□徐小防/文   王建成/圖

 “纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗渡。金風玉露一相逢，便勝卻人間無數……”8月9日，農歷七月初七，是中國的傳統節日七夕。

節日期間，筆者走訪發現，不僅鮮花市場生意火爆，各大西餐廳、影樓、酒店針對七夕推出的各類優惠活動也進行得如火如荼。七夕的熱鬧，絲毫不亞于西方的情人節。

盡管商家費盡心思迎合消費者的需求，但有市民認為，太過于西化的七夕，多了些現代味，少了些傳統味。如今，一說到七夕，人們更愿意將其當成情人節來過。

牛郎織女的故事之所以能流傳至今，并被國務院列入第一批國家非物質文化遺產名錄，并不是因為消費的刺激。一個重要的原因在于，發源于農耕時代的民間傳說不僅情節曲折、內容凄婉，而且集中體現了忠貞不渝的愛情觀和強烈的責任感，表達了人們對美好生活的向往。

節日期間，有的情侶之間相互送花，有的則選擇去飯店吃大餐，這些表達情意的方式無可厚非，但時間長了，千篇一律的過節方法會讓人們對這個節日感到乏味。

要讓七夕重拾傳統節日的魅力，需要我們在增強節日的“傳統味兒”上多下功夫。商家不妨嘗試挖掘七夕的文化內涵——根據七夕節婦女穿針乞巧、祈禱福祿壽、禮拜七姐、陳列花果、女紅等諸多習俗，推出屬于傳統節日特色的商品和營銷方法，這樣才能勾起人們對傳統節日的追求和向往，而商家也能從中獲利，最終達到雙贏的目的。