駐馬店網訊（記者 蘇凱 通訊員 楊琳琳）手工紅薯粉條、手工地鍋饅頭、千層底鞋墊、木制品等來自廣袤的農村，在全國各大城市卻已屢見不鮮，接地氣的商品何以快速走向更廣闊的市場？2023年以來，在新蔡縣，電商直播的快速發展有力拓展了農產品銷售渠道，豐富市場供給的同時，也成為助推產業振興、農民增收的重要抓手。農產品“上網觸電”，搭乘“電商高鐵”銷往全國。

豐富市場供給

近日，在新蔡縣八〇年代食品有限公司直播間，一名主播正耐心地向網友介紹新蔡縣土特產——紅楊谷手工地鍋饅頭。

作為一家銷售手工地鍋饅頭的電商，新蔡縣八〇年代食品有限公司在抖音平臺上有近10萬粉絲，全網粉絲接近40萬，日訂單量近8000單。

“我們改良后的10多口地鍋1天可以蒸制5萬個饅頭，基本可以滿足客戶需求。”該公司運營總監楊公照說，“公司現在采取線上銷售模式，在抖音、視頻號、拼多多、淘寶等平臺均開設有直播間，還會采取‘達人帶貨’等分銷模式。”

像這樣采用“產品+直播+電商+物流”模式的電商在新蔡縣有500多家，以蓬勃發展之勢帶動全縣產業興旺、農民增收。

2023年新蔡縣電子商務交易額數據顯示，1月至9月，全縣農村產品網絡零售額達23.5億元，農產品網絡零售額達19.8億元。

新蔡縣郵政分公司負責人介紹，郵政快遞依托“網點+站點”模式，打造“渠道+寄遞+金融”生態圈，實現農產品收入600萬元、寄遞特快收入30多萬元。

激發消費活力

在古韻食品有限公司直播間內，兩位工作人員正在銷售手工紅薯粉條。與直播間一墻之隔的粉條生產車間里熱氣騰騰，七八位工人不停忙碌著。

古韻食品有限公司負責人王峰站在車間里，一邊指揮工人工作，一邊查看手機直播間的銷售數據。該公司近兩年開始轉型，采取直播帶貨的形式銷售農產品，取得了很好的效益，2023年，僅手工紅薯粉條就銷售1萬多單，銷售額50多萬元。

家住楊莊戶鄉的陳晨和母親一起來到該公司粉條生產車間。當陳晨打開手機，直播母親幫忙生產手工紅薯粉條的過程時，直播間瞬間涌入3000多名粉絲。

陳晨畢業于鄭州商學院，就業時選擇進入互聯網行業。在新蔡縣培育電商人才各項政策的鼓勵下，他注冊了直播賬號，專注于“三農”主題，把鏡頭對準身邊人，用手機記錄自己在農村的幸福生活。目前，他的賬號已有79.3萬粉絲。

除了持續拍攝日常生活，保持賬號活躍度，陳晨和母親還幫助當地農產品生產廠家帶貨，通過手機講述新蔡縣農產品的故事。陳晨帶貨的商品櫥窗里，僅手工紅薯粉條5斤裝單品就已售出5333單，銷售額突破30萬元。

新蔡縣現已孵化培育了粉絲超百萬的農產品帶貨主播近千人，在持續創作內容的同時，他們紛紛為當地農產品銷售助力，成為推動鄉村振興的“生力軍”。

暢通服務渠道

在電商經濟的滾滾浪潮中，新蔡縣積極推動鄉村振興，實行電商助農，提前安排電子商務進農村工作，積極探索、整合本地網絡資源，搭建政府賦能、企業生產、主播帶貨、物流暢通、群眾受益的新型電商平臺。

新蔡縣持續健全縣、鄉、村快遞物流配送體系，發展即時零售、共同配送等新模式，創新消費場景，激發消費潛力；充分發揮郵政“四流合一”的獨特優勢，圍繞原汁、原味、原產地，全方位打造以郵政自有平臺為主、各大電商平臺和私域流量相結合的營銷矩陣，做大農產品進城規模。

通過組織電商直播比賽、農產品網絡直播帶貨、農村電商交流等活動，新蔡縣加快培育電商直播人才，推動全縣電商直播健康發展；依托縣域電商孵化產業園，公開、免費對全縣群眾進行培訓；對有條件的困難村村民進行重點培訓，定期舉辦電商技能提升培訓班，電商就業創業人數穩步上升。2023年以來，新蔡縣共培訓608人次，200多人取得電子商務師職業技能等級證書。

據了解，新蔡縣將進一步完善鄉村電子商務和快遞物流配送體系，大力發展快遞進村、共同配送，解決農產品銷售“最后一公里”問題，讓土特產走向更廣闊的天地。