莫拿科技當幌子

2022-12-27 16:44　來源：駐馬店網(wǎng) 責(zé)任編輯：楊姍姍

發(fā)送短信 zmdsjb 到 10658300 即可訂閱《駐馬店手機報》，每天1毛錢，無GPRS流量費。

吳燏函

近日，自稱“羽絨服專家”的波司登推出了“頂配”產(chǎn)品，號稱將航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上，該系列羽絨服價格在11900元至14900元之間，其中最貴的一款為“北斗款”，相比其常規(guī)千元級羽絨服貴近十倍。不過遺憾的是，這所謂的航空材料在業(yè)內(nèi)使用已十分普遍，且價格低廉，與高端毫無關(guān)聯(lián)。

實際上，在過去五年中，該品牌已普漲六至八成，此舉也被指“越來越脫離群眾”。有網(wǎng)友直言，轉(zhuǎn)型高端是品牌的必然趨勢，但做高端先抬價，還打著科技的“幌子”貼金，未免有些尷尬。

國產(chǎn)服裝品牌轉(zhuǎn)型需理性，切勿操之過急，對中國消費者的實際購買力要有清醒認識，不要輕易拋棄高性價比定位。畢竟品牌培育是一個漫長的過程，從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝，需要品牌整個調(diào)性與高端相符。單純推出幾款高端產(chǎn)品，難以改變波司登中低端羽絨服的形象，反而極易導(dǎo)致品牌定位模糊，最終高端做不成，原有的客群也逐漸流失。

事實上，盡管網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是各家品牌方、公關(guān)方對于高價羽絨服款式、設(shè)計、功能性的宣傳，從大的消費者群體來看，并沒有多少人真正在為它們買單。在“有意思報告”發(fā)布的“羽絨服價格”調(diào)查中，年輕人能接受的羽絨服價位在千元以內(nèi)的占比超6成。選擇商場里2000-3000元羽絨服主流價位的，占比僅為4.7%。

如今，定價上萬元的羽絨服已經(jīng)不是普通的商品，而是一件附加社交屬性的奢侈品。作為消費者，在購買羽絨服時也應(yīng)該回歸理性，不要過于迷戀奢侈品帶來的虛榮感，應(yīng)該根據(jù)自身消費能力，選擇具有性價比的產(chǎn)品。

責(zé)任編輯：楊姍姍

版權(quán)聲明：

1.凡本網(wǎng)注明“來源：駐馬店網(wǎng)”的所有作品，均為本網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：駐馬店網(wǎng)”。任何組織、平臺和個人，不得侵犯本網(wǎng)應(yīng)有權(quán)益，否則，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，本網(wǎng)將授權(quán)常年法律顧問予以追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。

駐馬店日報報業(yè)集團法律顧問單位：上海市匯業(yè)（武漢）律師事務(wù)所

首席法律顧問：馮程斌律師

2.凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。如其他個人、媒體、網(wǎng)站、團體從本網(wǎng)下載使用，必須保留本網(wǎng)站注明的“稿件來源”，并自負相關(guān)法律責(zé)任，否則本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。

3.如果您發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，請與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會及時修改或刪除。