新華社記者 姚玉潔  潘 清  桑 彤

    猴年第一股“南方傳媒”（南方出版傳媒股份有限公司）15日在上海證券交易所掛牌上市。作為廣東省級文化企業整體上市的第一股，其“文化＋資本”“事業＋產業”的融合發展路徑備受關注。

 猴年第一股開盤漲停

    “南方傳媒”發行價格為6.13元，開盤后股價大漲44%，封住漲停板，報收于8.83元。

    “南方傳媒”成立于2009年12月28日，注冊資本6.5億元，已形成圖書、報刊、發行、印務、數字、投資六大業務板塊，擁有出版傳媒行業一體化完整產業鏈。截至2015年9月30日，“南方傳媒”總資產71.94億元，凈資產30.34億元；去年前三季度實現凈利潤4.02億元，盈利能力在廣東省內文化傳媒企業中名列第一。

    “‘南方傳媒’上市后，將通過文化與資本的結合來推動廣東文化產業的繁榮發展。”“南方傳媒”董事長王桂科說，“‘南方傳媒’將努力打造世界一流的跨媒體內容提供商和運營商，并成為廣東文化強省的出版主力軍、中華文化‘走出去’的生力軍、中國文化產業的南方出版基地和重要戰略投資者，立足廣東、面向全國、輻射海外的中國最具活力和成長性的出版傳媒企業。”

    “‘南方傳媒’此次上市抓住了文化產業的黃金‘窗口期’，具備了天時、地利、人和。”長城證券總裁何偉表示，毗鄰港澳、面向東南亞，“南方傳媒”有望成為內地與海外溝通的紐帶，文化“走出去”的領頭羊。

 借金融之帆揚文化之船

    黨的十八大和“十三五”規劃建議明確提出，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。“既要有精品力作的‘事業’，又要有強大繁榮的‘產業’，借金融之風帆揚文化之大船，將是廣東文化產業接力奮進、開拓新境界的重要路徑。”廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄表示，廣東文化產業總產值連續多年保持全國第一，文化大省也要成為文化資本強省。“南方傳媒”要緊抓上市契機，以金融為杠桿撬動文化產業做活做強，打造嶺南文化“高地”，勇當文化“粵軍”中的領軍者。

    近年來，“南方傳媒”始終堅持“弘揚主旋律、傳播正能量”，出版了一大批社會效益、經濟效益俱佳的精品力作，是廣東省文化強省建設的主力軍。

    《花城》《隨筆》《少年文摘》等知名報刊逆市上揚，2010年~2015年，“南方傳媒”輸出外國及港澳臺地區的圖書版權簽約項目達996種，版權輸出數量在國內出版企業中名列前茅，兩度獲得由國務院新聞辦公室和國家新聞出版廣電總局聯合頒發的“版權輸出突出進步獎”。目前，“南方傳媒”以南方云媒體、云出版、云閱讀、云教育和云終端五大平臺為載體，積極推進媒體融合發展；廣東國家數字出版基地、南方文化產業中心等正在布局和建設，轉型升級蓄勢待發。

   借力資本倒逼改革

    此次“南方傳媒”的股權架構中，除了南方出版等，還有南方報業的股份。對此，中山大學傳播與設計學院院長張志安表示，“南方傳媒”的上市意味著傳統報業繁榮的廣東，開始以資本的力量加速擁抱媒體融合，確是一個大手筆。他認為，登陸資本市場將反哺和服務文化產業發展，更通過資本之手倒逼體制機制創新，建立現代企業制度，建立真正適應媒體融合和新媒體發展規律的業務模式和運營體制。

    “我們要學會擁抱資本，善用資本，特別是建立規范先進的資本運作思維和模式。”王桂科表示，利用好資本市場第一是打通資本發展的融資渠道，第二是構建規范有序的企業制度。文化產業發展一定要跟資本、技術結合起來，三者和諧統一才能實現跨越式發展。用資本力量和金融杠桿，撬動文化產業揚帆遠航。

    上海文化產權交易所董事長壽光武認為，文化的爆發式增長離不開資本和金融扶持。過去幾年，資本與文化的結合也誕生了浙報傳媒等佳話，但總體而言，文化與金融擁抱還處于初級階段。“南方傳媒”的8年上市路，可以成為經濟大省探索文化產業和文化金融領域的標桿案例。

    據王桂科透露，上市后的“南方傳媒”將擁有上市公司資本運作平臺，一方面要轉變資本運作方式，另一方面也設想擁有更多金融平臺，如投資公司和投資基金，打造股票、債券、銀行融資等資本運營平臺，建立多層次、多類型的投融資體系。

  （新華社上海2月15日電）