"演藝+"解鎖河南消費新方式 一場好戲開始了

①《穿越德化街》成為建業電影小鎮的壓軸好戲。

②噴空劇場內創始人陳紅旭為觀眾表演豫式幽默喜劇。

③鄭州海昌海洋公園的水下表演成為園區一大看點。

④鄭州奧林匹克中心內，萬千樂迷現場觀看演唱會。

⑤羅大佑在鄭州大劇院舉辦演唱會。

⑥在只有河南·戲劇幻城，“聲、光、電、畫”現代技術加持，為觀眾講述中華浩瀚文明史。

⑦在鄭州看完演唱會后，樂迷去線下聚餐。

⑧舞劇《朱鹮》在鄭州上演。

⑨“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝成為吸引國內外游客的文旅新場景。本版圖片均為受訪者供圖

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□本報記者 胡舒彤 祁道鵬

為一場演出奔赴一座城，正成為越來越多年輕人的旅行新風尚。

跨城到鄭州看一場“愛豆”的演唱會，在“聲浪磁場”中感受炙熱的青春活力；來河南的文旅景區沉浸式觀演追劇，在情感的共振共鳴中得到極大滿足；鄭州各大劇院精品劇目上新，小劇場佳作不斷，也成為品味地方文化、領略文藝之美的新空間……

以演藝串聯“吃住行游購娛”，在我省文旅深度融合發展中，演藝經濟正拔節生長。據省統計局數據顯示，今年以來，我省藝術表演高速增長，前5個月，全省規上服務業中藝術表演場館實現營業收入增長96.6%，比一季度加快23.2個百分點。

一場由演藝經濟拉動消費增長的大戲正在上演。人們為何還如此熱衷線下演藝？精彩演藝怎樣賦能城市文商旅體，引發消費鏈式反應？近日，記者走訪鄭州多個景區、劇場及演唱會現場，探尋河南演藝經濟的“流量密碼”。

第一幕

跟著演出去旅行

“這么中，那么燃，周末到河南！”

陣陣聲浪中，流行歌手鹿晗與“蘆葦”們穿越四季來相見，《致愛》《我們的明天》等歌曲掀起合唱高潮；伴隨著幽默互動，小沈陽用一首首老歌點燃全場熱情，讓前來應援的粉絲直呼：“愛了，愛了！”

8月9日晚，鄭州奧林匹克中心場館同開、流光溢彩，兩大流量明星在此同時舉辦演唱會，來自全國各地的海量樂迷涌向這里，當晚客流量增至4萬多人次。

“與鹿晗赴一場約定，特意從成都打‘飛的’來。從搶到票的那一刻就充滿期待，這次終于圓夢了！趁著來鄭州看演唱會，想著去打卡蜜雪冰城總部、品嘗河南胡辣湯，過一個圓滿的夏天。”樂迷小馮說。

踏歌而行，鄭州已成為中部地區舉辦演唱會的“重鎮”。2024年以來，張學友、鄧紫棋、毛不易、王心凌、潘瑋柏等多位華語樂壇重磅級歌手接連在鄭州演出，屢屢掀起樂迷跨城追星熱潮。

演唱會市場持續升溫，景區演出、大小劇場演藝同樣熱度不減。

在只有河南·戲劇幻城，21個大小劇場，總時長近700分鐘的劇目，在“聲、光、電、畫”現代技術加持下，武則天、宋徽宗、張擇端、蘇軾、曹操等歷史人物次第登場，與觀眾開啟古今對話，讓河南厚重歷史有說頭、更有看頭；建業電影小鎮內，歷史大劇《穿越德化街》、王牌夜游《一路有戲》等輪番上演，在重點演藝節目帶動下，近年電影小鎮接待游客超1000萬人次。

反觀鄭州大小劇場，去年以來，鄭州大劇院引進的世界經典音樂劇《媽媽咪呀》《貓》，舞劇《朱鹮》《火車站》等人氣票房俱佳；以噴空為代表的本土小劇場，發揮豫式幽默創作的《倉頡大圣》《千里江山圖》等，以“小而美”形式受到省內外游客追捧。

跟著演出去旅行，正成為消費新趨勢。據中國演出行業協會數據顯示，2024年全國演出市場總收入796.29億元，同比增長7.61%，大型演出跨城觀演率連續兩年穩定在60%以上，其中年輕群體持續主導市場，18—34歲的觀眾占比超70%。

演出演藝為啥這么火？由看景到入景，提供的情緒價值是關鍵。

“為愉悅的精神體驗買單，情緒價值正成為年輕一代的消費密碼。”鄭州大學商學院執行院長王寧說，以演唱會為例，作為一種沉浸式文化產品，對粉絲而言，更多的是一種情緒表達和個人情感的滿足，體現了悅己型消費不斷增長的新趨勢。

