票房破百億 暑期檔電影市場(chǎng)熱度不斷攀升

昨天，2025年暑期檔電影總票房突破百億！檔期票房前五名中，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)四席，他們分別是《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《長(zhǎng)安的荔枝》和《羅小黑戰(zhàn)記2》。

抗戰(zhàn)題材 動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)亮眼

今年暑期檔，有約150部電影陸續(xù)上映，涵蓋歷史、動(dòng)畫(huà)、喜劇、懸疑等多元類(lèi)型，滿(mǎn)足不同觀眾需求。其中，抗戰(zhàn)題材電影《南京照相館》《東極島》《山河為證》等陸續(xù)上映后，憑借源于真實(shí)的內(nèi)容和震撼的場(chǎng)景，引發(fā)了觀影熱潮。

這些影片均以真實(shí)歷史事件為依托，從不同視角展現(xiàn)了中國(guó)人民的抗戰(zhàn)歷程，彰顯了偉大的抗戰(zhàn)精神。在國(guó)內(nèi)熱映的同時(shí)，《南京照相館》和《東極島》還在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，獲得海外觀眾好評(píng)。

電影《東極島》導(dǎo)演費(fèi)振翔：它是取材于真實(shí)歷史事件，中國(guó)漁民的壯舉讓我能感受到中國(guó)人民骨子里的血性，這是一直以來(lái)我都特別想表達(dá)的。日本在歪曲這些歷史，所以我希望把這個(gè)真實(shí)的事件拍出來(lái)，讓全中國(guó)或者說(shuō)全世界人民知道。

同時(shí)，《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影同樣表現(xiàn)亮眼。《羅小黑戰(zhàn)記2》借一個(gè)奇幻的人類(lèi)與妖共同生存的世界，將故事從個(gè)人成長(zhǎng)提升至求同存異的廣泛思考。《浪浪山小妖怪》雖然以《西游記》為背景，卻用當(dāng)代人的眼光重塑了古典奇幻故事。電影中探討的個(gè)人選擇、自我實(shí)現(xiàn)等話(huà)題引起了當(dāng)代年輕觀眾的共鳴。

電影數(shù)據(jù)分析師陳晉：《浪浪山小妖怪》上映兩周就刷新了中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)票房最高紀(jì)錄。結(jié)合春節(jié)檔三維動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童鬧海》154.46億的新紀(jì)錄，充分印證中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在美學(xué)高度、工業(yè)水準(zhǔn)、敘事內(nèi)核及創(chuàng)作模式上的突破性進(jìn)步。

發(fā)放電影消費(fèi)券

提升觀眾觀影熱情

豐富的電影產(chǎn)品供給令暑期檔電影市場(chǎng)持續(xù)升溫。各地推出形式多樣的“電影+”促消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)電影市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

據(jù)全國(guó)電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)顯示，今年暑期檔，不但一線(xiàn)城市票房占比回升，《南京照相館》等影片也強(qiáng)力激活了三、四線(xiàn)城市的電影市場(chǎng)。同時(shí)，各地電影消費(fèi)券的發(fā)放也提升了觀眾的觀影熱情。7月10日起，浙江省啟動(dòng)發(fā)放2025年浙江電影消費(fèi)券，持續(xù)到2026年6月，發(fā)放總額超3680萬(wàn)元，創(chuàng)浙江省近年來(lái)電影消費(fèi)券發(fā)放金額新高。在此帶動(dòng)下，8月1日至8月15日，浙江省電影票房2.75億元，同比上升85.81%。

杭州某影城營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理柴敏：優(yōu)質(zhì)影片上映，加上消費(fèi)券的助力，暑期檔后半程對(duì)比暑期檔前半程，觀影日均人次大概提升30%。

科技驅(qū)動(dòng)

為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供硬件支撐

據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年上半年全國(guó)新增銀幕2100塊，其中IMAX等特種影廳占比達(dá)35%，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供硬件支撐。

以進(jìn)口影片《F1：狂飆飛車(chē)》為例，影片采用CINITY LED放映系統(tǒng)，該技術(shù)實(shí)現(xiàn)100%國(guó)產(chǎn)化，賽車(chē)引擎轟鳴聲浪誤差控制在0.5分貝以?xún)?nèi)。影片還在全國(guó)800余家影院推出“賽車(chē)座椅聯(lián)動(dòng)場(chǎng)”，觀眾可通過(guò)壓力傳感座椅實(shí)時(shí)感受賽道顛簸，相關(guān)場(chǎng)次上座率達(dá)92%，較普通廳高出40個(gè)百分點(diǎn)。

多渠道聯(lián)動(dòng)激活I(lǐng)P消費(fèi)

暑期檔電影票房一路飄紅，其周邊衍生品銷(xiāo)售同樣熱度攀升。電影產(chǎn)業(yè)的非票房收入占比正在進(jìn)一步加大，并反過(guò)來(lái)促進(jìn)了創(chuàng)作發(fā)展，形成了良性循環(huán)。

在浙江杭州某商場(chǎng)內(nèi)，動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》的快閃店里擠滿(mǎn)了顧客。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，浪浪山小妖怪系列玩偶上線(xiàn)3天銷(xiāo)量破萬(wàn)，補(bǔ)貨5次仍供不應(yīng)求。

《浪浪山小妖怪》聯(lián)名周邊產(chǎn)品品牌總監(jiān)楊挺：我們的產(chǎn)品七月份就已經(jīng)開(kāi)始上線(xiàn)了，截至目前，銷(xiāo)量已經(jīng)破4萬(wàn)了。尤其是電影上映之后的熱度提升非常明顯，因此也帶動(dòng)整體店鋪的業(yè)績(jī)有明顯的增長(zhǎng)。

《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作階段便同步啟動(dòng)了周邊衍生品的延伸開(kāi)發(fā)，電影正式上映前，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)已全面落地。目前已推出數(shù)十款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類(lèi)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn) “破圈”，充分展現(xiàn)了IP 開(kāi)發(fā)的商業(yè)潛力與文化價(jià)值。

上海電影（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)王雋：電影上院線(xiàn)了之后，它在一段時(shí)間內(nèi)收入是有“天花板”的，作為延伸產(chǎn)品來(lái)講是無(wú)限的。基于內(nèi)容的IP的授權(quán)以及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這個(gè)是長(zhǎng)線(xiàn)，更長(zhǎng)線(xiàn)。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長(zhǎng)120%，動(dòng)畫(huà)電影的非票房收入正在成為拉動(dòng)“電影+”經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。以經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP喜羊羊與灰太狼為例，其衍生品收入占比高達(dá)70%，遠(yuǎn)超30%的播出版權(quán)收益。截至目前，喜羊羊與灰太狼IP授權(quán)商品零售額已超10億元。而周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了IP的繼續(xù)開(kāi)發(fā)。

《喜羊羊與灰太狼之異國(guó)破曉》總監(jiān)制黃偉明：其實(shí)在做原創(chuàng)作品的時(shí)候我們不斷要投入，如果有衍生產(chǎn)品的支持跟收入，可能在做原創(chuàng)有更良性的循環(huán)，可以支持我們創(chuàng)作更多更好的作品。

（總臺(tái)央視記者 許盼盼 李崢 高珧 夏周 李若冰）