新華社上海12月28日電（記者程思琪、王默玲）2023年的電影市場可謂亮點頻出，異彩紛呈。不論是年度票房突破500億元的國產影片，還是霸占排行榜前十位的影片，都讓人們對今年電影市場的優異表現印象深刻。票房和口碑皆有收獲的背后，離不開國產電影市場的沉淀與拓展。

電影票房已經突破500億元 國產片市場正在加速回暖

據國家電影專資辦初步數據統計顯示，2023年11月13日，中國電影年度票房突破500億元，其中國產影片票房417億元，占比達到83.4%。截至目前，據燈塔專業版數據，我國年度票房已突破540億元。

“從目前票房成績單可看出，幾大檔期貢獻了主要的票房成績。其中暑期檔和春節檔無疑是表現最出彩的。”據燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，“超級檔期+超強影片”形成了顯著的虹吸效應。春節檔票房以超67億元的成績排在影史第二，《滿江紅》《流浪地球2》票房都超過40億元，而暑期檔則帶來更大驚喜，《消失的她》《長安三萬里》《孤注一擲》等多部影片持續“高位接棒”，最終暑期檔以超200億票房收官，刷新我國影史暑期檔票房、場次、人次等多個紀錄。

12月23日，觀眾在上海一電影院排隊入場觀影。新華社記者 程思琪 攝

無論是兼具懸疑和喜劇元素的古裝大片《滿江紅》，還是繪就恢弘大唐風貌和詩人群像的動畫《長安三萬里》，亦或是科幻感十足的《流浪地球2》，又或者聚焦網絡詐騙的《孤注一擲》……大批優質國產電影的涌現，讓萬千觀眾直呼“過癮”。在觀眾口口相傳的帶動下，國產影片的票房和口碑評分實現了同步上漲。

“我國電影票房正在擺脫對頭部影片的過度依賴。”上海大學上海電影學院副院長張斌說，“‘腰部’影片發力形成新的市場熱點，大制作的頭部影片和中小成本影片票房比例愈發均勻。”

而一系列利好舉措也為電影市場回暖提供助力。為支持電影行業發展，財政部、國家電影局聯合發布公告稱，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業發展專項資金。此外，國慶檔期間，票補策略“重出江湖”，不少購票平臺推出國慶檔新片19.9元起特惠購票的宣傳。

　　國產電影與觀眾如何實現“雙向奔赴”

從現有數據來看，今年電影票房前十名均為國產片，且單片票房均超過10億元。如此亮眼的“成績單”，得益于中國電影與觀眾的“雙向奔赴”。

——國產影片質量“穩定輸出”，觀眾用腳投票。電影工業化進程的大步邁進令國產影片質量“穩定輸出”。以《流浪地球2》為例，制作團隊邀請20位科學顧問組成專家團隊。僅科幻類主題場景就搭建了102個，場景展開面積超過90萬平方米。“電影工業化不僅是視覺特效的提升，還包括對劇情設計、分鏡腳本、音樂、學科知識等各個環節的打磨和鉆研。”上海電影家協會副主席石川說。

——題材多樣化。在石川看來，電影創作者關注熱門事件、熱門人物進行類型化創作正在形成趨勢。“而將古典故事與當代元素二次融合，也更易獲得觀眾的‘情緒認同’。比如《長安三萬里》雖是傳統歷史故事，但本質卻非常契合當下年輕人的生活理念，是一種對傳統文化的重新認識。”石川說。

——短視頻“破圈”，影片宣傳“加速度”。今年夏天，短視頻平臺上一些熱門詞條快速提升了《封神第一部：朝歌風云》的熱度。片方通過線上宣傳與觀眾“玩梗”互動，成功利用短視頻矩陣推動票房的長線增長。張斌發現，短視頻平臺正成為影片宣發的重要途徑，今年的電影票房和口碑雙贏，得益于短視頻平臺為觀眾反向自發傳播提供渠道。

12月23日，觀眾在上海一影院內的取票機前掃碼取票。新華社記者 程思琪 攝

耕耘市場土壤 以良性生態促產業成長

伴隨短視頻、網絡直播、豎屏微短劇等產業的擴張增長，電影產業正面臨越來越大的市場挑戰。越來越多的人開始熱衷并習慣于在移動端上觀看電影。

石川說，若要保持線上線下電影產業同步發展，還需要在電影網絡化運營機制建立、周末檔培育和提升影片內容質量等多個環節發力。

“一直以來，我國電影票房基本集中在幾大檔期。”張斌說，“未來可以重點扶持培育周末檔，將更多優質影片放在日常時段放映，進而擺脫對重點檔期的過度依賴，形成常態化、可循環的觀影習慣。”

近日，中國電影分線發行模式正式啟動，24部影片完成分線發行簽約。“相較以往的發行模式，院線發行給予片方和院線更大的自主選擇權。”石川說，“影院可根據所在地域觀影偏好自行排片，一些小眾電影和文藝片也可獲得更多的放映機會。”

當然，電影市場能否持續健康發展，關鍵在于影片質量是否“夠硬”。“未來，我們仍要進一步培育中小體量的影片類型題材，提升中國電影市場的內容活力和類型多樣性。在保證‘量’的基礎上，發行、放映、內容、營銷、評價機制都要提供和搭建差異化的市場模式，從而實現電影市場的精準觸達、有序發展。”張斌說。

參與采寫：沈星月（實習生）

鳴謝：上海電影博物館