河南為什么“好玩”（文旅棱鏡）

2025-10-24 11:06　來源：人民網責任編輯：楊姍姍

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摘要：河南旅游開啟了場景化、沉浸化、演藝化的探索實踐，無論是清明上河園的“一日還你千年”，還是萬歲山武俠城的“武俠宇宙”，無論是洛邑古城的“天女散花”，還是老君山的“天上仙宮”，都能讓游客“入戲”，從而實現了對傳統文化的創新性表達、創造性轉化。

葛磊

十年前，提起河南旅游，很多人會說“歷史悠久、文化厚重”，今天很多人對河南旅游又多了一個評價：“好玩”。

河南旅游經歷了一場深刻變革。在河南旅游界，有兩句話耳熟能詳，一是“文旅+文創”，這是河南省域發展的戰略設計；二是“顛覆式創意，沉浸式體驗，年輕化消費，移動端傳播”，這是河南旅游人給出的行動方案。

筆者認為，河南文旅的創新之路，帶給行業可借鑒的啟發有三點：

其一，從資源視角轉向人的視角。河南有數不盡的文化寶藏，但在旅游的場域中，最重要的是如何讓人共情。洛陽的“盛唐氣象”，開封的“北宋夢華”，安陽的“殷商敘事”，鄭州的“功夫之都”……無一不凝練為可共情的文化符號。

其二，讓文化可親可感。旅游是一種情感消費，游客需要愉悅、松弛和驚喜。河南旅游開啟了場景化、沉浸化、演藝化的探索實踐，無論是清明上河園的“一日還你千年”，還是萬歲山武俠城的“武俠宇宙”，無論是洛邑古城的“天女散花”，還是老君山的“天上仙宮”，都能讓游客“入戲”，從而實現了對傳統文化的創新性表達、創造性轉化。

其三，緊緊抓住“市場之手”。旅游產品的創新需要強大的戰略定力、情懷、韌性和市場敏銳度。在河南，已形成一批具備“企業家精神”的旅游企業，市場主體之間既相互競爭，又彼此啟發，不斷推動產品迭代與服務升級，共同塑造出河南文旅充滿韌性與創新力的市場生態。

（作者為中國旅游協會秘書長）

責任編輯：楊姍姍

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