本報(bào)記者 王衛(wèi)

近日，法國(guó)議會(huì)在各黨派的一致支持下通過一項(xiàng)規(guī)范“網(wǎng)紅”群體的法案，旨在為社交媒體上的網(wǎng)紅博主們提供一個(gè)清晰的法律框架，規(guī)范一些具有爭(zhēng)議性的活動(dòng)，尤其是解決這一領(lǐng)域的不恰當(dāng)商業(yè)行為和欺詐行為。法國(guó)由此成為針對(duì)“網(wǎng)紅”商業(yè)活動(dòng)率先制定完整監(jiān)管框架的國(guó)家之一。

提供清晰法律框架

今年1月，法國(guó)社會(huì)黨和復(fù)興黨議員聯(lián)合提交了一份規(guī)范“網(wǎng)紅”商業(yè)行為的法案，法案于5月底和6月初分別通過國(guó)民議會(huì)和參議院的投票表決。

法案對(duì)“網(wǎng)紅”商業(yè)行為設(shè)置了明確的“禁區(qū)”，“網(wǎng)紅”的具體商業(yè)行為必須遵循《消費(fèi)法》和《商業(yè)法》規(guī)定的準(zhǔn)則，不得違背法律。他們與廣告商的合作受到嚴(yán)格限制，酒精飲料、理財(cái)產(chǎn)品和體育用品的宣傳視頻都將受到嚴(yán)格審核，同時(shí)“網(wǎng)紅”不得在社交網(wǎng)絡(luò)上宣傳醫(yī)療整容項(xiàng)目。禁止推廣含尼古丁的相關(guān)產(chǎn)品、放棄式治療和訂閱體育博彩預(yù)測(cè)等。

如果“網(wǎng)紅”在視頻中對(duì)分享的圖片使用濾鏡美化修飾，必須做出標(biāo)記，否則將被視為欺詐行為，處以最高3.75萬歐元的罰款。有一部分“網(wǎng)紅”在宣傳美容產(chǎn)品時(shí)使用濾鏡，營(yíng)造使用后與使用前差別很大的錯(cuò)覺來迷惑用戶。此外，“網(wǎng)紅”必須在視頻或帖子中清楚標(biāo)明“內(nèi)容包含廣告”，如果未能遵守廣告方面的相關(guān)禁令，或者是隱瞞了發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)商業(yè)意圖，最高可判兩年監(jiān)禁和30萬歐元的罰款。

除了規(guī)范時(shí)尚、消費(fèi)領(lǐng)域“網(wǎng)紅”的行為，法國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)還對(duì)金融領(lǐng)域博主采取“認(rèn)證”制。9月7日，法國(guó)金融市場(chǎng)管理局和法國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)布了“金融網(wǎng)紅責(zé)任證書”的諸多新細(xì)節(jié)，以加強(qiáng)對(duì)金融領(lǐng)域博主的監(jiān)管。要想獲得這一證書，相關(guān)“網(wǎng)紅”必須正確回答25道多項(xiàng)選擇題中75%以上的題目。雖然目前“金融網(wǎng)紅責(zé)任證書”還不是金融博主上線的必備條件，但法國(guó)一些上規(guī)模的金融產(chǎn)品會(huì)優(yōu)先選擇與具有認(rèn)證資質(zhì)的“網(wǎng)紅”合作，且發(fā)證機(jī)構(gòu)還可以根據(jù)相關(guān)條款隨時(shí)撤銷證書，這在一定程度上起到了監(jiān)督“網(wǎng)紅”的作用。

打擊商業(yè)欺詐行為

據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道，法國(guó)目前估計(jì)有15萬名“網(wǎng)紅”，不少“網(wǎng)紅”利用自己的影響力帶貨，其推廣內(nèi)容五花八門，其中部分人的所作所為導(dǎo)致詐騙案件數(shù)量不斷增加，使這一群體成為眾矢之的。

去年9月，法國(guó)說唱歌手布巴與粉絲一起將公關(guān)公司Shauna Events告上法庭，名義為“欺騙性商業(yè)行為”。公司的所有者是有著“網(wǎng)紅教母”稱號(hào)的瑪格麗·貝爾達(dá)，在網(wǎng)紅界具有非常大的影響力。布巴稱，這家公關(guān)公司正是貝爾達(dá)用來培養(yǎng)形形色色“網(wǎng)紅”的“孵化器”。對(duì)方不甘示弱，稱布巴是在誹謗，兩人展開了一場(chǎng)“隔空大戰(zhàn)”。

