再享“超高”待遇：淘寶網“繞過”銷售牌照賣基金

　　“淘寶賣基金”終于有了明確的說法。

　　10月31日，《第一財經日報》從阿里獲悉，據《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業務管理暫行規定》，淘寶網正式獲得證監會出具的無異議函，獲準銷售基金。由此，淘寶成為互聯網首家為基金銷售機構提供服務開展業務的第三方電子商務平臺。

　　不過，據阿里內部人士透露，該牌照并非真正意義上的基金銷售牌照。

　　目前，淘寶平臺已經涉獵保險（放心保）、基金、銀行等傳統金融領域，而支付寶作為第三方支付機構，同時也擁有基金支付牌照，多類金融業務有望在淘寶網上進行有效整合。

　　淘寶組建基金項目團隊

　　與此前業內盛傳淘寶需要跨越“銷售牌照”這道門檻不同的是，淘寶所獲得的并非真正意義上的銷售牌照，其也不需要獲得真正意義上的銷售牌照，而是拿到了與基金銷售機構合作的“類銷售牌照”。

　　證監會統計數據顯示：截至9月份，取得銷售牌照的基金銷售機構包括82家商業銀行、98家證券公司、1家期貨公司、6家證券投資咨詢機構以及25家獨立的基金銷售機構。另外，為基金銷售機構提供支付結算服務的第三方支付機構共有10家，其中就包括支付寶和財付通。

　　今年初，為了保障基金銷售機構在第三方電子商務平臺上基金銷售活動的有序開展，證監會出臺了《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業務管理暫行規定》（下稱《暫行規定》）。

　　《暫行規定》指出，第三方電子商務平臺可以為基金銷售機構開展基金銷售業務提供輔助服務。第三方電子商務平臺自行開展基金銷售業務的，其經營者應當取得基金銷售業務資格。第三方電子商務平臺為基金銷售機構的銷售業務提供輔助服務的，其經營者應當按照中國證券監督管理委員會的規定進行備案。

　　顯然，淘寶只需要向證監會報備，就可以為基金銷售機構提供輔助服務。而此條路也是今后眾多第三方電子商務平臺銷售基金的“范本”。

　　記者從多方渠道獲悉，此前，淘寶向證監會提交了《關于淘寶網開展基金銷售機構合作的申請報告》。在該報告中，淘寶表示，為了拓寬基金電子商務的場景，淘寶網聯合支付寶組建基金項目團隊，共同搭建適應淘寶用戶習慣的基金網店體系。項目組與基金公司、獨立銷售機構等進行了大量深入的調研，擬定基金網店交易的主體流程和模式，并進行技術開發和聯調對接。

　　電商化公募百態

　　目前，基金的銷售渠道仍然是銀行代銷為主，基金管理公司、證券公司和獨立銷售機構為輔。事實上，各銷售渠道之間發展極不平衡。

　　“之所以電商渠道今年風起云涌，一方面也與銀行渠道的傭金越來越高有關，而且銀行也不愿意與基金公司共享客戶資料，這讓基金公司覺得難以為繼，電商渠道的利潤肯定要比銀行渠道高。”深圳一基金業內人士對本報說。

　　從基金銷售量來看，電商渠道占比超過10%的只有天弘基金，一般大型基金公司則不到1% ，而銀行渠道卻普遍占比60%~70%，券商渠道、機構直銷和獨立第三方銷售機構總共約10%。

　　“余額寶的規模如此迅速膨脹令基金公司無比崇拜，所以大家都希望能夠借助淘寶平臺實現快速增長。”上述深圳基金業內人士說，淘寶渠道若成氣候或將改寫目前基金銷售渠道的狀態。

　　事實上，不少基金公司在近兩天就提前獲知消息，“淘寶提前給大家通了氣，原來說是本周五可以上線，后來又說隨時可以上線，大家都翹首以待最終的上線時間。”首批14家準備上線的公募之一的基金公司電商部負責人在昨晚對記者表示。

　　從淘寶平臺來看，上述14家公募幾乎均有銷售記錄顯示，比如海富通貨幣基金、易方達貨幣市場基金A、華夏活期通等，部分基金公司旺旺客服在線。對于基金淘寶店的客服，部分基金公司采用電商部門的原班人馬，也有基金公司將該業務外包。

　　在一些公司張羅著淘寶店的同時，有些公募也處于觀望狀態，“我們會先看看同行是怎么做的，其實，未來其他外部電商平臺都可以介入，前期已經有不少第三方電商平臺主動找過我們尋求合作，也不是說一定要搭上淘寶這班車才能到達目的地。”一位基金公司高管對記者說。

　　另外，也有基金人士對本報道出了些許擔憂，他說，基金公司淘寶店開業后，各家基金公司一定會大力推廣自己的貨幣基金，而購買基金份額也可以用支付寶支付，“支付寶”對應的就是余額寶，那么，對于“余額寶”來說，是否存在著被分流的風險呢？這一疑問仍需淘寶方面再三權衡。

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