豫博文創的“流量密碼”

豫博文創研發的國潮唯美產品。

□河南日報記者 溫小娟

從零起步，到銷售額突破4000萬元，起步于2019年的河南博物院文創，在不到3年的時間里推出1000多款產品，實現了從無到有、從有到優的華彩蝶變。如今，“豫博文創”在全國聲名鵲起。

去年12月，伴著豫博文創考古盲盒的火爆出圈，無數文博愛好者成了“挖土一族”。

“融入動態文創理念，是考古盲盒持續走紅的重要因素，‘游戲環節’是這款文創產品設計的真正核心，打破了原來單向輸出方式，促成了雙向的交流互動。”12月23日，河南博物院文創辦主任宋華一語道破考古盲盒的“流量密碼”。

考古盲盒最獨特的設計是讓消費者全程參與“考古發掘”體驗，在切身體會中更好地感知文物傳遞的知識。其間，考古盲盒融入了許多消費者的反饋意見，翻模內含“寶物”100多款，升級外包裝8次。

“一位考古盲盒玩家‘挖’出了銅鏡，便建議我們開發打磨銅鏡的套裝，讓用戶可以體驗古人是如何打磨出一面平整光潔的銅鏡的。”豫博文創銷售經理霍龍翔說，經過研發，他們推出了“打磨銅鏡套裝”。

當下，豫博文創正在掀起一場“精致美學的復興”，潛心研發國潮唯美文創產品。先后推出了“光明之杯”“仕女樂隊”“女皇的祈福”等系列產品，讓古典美學和現代創意碰出了火花。

在宋華看來，河南有著深厚的文化底蘊，守著一流的文化，就要進行一流的表達。

讓豫博文創團隊深受鼓舞的是，不久前，他們收到了來自北京的文創愛好者何洋的深情“曬單”，他集齊了紙雕燈、絲巾、水杯等四神云氣圖系列文創產品。幾天前，他受邀參觀河南博物院館藏珍寶，在參與豫博文創的線上直播錄制時說，四神云氣圖是西漢早期壁畫珍品，他太喜歡上面的奇禽異獸、瑞鳥祥云等紋樣了，只要“上新”，他就會一直買下去。

串起創意設計產品產業鏈，是豫博文創頻頻出圈的資本。目前，河南博物院已與100多家省內外文創企業和眾多高校開展深度合作。宋華介紹，他們還通過文創大賽等活動，挖掘出一批高質量、有潛力的優質項目和優秀創業團隊。