夜間消費，還可多些文化味(視窗·探問夜間消費③)

齊志明 李玉樓

下班之后生活是什么樣子的？除了熱熱鬧鬧地聚會、心情愉快地購物，還可以綠色清新地開展“文化+”消費。如今，越來越多的人在夜間選擇文化消費方式，在白天8小時工作之外繼續(xù)充實自己，陶冶身心，給夜間生活增添了越來越多的文化味。

不打烊的書店夠多嗎？

24小時不打烊的書店有不少擁躉，但經(jīng)營起來并不容易，成本高是一道繞不過的坎。不少書店探索用數(shù)字化手段降低成本

白天工作、學(xué)習(xí)太忙，下班后想再去圖書館或書店看書卻發(fā)現(xiàn)已關(guān)門，這對很多想要“充電”或閱讀的人來說，是一個不大不小的煩惱。現(xiàn)在，類似情況正在好轉(zhuǎn)，因為不打烊的書店或者書吧正在城市中悄然流行。

在北京，年輕人很愛逛三里屯。而今，人們?nèi)ト锿偷睦碛捎侄嗔艘豁棧鹤x書。今年4月，三聯(lián)韜奮書店在此新開一家24小時書店，北京國貿(mào)某設(shè)計公司職員龐靜修下班后常來光顧：“設(shè)計工作千頭萬緒，加班多，等我下班后很多書店都關(guān)門歇業(yè)了。現(xiàn)在有了這么一家不打烊的書店，真是滿足了我夜間看書的愿望。”龐靜修說，設(shè)計工作講究靈感，對多元學(xué)科知識要求高，社科、人文類書籍是三聯(lián)書店的傳統(tǒng)強項，每次來書店都能找到需要的書籍。夜深人靜時，淘到一本好書，買下來后立即閱讀，往往注意力更專注，閱讀效率也更高。另外，書店不定期召開的講座、沙龍，對于增長見識、開闊視野、結(jié)交朋友，都很有幫助。

江蘇蘇州市民溫喬蘊是一名中學(xué)語文老師，也是蘇州誠品書店的常客。三年前，這家書店開業(yè)，“盡管并非24小時營業(yè)，但晚間營業(yè)到22點，也基本能夠滿足大多數(shù)讀者的夜間需求。”溫喬蘊說。

“從便利性來說，線上購書比到線下書店買書來得方便。但我更看重實體書店的綜合體驗，集體閱讀的氛圍、溫暖的燈光、有質(zhì)感的書架等都能提升讀書樂趣。”溫喬蘊說。

講座沙龍、書享會、水吧、夜宵茶點等，是夜間書店推出的延伸服務(wù)，也是吸引很多讀者光顧的一大賣點。比如，與普通書店相比，誠品書店更像是一座生活空間綜合體，除了賣書，還有文具出售、餐飲服務(wù)等配套設(shè)施。“有時你看完一本介紹古代器具的書，剛好看到一個古色古香的杯子，就會很欣喜，想要立刻買下來。”溫喬蘊說。

24小時不打烊的書店有不少擁躉，但經(jīng)營起來并不容易，成本高是一道繞不過的坎。三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理郝大超介紹，其海淀區(qū)分店之前也是一家24小時書店，但因為人流量少，從去年開始已不再24小時營業(yè)了。

“客流多少、房租高低、人力電費等成本因素，是制約24小時書店能否開張的重要因素。”中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉說，三里屯地區(qū)密集的客流量、強大的消費能力，有利于三聯(lián)韜奮書店實現(xiàn)24小時營業(yè)。

為了幫助24小時書店順利開業(yè)，不少書店探索用數(shù)字化手段降低成本。從今年4月起，上海志達書店嘗試無人化經(jīng)營：通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)分析來提高薦書效率，用線上付款代替線下結(jié)賬，為24小時營業(yè)提供了可能。“如果順應(yīng)需求，精選位置，再加上數(shù)字化手段的利用，24小時書店的市場潛力很值得挖掘。”魏鵬舉說。

舞臺演出品種豐富嗎？

我國夜間演出市場還存在發(fā)育不足、交通不便、價格偏高等問題，期待更多城市加快培育更具地方特色的夜間精品舞臺項目

“夜間文化消費頻次最高的當(dāng)屬看電影了。現(xiàn)在很多影院都把放映時間延續(xù)到次日凌晨1到2點，大大滿足了影迷們的觀影需求，能更自由、方便地安排觀看時間。碰到節(jié)假日，有些影院還推出刷夜套餐，從當(dāng)晚8點到次日凌晨4點，讓影迷看個夠。”在北京某事業(yè)單位工作的90后小伙羅聰說。

龐大的觀影需求帶來電影業(yè)快速發(fā)展。去年，全國城市院線觀影人次為16.2億，比上年增長18.08%；全國電影票房已經(jīng)達到559.11億元，同比增長13.45%。北京某院線經(jīng)理說，相比白天，夜間的排片場次、排片率、場均人次、上座率都要高得多，夜間電影消費對電影票房的貢獻最大。

