近日，“跟著電影游中國”活動來到古都西安，外國游客在沉浸式唐風市井生活街區“長安十二時辰”，體驗糖畫、漆扇等非遺互動和漢服變裝 ；影片《哪吒之魔童鬧海》熱度高漲，不僅票房接連創造新紀錄，也點燃了四川、天津、河南等地的文旅熱潮……文化如同一把密鑰，豐富了人們的精神生活，也激發了消費潛力與活力。

文化帶來的消費火熱背后，是文化和科技、旅游等融合創新的深入推進。

去年3月，習近平總書記在湖南考察時，提出兩道與文化相關的“融合命題”：一是探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。二是推進文化和旅游深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土，把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力。

春華綻放，文化產品和服務日益豐富多樣，文化資源優勢正不斷轉化為文化發展優勢、經濟發展優勢。

文化+科技，延伸文化產業鏈

2024年10月，習近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時強調，探索文化和科技融合的有效機制，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢。

如今，文化和科技融合催生的新業態正在各賽道精彩綻放。

人形機器人扭秧歌轉手絹，無人機組成的“賽博煙花”綻放夜空，虛擬現實、裸眼3D為舞臺帶來全新視覺效果……蛇年春晚節目用巧思和技術展現了中華優秀傳統文化的勃勃生機。

影片《哪吒之魔童鬧海》內含近2000個特效鏡頭，不僅實現了從傳統手繪到智能工業化的跨越，更以“動態水墨渲染引擎”等自主技術突破，將東方美學的寫意基因注入現代動畫工業體系。

△《哪吒2》壯觀的特效背后，是全國138家動畫公司的合力托舉。圖為創作團隊正在確認畫面效果。

首款國產3A游戲《黑神話：悟空》與航天科技集團聯合發射“金箍棒1號”科普衛星，通過游戲任務解鎖遙感觀測數據，開創“文教旅”融合新形態；在四川成都元宇宙數字文旅產業園里，《古蜀》VR大空間探索展讓游客瞬間“穿越”到古蜀時期，身臨市井街道聆聽商販叫賣聲、與古蜀先民互動對話……科技的賦能，打破時空限制，為受眾帶來全新文化體驗，也催生更多新業態、新場景。

2024年，我國文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入59082億元，比上年增長9.8%，快于全部規模以上文化企業3.8個百分點。文化新業態行業對全部規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為65.7%，為文化產業高質量發展提供有力支撐。

文化+旅游，創新多元化消費場景

文化產業和旅游產業密不可分。習近平總書記強調，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。去年，在甘肅、福建、安徽等地考察時，總書記都對“把文化旅游業培育成為支柱產業”提出明確要求。

眼下，一個文化IP盤活一個街區、一個文娛場景激活一座城市等案例屢見不鮮。

除夕夜，作為首批國家級非物質文化遺產代表性項目的英歌舞登上春晚舞臺，被網友稱為“最強過年氛圍組”。英歌舞的火爆，帶來了實打實的流量。廣東潮汕地區人潮涌動，大街小巷擠滿了慕名而來的游客。

此前，《黑神話：悟空》衍生出的“跟著悟空來旅游”活動，不僅讓中國文化元素廣泛傳播，還促使各地文旅部門紛紛打出“恭迎各位‘天命人’”的特色口號，吸引游客前來體驗與游戲相關的文化旅游。

△游客在山西隰縣小西天景區參觀。

2024年中央經濟工作會議明確提出要“創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展”。

新的一年，全國多地列出旅游發展的“心愿單”和“路線圖”——京津冀三地以各自獨特的優勢，不斷激活區域文旅資源并深度融合，1億人“說走就走”的文旅圈將更加完善；海南提出2025年繼續“推動國際旅游消費中心建設上新臺階”“打造世界一流旅游目的地”，并將全面實施“X+旅游”戰略；江蘇明確提出到2026年新增一批國家級度假區，年旅游綜合收入10億元的度假區力爭達10家左右……

最美的風景不只是名山大川，也是新時代生動可親的文化氣韻。一座座城市、一條條老街小巷煥發出新的文化生機，徐徐鋪展開多姿多彩的圖景。

文化+民生，推動優質文化產品全民共享

習近平總書記強調：“衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品。”“著力提升公共文化服務水平，讓人民享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活。”

近一段時間，陜西、四川等多地博物館宣布取消周一閉館，全年無休，延長早晚開放時間。在陜西西安，博物館建在機場里，為旅客們提供一場與歷史的邂逅。不乘坐飛機的觀眾也可以通過預約前往航站樓觀展。

△2月26日，游客在西部機場博物館珍寶館內參觀國家一級文物“秦公镈”。

“到博物館去”已經成為人們的生活新方式。2025年春節期間初一到初七，全國博物館共接待觀眾7264.87萬人次，日均超1000萬人次。很多觀眾直呼這樣過年“非常值”。

“博物館熱”是我國公共文化服務不斷豐富發展的生動寫照。近年來，我國加快構建均等化標準化公共文化服務體系，推動優質文化服務和文化產品供給全域覆蓋、全民共享。黨的二十屆三中全會對“完善公共文化服務體系”等在內的優化文化服務和文化產品供給機制作出重要部署。今年中央一號文件提出“創新開展‘戲曲進鄉村’等文化惠民活動”。

越來越多的公共圖書館、社區文化空間、農村文化禮堂，愈發精彩的“文化大篷車”“曲藝進萬家”“村超”“村晚”等，讓人們在享有更為豐富、更高質量的精神文化生活的同時，文化認同、文化自信也得以不斷強化，以文化人、以文惠民得以更好實現。

△2月10日，浙江湖州市德清縣新市古鎮舞龍表演。

這個春天，融合創新推動文化產業不斷“破圈”，給人們帶來更多精神上的享受與滿足，為經濟發展注入新的強勁動力。

不斷激發全民族文化創新創造活力，我們定能書寫文化產業創新發展的新故事，更好為發展賦能、為文化強基、為未來蓄勢。