業內談"雞湯體"長書名:看似絲絲入扣卻又不著四六

     《我明白你會來，所以我等》《在最美的風光里，與靈魂相伴》《所有的幸福，均與塵世須臾不離》……如果單看這些書名，你能猜出它們都是哪些作家的書嗎？

　　本報記者 路艷霞

　　這兩年又長又拽的圖書名多了起來，大家管這類書名叫“微信雞湯體”或“濃湯寶體”。原本這類長書名只在青春文藝書中風行，現如今這股風也刮到了名家名作。

　　書評人魏小河前一陣逛書店時，就隨手拍了一些他無法忍受的書名，什么梁實秋的《人生不過如此而已》、周作人的《不忘此生優雅》等。他說，這些書名分明是跟那些長書名的風，但改得特別沒道理。他隨后在其微信公眾號上對這類書名做了一次投票，引來六千多人參與，結果70%的人選擇了“討厭”一項。

長書名

　　從青春文藝書影響到名家名作

　　到書店逛逛，如果光看這些長長的書名，你會產生某種疑惑——這么多年都不曾知道，原來那些名家比咱們還“雞湯”呢。

　　民國女性作家、明星又美又文藝又傳奇，她們自然成了長書名產生的重要來源。看看這些女性傳記，斷不了和文藝雞湯文中的高頻詞“寂寞、溫暖、靈魂”等產生千絲萬縷的聯系。比如《一個人的繁華，兩個人的寂寞：張愛玲時光地圖》《張幼儀：愛到絕境，靈魂才會逆襲》。再比如一套“民國·沉香女人”系列書，其書名都很煽情：《我貪戀這泥沼里的溫暖：蕭紅傳》《用我一生，赴你花樣年華：周璇傳》《我的每一天，都是精彩首演：胡蝶傳》。

　　“文藝腔”當然不會僅屬于女性，我們的男性大師躺著也中槍。一套黃山書社出版的“大師開講”系列，說的是林語堂、魯迅等如何看世界、談生活，《林語堂：所有的幸福，均與塵世須臾不離》《魯迅：冷眼看世界，熱心過生活》，分明是扮嫩的路數。

　　至于舊書新作，近來起名也不能免俗。梁實秋的書名叫《我們這些流浪的中國人》《人生不過如此而已》，周作人的書叫《不忘此生優雅》……沈從文竟然還寫過《我明白你會來，所以我等》？翻開來才知道，原來這是一本短篇小說集，收錄了《邊城》《蕭蕭》《龍朱》等沈從文的代表作。在如此強勁的風潮下，國外名家的書也被裹挾了進來，屠格涅夫的書叫《在最美的風光里，與靈魂相伴》，其實這是大文豪的散文、隨筆、散文詩合集，不過他并未寫過跟書名有關的文章。有一本雨果的書《腳步不能達到的遠方》，收錄了作家在科隆等地的游記見聞、著名的《克倫威爾》序，以及在各種重大場合的講話，被中國編輯包裝成了這個時髦書名。

　　讀者說

　　淺顯、矯情、爛大街

　　滿目這樣長長的書名看過來，不知讀者作何感想。

　　記者在亞運村圖書大廈隨機采訪了多名讀者，發現20歲上下的年輕人是這類長書名的主要讀者群。14歲女生張欣非常肯定地回答說，她的同學都很喜歡這些長書名包裝出來的書，“這類書名都比較淺顯，不需要太動腦子就能看明白。”一位在酒店工作的24歲小伙子也說，他時常會到書店轉轉，看到這樣的書名會翻開書看看，而有的書名他根本就沒有翻看的欲望。但三四十歲的讀者都表示不會關注這類書名的書，一位女讀者直言不諱道，“這種書名表面上看起來正能量，其實挺虛頭巴腦的。”

　　還有不少網友用“矯情”“爛大街”來形容這類書名。名叫“栗子核”的網友看到書店的推薦臺、新書臺擺的都是這種書，甚至表示“很痛心”，“讓人覺得面向大眾的書越來越不走心，太看低讀者。害怕一些沒有鑒賞能力的讀者真的會被帶跑偏。”

　　網友“不忘初心_阿杜”則認為，這樣的書名就是無病呻吟，“想想以前的書名都很簡短，初看書名好像不知道要說的是什么，但是看完全書，才發現書名取得很恰當。”這位網友認為，而長書名給人的感覺是，出版社以為讀者沒有思考能力、判斷能力，需要直白到要用長書名來解釋書中內容。

　　不少人表示，看到這類名字包裝的名家書，肯定不會買，一是怕盜版；二是這類書名包裝下的傳記，怕是虛假的；三是質疑編寫人的才華和眼光。“把大家的書包裝成小清新，太作（ ō）了，這也是對作者、傳主的不尊重。”魏小河說。

　　專家說

　　看似絲絲入扣卻又不著四六

　　面對鋪天蓋地的長書名，業內人士也談了不同的看法。

　　“我也注意到了，我們管這種書名叫‘微信雞湯體’，還不是‘土雞湯’，應該叫‘濃湯寶體’。”人民文學出版社資深編審“腳印”說，看看自己的朋友圏，有大量這類好似男閨蜜女閨蜜貼心話語、絲絲入扣卻又不著四六的標題，“圖書起這樣的書名無非兩個用意：一是滿足喜歡雞湯類讀物讀者的需要，二是為某些讀者的某種情緒狀態特別訂制。”她說，既然是特制的，當然越貼近越好，有些書名甚至可以當成是內容簡介了。

　　“腳印”清楚，這類書名當然會吸引一些讀者，就像再爛的電視劇也有觀眾一樣，讀者需要什么就給什么，而不是什么有價值才提供給讀者。“這也是現在圖書出版的一種生態吧。起長書名思考的角度主要討他們認為的讀者的歡心，也許他們早就有定位的讀者了。”“腳印”說。

　　《咬文嚼字》執行主編黃安靖的態度則很明確，“這類書名不可取。”他認為，自古以來書名都講究簡明，通過一個短語或詞語來概括、說明龐雜的圖書內容，“長久以來，書名弄得很長是很少見的。”

　　黃安靖解釋說，從語言學角度看，一個短語或詞語，如果增加詞量，就會縮短所指范圍，比如教師、老齡教師、老齡數學教師，“書名太長，所指范圍就會縮小，就不能概括全書內容，而只是提示，書名的意義就降低了。”他還提到，這種文藝性的句子，往往比較含蓄，作為散文標題比較適合，抒發一下自己內心的情緒，但要大量作為書名，就會造成表意不夠明確、不直接。“很多時候還要去猜，這樣也會給讀者選書造成困惑，一般人可能就不買了。”關于黃安靖的這一說法，亞運村圖書大廈工作人員也提供了銷售依據，“目前那些長書名的書賣得好的并不多，僅僅集中在張嘉佳等少數幾位作家身上，有一本書叫《從你的全世界走過》，想跟風張嘉佳《從你的全世界路過》，結果我們這兒一本都沒賣出去。”

　　“無論怎樣，編輯的確要為書名費心思，好的書名天生就有經典模樣：大氣、厚重、貼切、意味深長，通過書名就能流傳。”“腳印”提及，作家阿來的《塵埃落定》1998年出版那年，這個當時用得較少的成語迅速被媒體關注，用于各種標題。許多讀者甚至先喜歡上了這個書名，才決定看這本書。