日前，2023中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行，新技術(shù)、新應(yīng)用受到大會(huì)廣泛關(guān)注。其中，多名嘉賓在發(fā)言中對(duì)直播平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任、直播帶貨的有益經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行探討。如今，作為向用戶提供信息或服務(wù)的重要傳播形式，直播逐漸被更多人接受，已經(jīng)與學(xué)習(xí)、購(gòu)物、健身等越來(lái)越多生活場(chǎng)景融合在一起。

特別是隨著網(wǎng)絡(luò)普及，“短視頻+直播”成為不少人生活中消遣娛樂(lè)的重要渠道。《數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，截至2022年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，網(wǎng)民使用率達(dá)94.8%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億。作為一種新興的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播原本是一種有趣味的互動(dòng)方式，但在一些主播甚至平臺(tái)的操作下，卻變成了一種低俗甚至有害的競(jìng)爭(zhēng)手段。比如，為了吸引流量、追逐利益，一些直播平臺(tái)存在爭(zhēng)殘斗狠、走極端等內(nèi)容。

對(duì)于直播中存在的亂象，必須引起高度重視，采取有效措施進(jìn)行治理。有的主播在直播中游走在法律邊緣、挑戰(zhàn)公序良俗，污染了網(wǎng)絡(luò)空間，擾亂了社會(huì)風(fēng)氣。有的平臺(tái)在審核上存在漏洞和滯后性，致使有的主播抱有僥幸心理。還有主播通過(guò)設(shè)計(jì)暗號(hào)、偽裝等手段逃避平臺(tái)監(jiān)管，或在賬號(hào)被封禁后反復(fù)采用其他賬號(hào)直播，也對(duì)平臺(tái)治理提出了挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好是廣大網(wǎng)民的共同期待，也是管網(wǎng)治網(wǎng)的重要目標(biāo)。近年來(lái)，國(guó)家及地方相繼出臺(tái)一系列政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展。《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等與網(wǎng)絡(luò)直播有關(guān)的專項(xiàng)管理文件陸續(xù)出臺(tái)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播亮出法治的“牙齒”。國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)2023年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，其中就包括“清朗·網(wǎng)絡(luò)戾氣整治”專項(xiàng)行動(dòng)，旨在整治直播環(huán)節(jié)問(wèn)題，針對(duì)部分主播逃避監(jiān)管、借“小號(hào)”進(jìn)行惡俗行為，對(duì)其所有賬號(hào)采取統(tǒng)一處置措施，情節(jié)惡劣的納入黑名單。

事不避難，義不逃責(zé)。在各種制度性文件中，平臺(tái)無(wú)一例外地都被要求嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任。各平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播人員及內(nèi)容的監(jiān)管，優(yōu)化直播賬號(hào)注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉等全流程的管理細(xì)則，建立健全粉絲數(shù)量管理、營(yíng)利行為監(jiān)管等制度機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦機(jī)制，加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容審核和把關(guān)，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人工篩選力度。對(duì)于違法違規(guī)的直播間，要一律封禁，堅(jiān)決防止“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)加強(qiáng)自愛(ài)自律，遵守法律法規(guī)，努力生產(chǎn)能留得住用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，絕不能被流量和經(jīng)濟(jì)利益沖昏頭腦。廣大網(wǎng)民也要不斷提升媒介素養(yǎng)，不給不良信息流量、不給亂象主播“捧場(chǎng)”。

只有主播自律、平臺(tái)嚴(yán)查、政府嚴(yán)管、法律嚴(yán)懲，不斷鏟除直播亂象的生存土壤，風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)才會(huì)形成，諸如直播經(jīng)濟(jì)之類(lèi)的新生事物才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。