前不久，布巴指責(zé)“網(wǎng)紅”塞巴斯蒂安·杜布瓦在視頻中植入廣告，后者立即在網(wǎng)絡(luò)上“倒苦水”，稱自己被布巴攻擊后事業(yè)一落千丈。但有知情者披露，“杜布瓦每天以1萬歐元的價(jià)格進(jìn)行5次產(chǎn)品植入，在邁阿密有5至6套公寓，而且都在收取租金，簡(jiǎn)直把觀眾當(dāng)傻子對(duì)待”。

法案實(shí)施3個(gè)月來，已經(jīng)有多名“網(wǎng)紅”遭到曝光和處罰，最近上榜的是在社交媒體上擁有25萬粉絲的羅拉·馬拉。據(jù)法國(guó)商業(yè)調(diào)頻電視臺(tái)報(bào)道，馬拉因違規(guī)發(fā)布隱性廣告內(nèi)容，被法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和反欺詐總局曝光，并被責(zé)令“停止欺騙性營(yíng)銷行為”。除了馬拉，卡普辛·阿納夫、安東尼·馬特奧、朱利安·伯特等多名“網(wǎng)紅”也因“不法行為”被點(diǎn)名。上月，一個(gè)名為普佩特·肯扎的“網(wǎng)紅”還因推廣一款在法國(guó)禁售的牙齒美白劑，被處以5萬歐元的罰款。對(duì)此，法國(guó)網(wǎng)友大都表示支持并稱，“也該查查他們的稅單！”“要想屏蔽這些‘網(wǎng)紅’，只能遠(yuǎn)離社交媒體了。”不過迄今為止，Instagram等社交媒體平臺(tái)并未對(duì)這些“網(wǎng)紅”賬號(hào)采取措施。

法案效果仍待觀察

法國(guó)從2017年開始著手整頓“網(wǎng)紅”圈，努力規(guī)范這個(gè)新興行業(yè)。迄今為止，“網(wǎng)紅”世界尚未形成被整個(gè)市場(chǎng)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，為此負(fù)責(zé)頒布廣告法規(guī)的相關(guān)部門正努力適應(yīng)這些新的傳播形式，法國(guó)政府的行為尤其值得借鑒。

對(duì)于法案的出臺(tái)，支持者認(rèn)為，整體而言，法案將在一定程度上推動(dòng)社交媒體內(nèi)容的真實(shí)性，讓“網(wǎng)紅”和名人的表達(dá)更加透明，也給觀眾帶來更真實(shí)的信息。法案可以避免“網(wǎng)紅”在社交平臺(tái)上過度修飾照片，以免給粉絲帶來不切實(shí)際的美感和審美標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對(duì)年輕人產(chǎn)生不良影響。標(biāo)注修飾信息可以讓觀眾對(duì)“網(wǎng)紅”上傳的內(nèi)容保持客觀和理性的態(tài)度，不會(huì)被過度渲染的外形所迷惑。提交法案草案的議員阿蒂爾·德拉波特強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)紅職業(yè)將會(huì)繼續(xù)，‘營(yíng)銷欺詐網(wǎng)紅’也會(huì)存在，但他們應(yīng)該知道，現(xiàn)在有了可以懲罰他們的法律。”

不過也有不少人對(duì)法案持反對(duì)態(tài)度。有人批評(píng)說，法律的執(zhí)行限制了“網(wǎng)紅”的創(chuàng)作自由。“網(wǎng)紅”通過發(fā)布經(jīng)過修飾的照片來實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，不應(yīng)受到過多限制。有人擔(dān)心，法案的執(zhí)行存在技術(shù)上的難度，“網(wǎng)紅”可以通過各種手段掩蓋圖片的修飾痕跡。

專家指出，法國(guó)這一立法，實(shí)際是對(duì)自媒體的系統(tǒng)性立法，法國(guó)法律屬大陸法系，對(duì)大陸法系國(guó)家具有一定借鑒意義。其效果還需要在今后實(shí)施的過程中繼續(xù)觀察，但無論如何，都釋放出一個(gè)信號(hào)：隨著社交媒體影響力的不斷擴(kuò)大，各國(guó)需要更多考慮信息真實(shí)性和透明度，讓公眾作出理性判斷，區(qū)分真相與謊言，作出正確選擇。（來源：法治日?qǐng)?bào)）