【編者按】

文風無小事。

近期“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”等浮夸自大文風頻現，消解媒體公信力，污染輿論生態，扭曲國民心態，不利于成風化人、凝聚人心、構建清朗網絡空間。

為了匡正各媒體浮夸自大、華而不實的文風，落實習近平總書記對文風“短、實、新”的要求，倡導清新文風，崇尚風清氣正，今天起，人民網觀點頻道推出“三評浮夸自大文風”系列評論。

一篇文章的優劣，取決于能否映射現實、有無社會觀照。倘若文風浮夸自大、標題一驚一乍、事實似是而非，不僅唐突了讀者，也喪失了傳播價值，污染了輿論生態。

最近在網上，“美國害怕了”“日本嚇傻了”“歐洲后悔了”之類的文章，總能賺取不少莫名點擊。然而，縱觀這些所謂“爆款”文章，其內部水平卻了無新意，令人堪憂。比如，有的一味夸大、以偏概全，高喊《在這些領域，中國創下多個“世界第一”！無人表示不服》；有的任意拔高、貽人口實，鼓吹《別怕，中國科技實力超越美國，居世界第一》；有的一廂情愿、照單全收，將國外的只言片語，放大成“中國在世界舞臺上占據中心位置”“中國現在是全球第一經濟體”等聲音。

這些“雄文”的共性，一無事實骨架，二無內容血肉，三無思想含量，徒有浮躁外殼，經不起一點風吹日曬。要知道，文章不會因為浮夸而增色，國家也不會因為自大而變強。挑動極端情緒、肆意傳播偏見的后果，容易造成公眾走進夜郎自大、自吹自擂狂妄誤區，導致社會陷入信息碎片化、思維程序化的認知閉環。

新聞學有一種觀點認為，“最好的編輯一定是個營銷專家。”對一些媒體而言，浮夸自大的文風，無異于吸睛漲粉的氣球，一觸即破。在此類文章的始作俑者眼里，標題就是一枚帶著誘餌的魚鉤，不加點“刺激”的猛料，就無法吊起胃口。然而，新聞不是爽文。如果只講營銷不講營養，只要眼球不講責任，即使一時流量爆棚，也是在誤導大眾。

有網友感慨，進入了自媒體時代，新聞越來越多，離真相卻越來越遠。的確，浮夸自大的文風套路，看似抄了“10萬+”的近路，實則誤入新聞生產的歧路。據統計，去年新媒體運營行業人數超過300萬，各類機構對內容創業者的投資金額超過50億元，可謂既有前途，又有“錢途”。然而，自媒體要想創作自如，還需恪守自律。倘若毫無底線蹭熱點，肆無忌憚造噱頭，結果只能是漫出道德水位，偏離法治軌道，荼毒公眾認知不說，更消解媒體公信力。

言之無文，行而不遠。有人疑惑，是文章不會寫了嗎？并不是。還記得，南海仲裁鬧劇群情激憤，“中國一點都不能少”的聲音卻產生共鳴。針鋒相對卻有禮有節，氣貫長虹而又言之有物，這樣的文風文氣，怎能不引發輿論場同聲同氣？全媒體時代，真實客觀理性的新聞準繩沒有變，新鮮有趣優質的價值取向沒有變，平實求實務實的文風導向也沒有變。只有創作者自律自覺，將文風與世風勾連，給流量和情緒松綁，方能寫出真正從容自信的作品。

好的輿論可以成為發展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風向標”，不好的輿論可以成為民眾的“迷魂湯”、社會的“分離器”、殺人的“軟刀子”、動亂的“催化劑”。新聞講事實，講真相，講正道，來不得半點虛假和浮夸，那些熱衷于耍噱頭、故弄玄虛、嘩眾取寵的路數可以休矣。