記者 張 錕

       在“雙11”來臨之際，樂山商場·新百匯舉行了大規模的促銷活動，吸引消費者前去購物。圖為顧客在挑選新上市的冬裝。  

                                              記者 路 曉 攝

       “雙11”即每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節。從2009年開始，每年的11月11日，以天貓、京東為代表的大型電子商務網站會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度，成為中國互聯網最大規模的商業活動。如今，我市不少實體店也盯上“雙11”經濟，紛紛搞起促銷優惠活動。

實體店搶占“雙11”

      “雙11”還未到，這場始于電商的消費盛宴，儼然已經成為中國消費者的購物節。在電商積極備戰的同時，實體零售商也沒有閑著。近日，記者走訪市場發現，樂山商場、大商新瑪特駐馬店總店、丹尼斯駐馬店文明店、愛家量販等大型商場和超市將線上營銷與線下體驗相互結合，推出各種促銷活動，對消費者產生不小的吸引力。

       記者在樂山商場·新百匯看到，相比網上火爆的促銷，他們的促銷優惠力度也在不斷加大，新品不斷上架。記者注意到，這次促銷活動的覆蓋面比較廣，有化妝品、服裝、運動用品和家電等。該商場負責人表示，面對網上聲勢浩大的“雙11”促銷活動，實體店必須有所動作，以吸引龐大的消費群體，激發消費熱情。對于商場來說，只能通過改變自身，以比價格、比服務等方法來適應消費環境的變化。

線上線下聯合促銷

       近日，記者登錄樂山商場和愛家量販的官方微信，頁面上顯示，為迎接“雙11”許多產品都開展了打折促銷活動。

       據了解，愛家量販將采取線上線下相結合的方式應戰“雙11”。為應對電商沖擊和激烈的市場競爭，11月6日，愛家量販旗下電商——歡樂e愛家正式上線，顧客可以在網絡平臺參與超市現場的各類促銷活動，以優惠價格購物，還能享受送貨上門的服務。

       大商新瑪特駐馬店總店的相關工作人員告訴記者，該店將于11月8日正式上線其電商平臺“天狗網”。據了解，此次活動的時間從11月8日到11月18日，共分為四大營銷環節。與其他電商平臺僅通過網絡購買和快速送貨的方式不同，消費者通過“天狗網”購買的商品大多是可以去大商集團實體店親自挑選的，真正實現了線上線下互動共贏的模式。

傳統百貨有體驗消費的優勢

       面對電商的沖擊，樂山商場負責人在采訪中說，電商所具備的價格優勢，不能完全代替傳統百貨所提供的配套體驗式購物。

       有不少業內人士指出，“雙11”之所以火爆，說到底是低價吸引了消費者。但是，電商卻提供不了傳統百貨的一系列配套消費體驗。樂山商場家電賣場的相關負責人告訴記者，以家電等商品為例，網上提供了價格優勢，可卻不能讓消費者有實地比較試用的體驗。

       “百貨具備一定的優勢。但未來，傳統零售商只有線上線下相結合，才能抓住被電商搶占的一部分市場。”愛家量販的有關負責人表示。