有人愛看電影，也有人愛聽演唱會。北京工人體育場、上海虹口體育場、廣州體育館等，是知名演唱會舉辦地，每年都吸引大量歌迷們前去“簽到”。此外，室內(nèi)小型現(xiàn)場演出(Live House)、脫口秀，以及相聲、評彈等傳統(tǒng)曲藝表演深受歡迎，觀眾在享受沉浸式觀演體驗的同時，也有了結(jié)識興趣同好的機會。

天津某金融機構(gòu)員工盧蒙羽上大學(xué)時就是相聲社的成員，現(xiàn)在，她每周都會和朋友一起聽相聲。“在茶館里演出的相聲演員都很年輕，來聽相聲的年輕人也越來越多。”盧蒙羽說，原本天津聽相聲的去處只有古街一帶，如今嶄新的商業(yè)街區(qū)中也能找到相聲社。區(qū)別于傳統(tǒng)的相聲茶館，這些相聲社的演出大多在晚上，演員和觀眾的互動頻繁，“聽相聲，很過癮。”

中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合大麥網(wǎng)共同發(fā)布的《中國演出市場年度報告》顯示，2017年國內(nèi)演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模達489.51億元，比2016年的469.22億元上升4.32%。云計算、人臉識別技術(shù)已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用于演唱會、嘉年華等大型演出現(xiàn)場，APP、實時人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場娛樂新的商業(yè)模式。大數(shù)據(jù)、VR、移動支付等“互聯(lián)網(wǎng)+”與數(shù)字技術(shù)的充分應(yīng)用，給舞臺藝術(shù)創(chuàng)作、播放呈現(xiàn)、整體運營體系賦予了新內(nèi)涵、新形式。

“當(dāng)然，我國夜間演出市場還存在發(fā)育不足、演出場所不夠、交通不便、價格偏高等問題，夜間舞臺與百姓需求仍相差不少。”魏鵬舉說，現(xiàn)在，不少城市都提出大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”，加快培育具有當(dāng)?shù)靥厣囊归g文化消費新業(yè)態(tài)、新模式成為各地共識。期待更多城市打造更具地方特色的夜間精品舞臺項目，讓人們的夜間文化消費更精彩。

教育培訓(xùn)質(zhì)量可靠嗎？

對于主要以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為主要內(nèi)容的教育培訓(xùn)類消費來說，供給端必須做優(yōu)做精，才能提高復(fù)購率，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，滿足消費新需求

家住貴陽的張陸是一位工程師，他每個周末晚上都和上小學(xué)的女兒一同參加線上學(xué)習(xí)，女兒通過一對一的在線教育平臺跟遠在北美的外籍教師練習(xí)英語，而張陸則學(xué)習(xí)海外知名大學(xué)在計算機前沿技術(shù)方面的課程。“線上學(xué)習(xí)省去了路途奔波之苦，良好的體驗和收獲讓我們覺得很值。”張陸說。

在湖北武漢某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的曹建喜歡購買社交、職場類主題的線上付費課程，“比如，主打知識服務(wù)的‘得到’APP就很吸引我，我在上面訂購了一些社交類專題課程。這些課程不貴，一年下來花上幾百元就能提升職場技能，很值！”曹建說。

網(wǎng)絡(luò)公開課、精品課、付費專欄、付費頻道……借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮，線上知識付費產(chǎn)品與服務(wù)大規(guī)模涌現(xiàn)，成為一股夜間文化消費潮流。易觀公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場規(guī)模達到2502億元，同比增長56.3%，預(yù)計2020年規(guī)模將達到4293億元。

線上教育發(fā)展快，線下培訓(xùn)需求也很旺。北京海淀區(qū)遠大路附近居民王淵最近給他兒子找了一位美術(shù)教師，與常見的一對一教學(xué)不一樣，這位私教會在19點到21點提供上門服務(wù)。“孩子喜歡畫畫，以前去周末培訓(xùn)班，路程遠，很疲憊，擔(dān)心孩子吃不消。現(xiàn)在有老師上門就好多了。雖然錢花得多一些，但感覺很方便！”王淵說。

夜間教育培訓(xùn)類產(chǎn)品數(shù)量很多，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量，是當(dāng)下亟待解決的問題。“文化消費的高低一方面取決于居民消費能力和消費意愿，另一方面取決于文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。”魏鵬舉認(rèn)為，對于主要以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為主要內(nèi)容的線上教育培訓(xùn)來說，供給端必須做優(yōu)做精，才能提高復(fù)購率，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，滿足人們的消費新需求。比如，數(shù)字閱讀消費需要豐富選題策劃、創(chuàng)新供給形式、增加供給內(nèi)容；在線課程則需要高質(zhì)量的師資保障。