剛剛過去的五一檔，內(nèi)地電影票房收入6.24億元，創(chuàng)下了歷年新高。上映三周的《速度與激情7》后勁十足，拿下五一檔冠軍，累積票房超過22億，而黃曉明主演的愛情片《何以笙簫默》票房也過了兩億，同樣是大贏家。

　　與之形成鮮明對比的，是張艾嘉導演的《念念》和王小帥導演的《闖入者》，兩部電影雖然都是國際電影節(jié)的參展片，在感情和故事的表達上都各有優(yōu)點，但“文藝片”的標簽卻不被市場所接受，《闖入者》收入260萬，《念念》收入420萬，這個成績明顯不能令片方滿意。張艾嘉大度地接受事實，并表示“不是失敗”，王小帥則對該片只有1%的排片強烈不滿，首日50萬票房的現(xiàn)實令他認為自已身處“從影以來最黑暗的一天”。

　　淡季排片更有保證

　　一些文藝片希望憑借類型差異選擇在熱門檔期上映，往往都不會討好，此前包括《黃金時代》等多部文藝片，都在大熱的檔期死得很慘。但文藝片并不總是市場上的失敗者，內(nèi)地市場急速發(fā)展的這些年，幾乎每年都有創(chuàng)出票房佳績的文藝電影出現(xiàn)，比如《觀音山》、《桃姐》、《白日焰火》以及今年3月上映的《失孤》等都有不錯的表現(xiàn)。這些電影都有一個共同的特點，那就是檔期都選定在相對淡市的3月。

　　作為春節(jié)剛過，五一未到的中間時段，3月一向是最淡的電影檔期，雖然也有好萊塢片，但并不會是熱門電影，給國產(chǎn)電影的發(fā)揮空間很大，有利爭取排片。《桃姐》、《白日焰火》的排片至少可以占到15%以上，《觀音山》上映初與引進片《關鍵第四號》排片場次差不多，但后來一路趕超，最多時甚至排片去到四成。而今年五一期間，《念念》、《闖入者》的排片加起來都不過5%，實際上從第一天就決定了它們票房慘敗的命運。

　　淡季營銷更有效果

　　電影可以是文藝風格，但上映后卻少不了商業(yè)營銷，但在不同的時間，同樣的營銷有不同的效果。在各方虎視眈眈的旺季，文藝片從話題上不可能競爭得過《何以笙簫默》這種話題電影。

　　《念念》、《闖入者》的主創(chuàng)為了宣傳也不可謂不賣力，但相比起同檔其它熱門電影來，很容易就被八卦、吐槽等話題蓋過。相比之下，《觀音山》、《桃姐》等片，憑借范冰冰、劉德華等主演的演出，上映期間持續(xù)成為電影話題，使得它們在票房上能夠占據(jù)一席之地。　(記者 陳爽)