作者：呂涯

　　日前，一段網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌直播偽慈善的視頻在網(wǎng)上流傳，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。記者從涼山彝族自治州獲得最新消息，涼山州公安局已經(jīng)成立專案組，趕赴事發(fā)的涼山州布拖縣進(jìn)行調(diào)查取證。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)生水起，資本力量則讓這個(gè)“舶來品”做大做強(qiáng)。包括萬達(dá)董事長王健林、小米科技創(chuàng)始人雷軍等重量級(jí)人物都曾親自參與直播，范冰冰直播敷面膜、Angelababy現(xiàn)場(chǎng)直播涂唇蜜成了樣板的商業(yè)運(yùn)作，加之傅園慧、孫繼海等體育明星用直播和網(wǎng)友互動(dòng)，這些，都管斑窺豹出這股新興潮流的席卷之力。它的強(qiáng)大在于，不管你喜歡或者嫌棄，都無法否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)直播已進(jìn)入全民時(shí)代的既定事實(shí)。

　　繁榮背后，難免泥沙俱下，網(wǎng)絡(luò)直播似乎沒逃出這種窠臼。就在一些年輕人用網(wǎng)絡(luò)直播唱歌、跳舞、講故事來“自娛眾樂”的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播也開始亂象頻現(xiàn)。顏值、演技都進(jìn)入到審美疲勞之際，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)主播用曖昧、出格表演“蹭熱點(diǎn)”——車禍現(xiàn)場(chǎng)、他人隱私、虐待動(dòng)物甚至是盜墓都出現(xiàn)在直播鏡頭之下。網(wǎng)友對(duì)此負(fù)面評(píng)價(jià)很大。而這次，一名網(wǎng)絡(luò)主播在大涼山涉嫌直播的偽慈善，更是把混亂無序的網(wǎng)絡(luò)直播亂象突出地展現(xiàn)在世人面前。

　　這位號(hào)稱“杰哥”的網(wǎng)絡(luò)主播毫不諱言自己的動(dòng)機(jī)——“我杰哥承認(rèn)去大涼山是為了漲粉，是為了騙禮物賺錢。我也有承認(rèn)，說我虛假發(fā)錢。”這位主播的話，恐怕代表著部分網(wǎng)絡(luò)主播的態(tài)度——在粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)虛擬中矗立起來的直播業(yè)態(tài)里，可以很明顯地嗅出叢林法則的氣息。吸睛和漲粉的背后，是“無本萬利”的利益攫取，這架起了諸多“瘋狂的鏡頭”。這種語境下，“責(zé)任”“義務(wù)”等良好品行無法成為標(biāo)配。如果任由信馬由韁、放任自我，后果是整個(gè)行業(yè)的秩序的塌陷。如此下去，網(wǎng)絡(luò)直播恐怕難言前景光明。

　　“杰哥”用網(wǎng)絡(luò)直播來偽慈善，給他的懲罰也逃脫不了。今年連續(xù)出臺(tái)的《慈善法》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播出的慈善造假，惡意騙捐，將給予重拳打擊。除了有針對(duì)性的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》之外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播也可以依照司法解釋、七條底線、微信十條等相關(guān)法律法規(guī)來進(jìn)行規(guī)范。包括落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制、落實(shí)在線舉報(bào)機(jī)制、建立“黑名單”的懲戒等一系列動(dòng)作，這些，就是不讓網(wǎng)絡(luò)直播成為法外之地，從而賦予網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)風(fēng)清氣正的新秩序。

　　秩序是任何行為良性運(yùn)行的最起碼前提，對(duì)于渴望走得更遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)直播而言，更是基礎(chǔ)和基石。說到底，網(wǎng)絡(luò)直播是服務(wù)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)樣本，它靠關(guān)注度和粉絲來生存。在“人”這個(gè)市場(chǎng)主體面前，秩序必然不可缺席。有了秩序，有了規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播將良幣驅(qū)逐劣幣，繼而以高質(zhì)量內(nèi)容來“贏者通吃”。這才是一個(gè)業(yè)界健康的良性循環(huán)。（呂涯）