激活消費新活力，河南正迎來商業蓬勃發展的“春天”。