經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型特征凸顯 權(quán)威榜單顯示中國(guó)品牌價(jià)值躍升

英國(guó)品牌顧問公司品牌金融日前在倫敦發(fā)布的《2018年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告顯示，美國(guó)占全球品牌價(jià)值的44%，位列首位。中國(guó)和日本分別占15%和7%，位居第二和第三。有專家分析稱，這份榜單反映出中國(guó)品牌的全球價(jià)值在不斷攀升，中國(guó)正在轉(zhuǎn)向成為以品牌為主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心，這也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的一個(gè)體現(xiàn)。

排名顯示，數(shù)字科技企業(yè)占據(jù)榜單的前五名，其中亞馬遜被評(píng)為世界最具價(jià)值的品牌，品牌價(jià)值達(dá)1508億美元。中國(guó)數(shù)字科技企業(yè)的表現(xiàn)同樣搶眼，品牌價(jià)值平均增速高達(dá)67%，阿里巴巴（第12位）、騰訊（第21位）、微信（第49位）、百度（第57位）和京東（第65位）均躋身百?gòu)?qiáng)。

而工商銀行則是排名最高的中國(guó)品牌，其品牌價(jià)值為592億美元，居第十位。五糧液是全球價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌，達(dá)146億美元，比上年增長(zhǎng)161%，排名上升了184位至第100名。

針對(duì)此次最新發(fā)布的榜單，品牌金融公司表示，自2008年以來，中國(guó)在全球品牌價(jià)值的占比已從3%增加到15%，中國(guó)品牌正“以驚人的速度縮小與美國(guó)品牌價(jià)值的差距”。

品牌金融公司首席執(zhí)行官戴維·黑格在接受記者采訪時(shí)說，中國(guó)企業(yè)正通過加強(qiáng)管理、采用國(guó)際技術(shù)等方式積極提升品牌價(jià)值。一方面中企的學(xué)習(xí)速度非常快，正越來越多地進(jìn)入倫敦、紐約等世界創(chuàng)意中心，打造全球品牌；另一方面，中國(guó)政府非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新保護(hù)，包括專利、軟件版權(quán)和品牌保護(hù)等。他表示，隨著中國(guó)不斷向世界制造業(yè)中心前進(jìn)，中國(guó)品牌也將越來越全球化。中國(guó)正從以價(jià)格主導(dǎo)的低端制造中心，轉(zhuǎn)向以品牌主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心。

對(duì)此，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員吳琦對(duì)記者表示，總體來看，我國(guó)還不是“品牌大國(guó)”，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)企業(yè)大而不強(qiáng)、自主創(chuàng)新能力弱、生產(chǎn)和服務(wù)方式粗放等問題依然較為突出，導(dǎo)致企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端。

吳琦表示，品牌效應(yīng)作為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在四個(gè)方面：高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)和高效益。進(jìn)一步提升品牌影響力，不僅要加快推進(jìn)品質(zhì)革命和自主創(chuàng)新，推動(dòng)“中國(guó)制造”走向“精品制造”，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，打造高技術(shù)和高質(zhì)量，還要著力提升經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷推廣、售后服務(wù)的水平，樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，形成高信譽(yù)，進(jìn)而獲得消費(fèi)者認(rèn)可，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端和市場(chǎng)空間，獲取高效益。（記者 林遠(yuǎn) 溫希強(qiáng)）