記者 李玉榮

“這是河南老字號正陽吊爐花生，有五香、蒜香、奶香三種口味，口感酥脆，老少皆宜。有要的現(xiàn)在就可以下單，我們即時發(fā)貨。”5月15日，正陽縣河南八個人電子商務有限公司，主播王娜正在直播河南老字號正陽吊爐花生。

“正陽吊爐花生是河南老字號，但按照傳統(tǒng)的銷售模式遠遠滿足不了消費者的需求。”河南八個人電子商務有限公司總經(jīng)理閆東介紹，花生產(chǎn)品有保質期，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式是以產(chǎn)定銷，有了訂單后再組織生產(chǎn)銷售，而電商靠質量、服務打造出具有市場競爭力的爆款商品，吸引大量用戶，快速搶占商機紅利，特別是老字號企業(yè)是幾代人信賴的產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)銷售模式，正陽吊爐花生率先“觸網(wǎng)”一炮走紅。公司先后與多位淘寶TOP主播進行深度成功合作，2019年12月，借力淘寶主播3分鐘銷售正陽吊爐花生18000多單。“工人們熬了兩天兩夜才把訂單貨物發(fā)完。”閆東說，正陽吊爐花生賣火了，讓網(wǎng)友們在購買的同時，了解河南正陽特色、老字號正陽吊爐花生品質，并且展現(xiàn)了河南正陽的鄉(xiāng)村風貌。

2022年4月，河南八個人電子商務有限公司和河南省供銷電子商務有限公司強強聯(lián)合，成立河南供銷電商直播基地，設有6個直播間，培育主播12人，開播16個賬號，平均月銷售額300萬元左右，單日最高銷售額103.22萬元。

2023年2月21日，河南八個人電子商務有限公司與中國推介簽訂品牌合作協(xié)議，利用全省優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品資源和特色農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點打造正陽吊爐花生品牌，并逐步實現(xiàn)各類產(chǎn)品統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一追溯，有力促進農(nóng)特產(chǎn)品標準化上行。同時，公司線下與沃爾瑪、家樂福大型商超等公司長期保持合作關系，線上長期保持與阿里零售通、京東、淘寶、拼多多、抖音網(wǎng)上平臺合作，線上線下銷售額逐年遞增，一路“飄紅”。

“王勿橋醋是河南老字號，河南省非物質文化遺產(chǎn)，喜歡的朋友可以先購買一些品嘗，現(xiàn)在就可以下單。”在正陽縣電商運營服務中心產(chǎn)品展示廳，主播陳慶正在直播正陽縣的王勿橋醋。

王勿橋醋為歷史名醋，相傳源自漢代，盛于明清。王勿橋醋以優(yōu)質小麥為原料，用古井水迎初伏，由制醋名師凈身更衣，焚香祭拜，精制入缸。經(jīng)140個日曬夜露，自然發(fā)酵而成。2000多年來，一代代王勿橋醋業(yè)人對傳統(tǒng)工藝理論不斷進行挖掘、整理、研究、完善，使這一歷史文化名醋的傳統(tǒng)工藝日益精湛，產(chǎn)品品質、風味、功能更加獨特，作為地方傳統(tǒng)名產(chǎn)而長盛不衰，深受消費者喜愛。

“如今，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的王勿橋醋銷往全國，走進了千家萬戶，也成為人們走親訪友的饋贈佳品。”正陽縣商務局負責人說。

老字號歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，有強大的生命力。近年來，正陽縣通過建立電商服務體系、電商溯源體系、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)園，強化電商人才培訓等一系列舉措，利用電商平臺，讓老字號融入新時代，適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，把握年輕消費群體需求，通過直播、抖音、短視頻等形式展示“老字號”企業(yè)的文化內(nèi)涵，讓更多老字號、傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)搭乘電商快車涌向“云端”，將正陽老字號、傳統(tǒng)土特產(chǎn)推向全國，打出了正陽農(nóng)特產(chǎn)品的優(yōu)質名片。