基金公司節(jié)假日微信紅包營銷降溫

　　鑒于微信強(qiáng)大的朋友圈以及公眾號(hào)，在微信中做推廣已成為金融機(jī)構(gòu)營銷新手段，基金公司也紛紛涉足微信。在羊年春晚，基金公司官方微信通過派發(fā)紅包或者其他互動(dòng)，為公司贏得了很好的關(guān)注度。而在今年五一假日期間，基金公司的營銷推廣以及互動(dòng)并未如以往那般熱情。

　　微信紅包營銷熱情下降

　　《證券日?qǐng)?bào)》基金新聞部根據(jù)基金公司官方微信發(fā)現(xiàn)，在五一節(jié)假日期間，多家基金公司并未針對(duì)該節(jié)日在微信中推送相應(yīng)的內(nèi)容以及營銷。通過翻閱各家基金公司官方微信發(fā)現(xiàn)，招商基金和南方基金對(duì)五一節(jié)假日做出相應(yīng)的營銷。具體來看，南方基金官方微信中推出，“五一當(dāng)勞模，每天5000元開搶！”的活動(dòng)，該活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置為每天獎(jiǎng)金池5000元，所有獲獎(jiǎng)用戶平分獎(jiǎng)金。而獎(jiǎng)金的發(fā)送方式為活動(dòng)結(jié)束10個(gè)工作日內(nèi)以話費(fèi)的形式發(fā)放，同時(shí)也可以通過分享好友，請(qǐng)好友賜予更多的游戲機(jī)會(huì)。招商基金官方微信針對(duì)五一推出的營銷“提前發(fā)過節(jié)費(fèi)，朋友圈的高端炫富曬寶大行動(dòng)！”。而參與該活動(dòng)就需要把基金賬戶與微信賬戶綁定在一起，同時(shí)可以通過發(fā)送給小伙伴，一起搶紅包。兩家基金公司的微信營銷均表現(xiàn)在與小伙伴的互動(dòng)方面。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，截至5月4日，上述兩條微信的閱讀量分別為29858次和19462次，該閱讀量與羊年春晚時(shí)的數(shù)據(jù)相比較，已呈現(xiàn)明顯的下降，但閱讀量高于同期推送的其他內(nèi)容。嘉實(shí)基金公司官方微信在4月28日推送出“評(píng)論交易流程還可送50元貨幣基金”的活動(dòng)，該活動(dòng)雖然為基金公司通過微信與投資者的互動(dòng)，但并未有針對(duì)五一假期的互動(dòng)內(nèi)容。國泰基金4月28日推送“紅包，我想要個(gè)最拉轟的”活動(dòng)，參與活動(dòng)需根據(jù)頁面提醒，賬戶綁定或開通兌換賬戶，一方面通過活動(dòng)與投資者互動(dòng)，另一方面也可以通過了解投資者的賬戶，可以針對(duì)客戶特點(diǎn)，在后期推送相應(yīng)內(nèi)容。

　　相關(guān)分析人士表示，人們對(duì)羊年春節(jié)搶紅包的熱情已相對(duì)淡然，關(guān)注度不及春節(jié)時(shí)高是必然現(xiàn)象，而基金公司在節(jié)假日通過微信與投資者的互動(dòng)相較以往頻率降低，一方面與現(xiàn)在微信公眾號(hào)泛濫有一定關(guān)系，打開微信賬號(hào)，太多的公眾號(hào)推送，已影響公眾號(hào)的質(zhì)量以及人們閱讀的興趣，另一方面，微信公眾號(hào)的“過節(jié)紅包”，對(duì)營銷的影響力已不太明顯，公司對(duì)此熱情也不如先前。

　　互動(dòng)內(nèi)容豐富多彩

　　雖然，在節(jié)假日期間基金公司通過微信與投資者互動(dòng)的頻率降低，但在推動(dòng)內(nèi)容方面，部分基金公司的熱情一如既往的高漲。記者通過查看各基金公司官方微信發(fā)現(xiàn)，中歐基金、長盛基金、交銀施羅德基金、信誠基金、民生加銀基金等幾乎每天都有內(nèi)容的推送，且各個(gè)公司推送的內(nèi)容風(fēng)格均不相同，其中，中歐基金每天均有1至2條內(nèi)容的推送，推送內(nèi)容不限于基金方面，更有文藝小清新的相關(guān)信息；民生加銀基金每天微信推送內(nèi)容較多，約3至5條，主要內(nèi)容為關(guān)注市場(chǎng)行情和旗下基金的推送等。但有些基金公司的微信內(nèi)容推出頻率卻并不頻繁，據(jù)了解，上海某基金公司的官方微信一周內(nèi)僅不定期推送一次。

　　對(duì)此，北京一基金公司內(nèi)部人士表示，每家基金公司對(duì)官方微信的重視程度不同，基金公司通過每天微信內(nèi)容的推送，一方面為投資者帶去最新的市場(chǎng)新聞以及公司產(chǎn)品介紹，同時(shí)，官方微信公眾號(hào)一般情況下也是有客服人員的，在微信成為受歡迎的溝通軟件情況下，也可以增加與投資者的互動(dòng)，以達(dá)到營銷的效果。