□薛   磊

備受爭(zhēng)議的“廣告植入”在央視虎年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上將有增無減。央視廣告部副主任陳榮勇在接受采訪時(shí)稱，兔年春晚不但要搞廣告植入，而且還要將其“發(fā)揚(yáng)光大”，不僅在數(shù)量上，更要在質(zhì)量上取得突破，“要讓觀眾和媒體都滿意”。（近日《天中晚報(bào)》）

有句俗語叫“芝麻稈子喂驢——吃不吃讓到了”。央視目前干的就是這事。要搞廣告植入，要“發(fā)揚(yáng)光大”，“要讓觀眾和媒體都滿意”，這些都是央視一廂情愿的想法。在這里，筆者大膽設(shè)想一下，倘若在網(wǎng)上搞一次問卷調(diào)查，相信90%以上的網(wǎng)友都會(huì)選擇：看春晚，不想看廣告植入。

再巧妙的植入，在觀眾看來還是廣告，無論這廣告制作得如何巧妙、精美。前幾天，和家人聊天，聽他們談起了電視劇。“這個(gè)臺(tái)的廣告太多，電視劇都看得不過癮。”“這個(gè)臺(tái)的廣告太長(zhǎng)，放的電視劇不能看。”老年人的態(tài)度很鮮明：以廣告的多少來選擇觀看哪個(gè)臺(tái)的電視劇。

央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)舉辦20多年。每年大年三十晚上，放鞭炮、吃餃子、看春晚，已成為幾代人延續(xù)的傳統(tǒng)。這樣的傳統(tǒng)不容廣告的“騷擾”。雖說現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)社會(huì)，但也不能處處向金錢低頭。要知道，在秉承這一習(xí)慣的幾代人心中，春晚的舞臺(tái)是神圣的。即便不得不植入廣告，也不妨搞個(gè)競(jìng)標(biāo)，在晚會(huì)前、晚會(huì)后等短時(shí)間集中播放。播放的時(shí)間短了，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也就大了，央視依然能夠漁翁得利。此舉可謂一舉多得：央視盈利，商家得利，觀眾開心。