正陽縣：電商助力老字號“飄紅”

記者 李玉榮

“這是河南老字號正陽吊爐花生，有五香、蒜香、奶香三種口味，口感酥脆，老少皆宜。有要的現在就可以下單，我們即時發貨。”5月15日，正陽縣河南八個人電子商務有限公司，主播王娜正在直播河南老字號正陽吊爐花生。

“正陽吊爐花生是河南老字號，但按照傳統的銷售模式遠遠滿足不了消費者的需求。”河南八個人電子商務有限公司總經理閆東介紹，花生產品有保質期，傳統的經營模式是以產定銷，有了訂單后再組織生產銷售，而電商靠質量、服務打造出具有市場競爭力的爆款商品，吸引大量用戶，快速搶占商機紅利，特別是老字號企業是幾代人信賴的產品，打破傳統銷售模式，正陽吊爐花生率先“觸網”一炮走紅。公司先后與多位淘寶TOP主播進行深度成功合作，2019年12月，借力淘寶主播3分鐘銷售正陽吊爐花生18000多單。“工人們熬了兩天兩夜才把訂單貨物發完。”閆東說，正陽吊爐花生賣火了，讓網友們在購買的同時，了解河南正陽特色、老字號正陽吊爐花生品質，并且展現了河南正陽的鄉村風貌。

2022年4月，河南八個人電子商務有限公司和河南省供銷電子商務有限公司強強聯合，成立河南供銷電商直播基地，設有6個直播間，培育主播12人，開播16個賬號，平均月銷售額300萬元左右，單日最高銷售額103.22萬元。

2023年2月21日，河南八個人電子商務有限公司與中國推介簽訂品牌合作協議，利用全省優質農產品資源和特色農產品加工產業優勢，重點打造正陽吊爐花生品牌，并逐步實現各類產品統一品牌、統一包裝、統一宣傳、統一推廣、統一追溯，有力促進農特產品標準化上行。同時，公司線下與沃爾瑪、家樂福大型商超等公司長期保持合作關系，線上長期保持與阿里零售通、京東、淘寶、拼多多、抖音網上平臺合作，線上線下銷售額逐年遞增，一路“飄紅”。

“王勿橋醋是河南老字號，河南省非物質文化遺產，喜歡的朋友可以先購買一些品嘗，現在就可以下單。”在正陽縣電商運營服務中心產品展示廳，主播陳慶正在直播正陽縣的王勿橋醋。

王勿橋醋為歷史名醋，相傳源自漢代，盛于明清。王勿橋醋以優質小麥為原料，用古井水迎初伏，由制醋名師凈身更衣，焚香祭拜，精制入缸。經140個日曬夜露，自然發酵而成。2000多年來，一代代王勿橋醋業人對傳統工藝理論不斷進行挖掘、整理、研究、完善，使這一歷史文化名醋的傳統工藝日益精湛，產品品質、風味、功能更加獨特，作為地方傳統名產而長盛不衰，深受消費者喜愛。

“如今，搭上互聯網快車的王勿橋醋銷往全國，走進了千家萬戶，也成為人們走親訪友的饋贈佳品。”正陽縣商務局負責人說。

老字號歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，有強大的生命力。近年來，正陽縣通過建立電商服務體系、電商溯源體系、網紅產業園，強化電商人才培訓等一系列舉措，利用電商平臺，讓老字號融入新時代，適應互聯網發展趨勢，把握年輕消費群體需求，通過直播、抖音、短視頻等形式展示“老字號”企業的文化內涵，讓更多老字號、傳統農特產搭乘電商快車涌向“云端”，將正陽老字號、傳統土特產推向全國，打出了正陽農特產品的優質名片。