莫拿科技當幌子

吳燏函

近日，自稱“羽絨服專家”的波司登推出了“頂配”產品，號稱將航空材料技術首次應用在羽絨服上，該系列羽絨服價格在11900元至14900元之間，其中最貴的一款為“北斗款”，相比其常規千元級羽絨服貴近十倍。不過遺憾的是，這所謂的航空材料在業內使用已十分普遍，且價格低廉，與高端毫無關聯。

實際上，在過去五年中，該品牌已普漲六至八成，此舉也被指“越來越脫離群眾”。有網友直言，轉型高端是品牌的必然趨勢，但做高端先抬價，還打著科技的“幌子”貼金，未免有些尷尬。

國產服裝品牌轉型需理性，切勿操之過急，對中國消費者的實際購買力要有清醒認識，不要輕易拋棄高性價比定位。畢竟品牌培育是一個漫長的過程，從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝，需要品牌整個調性與高端相符。單純推出幾款高端產品，難以改變波司登中低端羽絨服的形象，反而極易導致品牌定位模糊，最終高端做不成，原有的客群也逐漸流失。

事實上，盡管網絡上鋪天蓋地都是各家品牌方、公關方對于高價羽絨服款式、設計、功能性的宣傳，從大的消費者群體來看，并沒有多少人真正在為它們買單。在“有意思報告”發布的“羽絨服價格”調查中，年輕人能接受的羽絨服價位在千元以內的占比超6成。選擇商場里2000-3000元羽絨服主流價位的，占比僅為4.7%。

如今，定價上萬元的羽絨服已經不是普通的商品，而是一件附加社交屬性的奢侈品。作為消費者，在購買羽絨服時也應該回歸理性，不要過于迷戀奢侈品帶來的虛榮感，應該根據自身消費能力，選擇具有性價比的產品。