這份情感驅動力，催生著文化消費的多元市場。“上半年我們引進演出178場，創歷史同期新高。”在鄭州大劇院總經理姜路看來，這背后是文化消費的旺盛需求，“堅持精品化思路，今年引進的無論是舞臺劇，還是戲劇類節目、脫口秀藝人專場等，大多開票即售罄。以新編歷史劇《婦好》為例，首演上座率達99%，還從線下火到了線上。”

演藝也成為展示區域形象的新窗口。從“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝看鄭州古今輝映；在只有河南·戲劇幻城《李家村》《麥子啊麥子》劇目感受河南人對土地、糧食的深切情感；鄭州歌舞劇院創作的劇目《唐宮夜宴》《水月洛神》等，立足中原文化創新演藝，成為展現厚重中原、文化河南的新IP。

第二幕

一次觀演帶動多重消費

演唱會經濟被稱作“行走的GDP”，來觀演的人們既是觀眾，也是游客，不知不覺中就將餐飲、交通、住宿、娛樂等鏈條緊密咬合，激活了城市文旅的“多米諾骨牌”，引發消費鏈式反應。

鹿晗演唱會進場前，不少粉絲選擇在路邊的攤位上給自己化個精致的妝，編個美美的頭辮。“要見自己的偶像了，很激動哇！”美妝博主柴曉雅說，當天下午4點多，她在鄭州奧體中心附近支起化妝攤位，化妝、編頭發價錢幾十元不等，一晚上下來，收入可觀。

除了美妝攤位，路邊還集聚了許多賣周邊的攤販，文創帆布包40元一個、扇子15元一把、拉線玩偶15元一個……一場嗨翻全城的音樂盛宴，N個不一樣的消費體驗，處處充滿小確幸。

“巴奴火鍋中原店歡迎你”“海底撈橄欖城店大巴免費坐”……演唱會結束，身體能量告急，來頓火鍋及時補充能量，實現快樂無縫銜接。當晚，在鄭州奧體中心停車場，來自巴奴、海底撈40多個門店的近50輛大巴車一字排開，供樂迷們免費乘坐至店內就餐消費。

“市場跟著需求走，火鍋也圍著演唱會轉。”巴奴毛肚火鍋市場部負責人分析，演唱會結束基本在晚上10點以后，為夜宵時段的營業帶來更多續客可能。看準這一商機，巴奴在小紅書、微博等社交平臺開通接受團餐預訂業務，并組織專車到演唱會現場招攬樂迷入店用餐。“今年上半年，鄭州區域巴奴服務演唱會團餐近2500桌，僅這一塊營業額近百萬元。”

演藝經濟的“爆單”，轉化為城市消費的“長紅引擎”。數據顯示，2024年，鄭州市舉辦了47場大型演唱會，吸引觀演人次達97萬，其中票房收入近10億元，直接拉動全市綜合消費60多億元。

暮色漸濃，鄭州市鄭東新區，如意湖波光流轉。隨著游船緩緩前行，十二幕時空大秀徐徐鋪展。從黃帝的雄渾到商都的神秘，從唐詩的浪漫到嵩山武韻的創新演繹……槳聲燈影里，厚重的中原文化變得可觸、可感、可沉浸。

“鄭州東站到千璽廣場不到7公里，我們希望外地游客來鄭后可以多停留一段時間，通過乘船看看鄭州的美景，品品美食，了解一下厚重的中原文化。”河南新發展文旅集團品牌總監宋幸然說。

目前，如意運河兩岸5.2公里航線內商業街區正加快建設。未來，當地以“公園+”模式，植入24小時日咖夜酒、Citywalk等新興業態，全方位激活水岸消費經濟。

觀演即游城，一張“票根”串聯多元消費場景。今年暑期，鄭州大劇院推出“藝游鄭州”文商旅促消費活動，以“票根經濟”為載體，整合了文化演出、旅游景區、住宿餐飲、文創消費四大場景聯動全省消費。活動期間，省內外觀眾都能享受豐富的鄭州文旅消費優惠。

東有CBD，西有CCD！

鄭東新區發揮行政金融和產業經濟優勢，將商業與文旅完美結合，各種“文旅+”衍生出的新場景正在成為新商業潮流的代表。在中原區，以打造鄭州中央文化區（CCD）為引領，帶動電競、音樂、動漫、體育賽事、文化演藝等全鏈條產業蓬勃發展。

一切熱鬧場景都始于一張演出票。城市以“文化符號+消費場景”重塑品牌認知的同時，實現了“曲終人不散”效果，最大程度激活文化與消費活力。

第三幕

“演藝經濟”如何走得更遠

演藝經濟下半場，各地競爭不再局限于搶購門票和爭奪流量，而是重塑演藝產業生態格局，將“臺下的歡呼聲”轉化為“文旅融合的高光”和“城市發展的紅利”，使其成為文旅經濟高質量發展的新支點。

