《只因單身》借黑轉(zhuǎn)火 “大姨媽”坐實(shí)百萬代言？

    日前，百度“只因單身在一起吧”爆出一則奇葩新聞，引得眾網(wǎng)友一片嘩然。據(jù)這篇名為《大姨媽組合喜獲百萬代言》的網(wǎng)貼披露，世界五百強(qiáng)某知名日用消費(fèi)品公司旗下衛(wèi)生巾品牌，已砸下百萬重金，買斷芒果TV全平臺(tái)《只因單身再一起》獨(dú)播視頻的前貼片及中插廣告。此消息一出，引發(fā)湖南廣電內(nèi)部熱議，很多營銷人員紛紛轉(zhuǎn)載，但當(dāng)事雙方目前尚未就此事作出官方聲明。

    “大姨媽組合”代指汪東城與徐璐。汪東城曾因代言自由點(diǎn)衛(wèi)生巾，把觀眾們雷得外焦里嫩，一度被冠以“大姨夫”之稱；而徐璐自2013年始便出任七度空間衛(wèi)生巾廣告代言人，此番兩人齊聚《只因單身在一起》，有好事網(wǎng)友很快便由此共性稱兩人為“大姨媽”組合，該劇甚至被調(diào)侃為“大姨媽劇”。

    據(jù)悉，該品牌在《只因單身》熱播后，主動(dòng)與芒果TV接洽廣告事宜。此前，由于該劇收視情況尚不甚明朗，因此并未在立項(xiàng)之初就決定投放廣告，可見是一次謹(jǐn)慎而持重的市場(chǎng)行為。有跡象顯示，投資方看中該劇基于以下幾方面原因：一，該劇男女主角，由有“大姨媽組合”之稱的汪東城、徐璐領(lǐng)銜出演，話題爆棚，關(guān)注度較高。二，該劇具有精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和收視人群，與公司旗下衛(wèi)生巾品牌的市場(chǎng)定位完美契合；三是，湖南衛(wèi)視和芒果TV平臺(tái)足夠強(qiáng)大，宣傳效果集中。此三點(diǎn)非常契合當(dāng)下廣告投放的理念：大平臺(tái)、強(qiáng)目標(biāo)、高密度。

    就在外界紛紛將此消息作為笑談之時(shí)，有分析人士指出：此前，在芒果臺(tái)播出的電視劇中，藝人、劇作等遭黑不斷。而芒果臺(tái)向來熱衷于借力打力，勇于自嘲自黑。如楊冪微博宣傳“腳臭”、袁珊珊自制“蛋花湯”，陳妍希則干脆為《神雕俠侶》手游代言起了小籠包……“以上事件佐證，芒果往往善于‘借黑轉(zhuǎn)火’。因此，‘大姨媽組合’喜獲衛(wèi)生巾廣告投放的消息，看似荒誕不經(jīng)，卻極有可能在多方合力的情況下被徹底坐實(shí)”。