本報財經全媒體中心記者 程帥星 段偉朵

10月的最后一天，2025年河南省女子排球城市聯賽（以下簡稱“豫排聯賽”）全明星對抗賽現場，中國女排原主教練郎平、奧運冠軍朱婷的現身，將本輪賽事推上又一個高潮。競賽時間之外，“跟著賽事去旅行”活動、非遺文化展演連番上演。

“豫排”不斷出圈，是近年來賽事經濟火熱的一個縮影。從奧運會的宏大敘事，到登山、跑步、游泳、騎行等全民健身群像，一場體育賽事的背后，是經濟發展、社會面貌、文化景象等全方位的變遷。

在全國上下擴大內需、提振消費的背景下，體育經濟的含金量還在上升。

老家河南 啟動自己的“超級聯賽”

進入10月份，豫排聯賽八強爭霸如火如荼。

作為豫排聯賽運營單位，豫健（河南）體育產業集團有限公司相關負責人介紹，豫排聯賽分為三個階段，第一階段分區賽于9月22日結束。截至11月2日，第二階段比賽仍在進行，鄭州隊一場未負穩居榜首，此后的排名分別為航空港區隊、洛陽隊、開封龍亭隊、新鄉南太行隊、周口隊、平頂山隊、商丘科迪花木蘭隊。

“相比較第一階段而言，進入八強排位階段的城市戰隊水平較高，比賽也會更加激烈。”該負責人介紹，為了讓聯賽更加精彩，除了常規比賽之外，承辦方還組織了奧運冠軍朱婷及河南省女排外援參與的U12青少年排球表演賽、由八強戰隊組成的全明星隊與河南省女排青年隊的對抗表演賽等。

在此前豫排聯賽新聞發布會上，朱婷表示：“河南省女子排球城市聯賽，其實就是辦給排球愛好者的一場大Party，希望大家都能參與進來，感受排球的快樂和魅力。”

如朱婷所言，豫排聯賽既是競技體育，更是一場全民參與的綜合文商旅盛宴，一場以賽事經濟拉動消費潛力釋放的具體實踐，不僅“能打”，還要“會玩”。

作為我省為大力發展體育產業、促進體育與文旅融合而打造的重點賽事，豫排聯賽以“一球一賽場，一城一故鄉”為主題，在保障聯賽順利開展的前提下，以賽事為載體，積極探索“賽事+文旅”“賽事+消費”等辦賽新模式。

賽場上，本土文化元素連番上演。在商丘賽區，青少年演員唱起豫劇《花木蘭》選段；申鳳梅親傳弟子申小梅演繹越調經典《老子》片段；在開封賽區，舞蹈、歌曲盡展大宋風華；鄭州隊與洛陽隊的比賽中，洛陽的“漢服啦啦隊”和唐代風格演出格外吸引眼球……

賽場外，盤扣技藝、葫蘆烙畫、古法香囊等非物質文化遺產琳瑯滿目。據統計，各賽區分別在賽場外圍組織了50余場次“排場”市集，集文旅推介、非遺展示、地方美食品鑒、老字號商品銷售和聯賽創意產品售賣于一體的攤位近千個，吸引大批群眾和游客參與。

值得關注的是，賽事與文旅形成了雙向促進。一方面，跟著賽事去旅游，各地積極推出精品文旅線路。第二階段各參賽隊伍所在城市推出“八強巡禮，一城一故鄉”精品旅游線路，涵蓋探秘尋根之旅、千年窯火非遺之旅等，充分展示了地方文化特色。另一方面，通過文旅帶動觀賽，各地推出看聯賽免門票等優惠活動，持豫排聯賽核銷門票可享受消費減免。截至目前，全省共計287家景區、酒店、餐飲商家等參與活動，其中包含清明上河園、龍門石窟、芒碭山旅游區、太昊伏羲陵文化旅游區等百余家A級旅游景區。

多點開花 河南錨定賽事經濟

不僅僅是豫排聯賽，賽事經濟，在河南已蔚然成風。

今年8月，被稱為“鄭BA”的2025年鄭州市籃球聯賽、被稱為“鄭超”的2025年鄭州市足球聯賽先后啟動。

“鄭BA”開展“賽事進商圈”，將部分比賽設置在大型商業綜合體內，推出“籃球主題美食街”及專屬消費優惠，覆蓋餐飲、酒店等200余家商戶，實現“觀賽+購物+餐飲”一站式體驗。單場平均吸引觀眾超3000人次，帶動周邊商業營業額顯著提升。“鄭超”結合16個區縣的文化特色，聯合本地餐飲品牌推出“足球嘉年華”主題夜市和“諸侯套餐”，以“賽事+夜市”延長消費鏈條、激活夜間經濟，為市民和球迷打造沉浸式的觀賽體驗。

鄭州市政府副秘書長趙恒康介紹，此次籃球、足球賽事創新采用“政府引導、市場運作、社會參與”的辦賽模式，深度融合“體育+商業+文化+旅游”元素，旨在打造以賽促健、以賽興文、以賽促產、以賽惠城的典范。

