振興中老年文娛市場需要一些新玩法

2022-11-18 14:47　來源：駐馬店網責任編輯：楊姍姍

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摘要：面對“夕陽”們創造出來的“朝陽”產業，KTV必須轉變視角，因需而新，調研中老年群體消費偏好，在選址、包間風格設計、曲庫、附加服務等方面進行調整，比如針對老年人推出優惠折扣，在曲庫中加入更多老歌或民歌，在KTV里建起交誼舞廳……同時，KTV也要針對中老年客群特點，進行適老化...

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老年人正在涌入KTV。據美團數據顯示，2021年上半年，量販式KTV全國00后用戶同比下降13.4%，與之相反，60-70歲用戶同比上升29.6%，70-80歲用戶同比上升100%。當年輕人投身劇本殺、密室逃脫、桌游等新興娛樂選擇時，KTV逐漸成為老年人的聚集地。

當下，中國的年齡結構呈現“初老”現象，老年人消費形成巨大的市場空間。許多老年人并不像刻板印象中的步履蹣跚，反而是腿腳利索、身體強健。在退休金的支持下，不少老人是“有錢又有閑”，他們對娛樂的渴望與日俱增。這時候，既能和老伙伴們嘮嘮家常，又能夠唱唱老歌，把酒言歡憶當年的KTV自然成為有吸引力的地方。

面對“夕陽”們創造出來的“朝陽”產業，KTV必須轉變視角，因需而新，調研中老年群體消費偏好，在選址、包間風格設計、曲庫、附加服務等方面進行調整，比如針對老年人推出優惠折扣，在曲庫中加入更多老歌或民歌，在KTV里建起交誼舞廳……同時，KTV也要針對中老年客群特點，進行適老化的升級改造，比如店內常備速效救心丸、降壓藥等醫療急救包，減少室內臺階，設專人指導老年人點歌，提供免費的白開水、潤喉茶，通過微信群及時告知優惠活動，專車接送等。

養老是消費力，也是生產力。老年人給了KTV行業更多新的想象空間。把握好“老有所樂”的潮流，或許能讓很多年輕人不愛去的商家“返老還童”。老模式、新玩法將會是中老年文娛市場未來重要的發力點。

責任編輯：楊姍姍

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