近日，省政府辦公廳印發《進一步擴大文化和旅游消費若干政策措施》，指出將演藝演出作為8個重點文旅產業鏈群之一進行培育發展；培育演出經濟新引擎。在確保安全的前提下，豐富旅游演藝產品和劇場演出供給，優化營業性演出審批流程，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會等，適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限制。落實巡演項目首演地內容審核負責制，巡演地不再重復進行內容審核。

河南省社科聯副研究員、河南省傳播學會秘書長張柏林分析，發展演藝經濟，河南優勢非常明顯。人文方面，黃河文化、根親文化、豫劇文化等獨一無二的文化資源為河南創作優秀演藝作品提供源泉；自然資源領域，以太行山、伏牛山、桐柏山為代表的“三山”，以黃河、淮河、長江、海河為代表的“四水”，形成獨特的“三山四水”旅游資源，可以快速聯動，形成“演藝+全域旅游”的空間網絡。

同時，2小時覆蓋省會、5小時跨經濟圈、8小時通達全國的高鐵網絡，可以吸引全國范圍內的消費群體來豫觀演，河南演藝經濟消費市場潛力巨大。

站在演藝經濟風口，河南如何乘勢而上？

——創精品內容。把故事講成經典、讓旅程有體驗。深挖故事IP，打造沉浸式根親主題劇，對接尋根問祖之旅、聯動河南美食之旅、紅色實景演出等，讓每個故事都有“可看、可感、可消費”的演藝載體。

——上優質配套。培育本土演藝產業鏈，發展舞美制作、藝人經紀等配套產業，創造就業崗位，讓“故事變現”有實實在在的產業支撐。做好場地配套服務優化，鼓勵推出對大型演出場地租金優惠、延長裝臺時間等措施，為大型營業性演出高質量發展提供優質服務保障。

——強政策支持。研究大型演出專門獎勵政策；從大型演出收益中提取專項資金，支持小型劇團創作紅色文化、鄉村文化劇目等。通過類似形式，既保障市場活力，又讓演藝經濟具有持久動力，最終實現經濟效益與文化價值共生共榮。

當歌曲《藍蓮花》的旋律與“只有河南·戲劇幻城”的麥浪共振；當音樂劇《愚公移山》讓寓言故事人物與現代人物跨越時空對話……“場景創新+產業鏈延伸”深度激活了“演藝+”的強勁經濟效應，一場文旅融合與經濟發展的“雙向奔赴”正在中原大地進行。

這個夏天，你來河南看演出了嗎？

短評

從文化肌理中尋商機

□于晴

走進鄭州尚座中心，一個劇場新空間——噴空劇場正縱向“生長”。吃完飯上樓看戲，看完戲下樓喝咖啡，還有室外表演，觀劇、吃飯、購物、休閑娛樂一站式集成，文商旅深度融合，既豐富了人們的文化生活，也激發了消費活力，還催生了新的文化業態。

近年來，從吃的穿的到用的玩的，人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受，文化消費意愿、能力不斷提高。演藝經濟演繹多種可能，話劇、歌劇、音樂劇，脫口秀、演唱會、劇本殺……憑演出票根可享購物折扣，甚至看完演唱會還有專車送你去吃火鍋，這道“文化+千行百業”的融合題，能解出無數種答案。

文化消費新產品、新服務、新場景不斷涌現，文旅市場何以活力奔涌、生生不息？內核還在文化二字。

噴空劇場創始人陳紅旭介紹，雖然是用河南話演繹喜劇，但暑期幾乎場場都有外省觀眾慕名而來，有一位來自桂林的觀眾給他留下深刻印象。這位觀眾說：“到桂林旅游是沖著山水去的，來河南一定是沖著文化來的。”這句話，恰恰可以從只有河南·戲劇幻城、洛陽洛邑古城、開封大宋武俠城等多個火出圈的文旅地標中得到印證。

《曹操的麥田》《蘇軾的河南》，一場場精彩劇目對歷史人物進行全新呈現；“老師兒”“弄啥嘞”“中不中”，一句句河南話絲滑融入脫口秀……本地人看著親，外地人看著新，既有地道河南味，又顯時尚新潮流，這些受觀眾喜愛的作品證明了樸素的道理——優秀傳統文化資源就在那里，誰能匠心獨運創新表達呈現，誰就能走出人無我有的新路子。

越是民族的，越是世界的。這句話影響深遠，若把這句話的道理加以延伸，或許可以說：越是特色的，越是長久的。文化如此，產業如此，文化產業也是如此。