在此之前，河洛大地則通過乒乓球掀起全民健身熱潮。近年來，“洛陽球王”乒乓球爭霸賽的名氣越叫越響：2023年吸引8100名選手參賽，2024年共舉辦7620場次比賽，2025年第一賽季決賽中，30%的選手來自市域乃至省域以外。據統計，3年來，超4000名異地選手奔赴洛陽，直接拉動了交通、住宿、餐飲、景區消費。

體育不僅是事業，更是產業。洛陽市體育局黨組成員、二級調研員趙永劍介紹，洛陽體育產業總規模占GDP比重達2.3%，從業人數超30.5萬人，年均體育消費額達120億元。

在鄭州航空港區，騎行比賽接連舉辦。從2025“一帶一路”國家駐華使節自行車系列賽，到“行走是吾鄉”2025年河南省自行車公開賽，雙鶴湖中央公園已舉辦多場自行車賽，逐步形成“體育+生態+科技”的特色賽事IP，雙鶴湖科創走廊品牌越叫越響。

鄭州航空港區管委會相關負責人說，賽事不僅是一場體育盛會，更是推動民心相通、促進開放合作的橋梁。未來將打造更多國際化品牌活動，助力“空中絲路”建設。

更具代表性的還有各地競相舉辦的馬拉松，鄭州馬拉松、搖滾馬拉松洛陽站、安陽馬拉松、民權申甘林帶生態馬拉松等明星賽事遍地開花。以鄭州馬拉松為例，2024年共有近4萬名選手參與，帶動餐飲、住宿、交通等方面直接經濟收入超1億元。

全國競“超” 從北京奧運會到村BA

體育對公眾的影響，從來不只是運動本身。從競技體育的宏大敘事，到群眾體育的全民狂歡，一場體育賽事的背后，是經濟發展、社會面貌、文化景象等全方位的變遷。

2008年，北京奧運會成為集體意志的集中釋放，這場盛會不僅讓全民對體育產業的關注、對體育經濟的興趣以及對體育精神的共鳴達到空前高度，更對我國的經濟、文化、國際關系帶來深遠影響。

2023年起，“村BA”“村超”的風吹遍全國，無數人返回鄉村，帶動農村地區產業振興和面貌更新，成為觀察中國式現代化的另一個窗口。

今年以來，全國各地都“超”起來了。“蘇超”最先出圈，“川超”“湘超”“粵超”“蒙超”此起彼伏。

賽場上，運動員拼盡全力贏球，網絡上，網友們也拼盡全力“造梗”。“蘇超”中，“十三太保”互相不服，在相愛相殺中進一步增進互動。“湘超”賽場上，“十三個充電寶”合力戰長沙，“友誼第一、比賽第二”的口號刷屏社交平臺。

場內外互動間，消費活力帶起來了。

在江蘇，據國家統計局江蘇調查總隊發布的《“蘇超”消費跟蹤調研報告》，95.9%的觀眾產生了門票外的消費，65.9%的觀眾表示本次行程支出超出預期；外地觀眾家庭整個行程花費普遍在1000—2000元區間。國家體育總局發布消息稱，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元。

在山東，今年上半年，山東舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經濟效益46億元，間接經濟效益達113億元。

賽事經濟 從“網紅”變“長紅”

在全國上下擴大內需、提振消費的背景下，體育的含金量還在上升。

2024年，《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》發布，為商圈聚人氣，為景區添活力，推動體育與商業的深度融合。今年8月，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，進一步強化體育的經濟價值，提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和賽事，推動體育產業總規模超7萬億元。

河南亦有新動作。今年5月，《河南省提振消費專項行動實施方案》印發，明確提出“做大體育消費”。作為國家促進體育消費和賽事經濟試點城市，鄭州將對經國際組織授權的高水平賽事給予最高300萬元獎勵補貼，對全國性賽事給予最高200萬元獎勵補貼，對自主品牌賽事給予最高100萬元獎勵補貼。

“競賽表演業是體育產業的重要內容，市場潛力大、發展前景廣，對促進消費、擴大投資、推動經濟增長發揮著重要作用。”中國商業經濟學會副會長宋向清告訴記者，如今，體育不僅是一場單純的競技比賽，更是一場全民參與的狂歡，一個多元融合的載體，河南通過探索“賽事+文旅”“賽事+商業”“賽事+消費”等新模式，可打造“賽事觀看+文化體驗+文旅消費”的商業模式閉環，進而創造新場景、激活新消費。

“體育賽事拉動經濟增長，在于以賽事流量為入口，通過場景融合、產業聯動、價值延伸實現‘從流量經濟向留量經濟、從規模擴張向質量提升、從政府主導向政府參與’的轉化。”豫健（河南）體育產業集團有限公司相關負責人介紹，當前，豫排聯賽仍在火熱進行中，已形成“政府主導、市場運作、全民參與”的辦賽模式。下一步，要持續深挖豫排聯賽自身商業價值，與更多特色IP互動打卡，實現跨界資源整合，相互吸粉引流；建立完善商務運營體系，發揮“票根經濟”效應，構建具備商業閉環的產業合作模式，有效實現“賽事+”與文、商、旅跨界融合，促進賽事經濟從“網紅”變成“長紅”。