2023上海旅游節將于9月16日開幕。昨天，2023上海旅游節正式發布主視覺形象設計和吉祥物“樂樂”的全新形象——宇宙旅行家“樂樂”。

2023上海旅游節宣傳推廣主視覺的設計主題為“第34屆上海旅游節·走進美好與歡樂”，選取經典標識的“飛鳥”造型為視覺基礎，并通過流動的線條進行變幻演繹，讓每一位在大街小巷邂逅它的你，都能感受到上海旅游節的多姿多彩。

為表現上海旅游節的百場活動、千項產品，以及重裝回歸的花車和彩船項目，設計團隊以動態感的線條環繞在以“四高”建筑為代表的城市周圍，演繹出“一江一河”“都市飛鳥”“車船光影”等旅游節元素；畫面呈現上，采用多樣色彩和高飽和度的塊面組合，以及精細刻畫的線條處理，提升了視覺形象的生動感，營造節日氛圍。

此次亮相的上海旅游節吉祥物“樂樂”，從7月舉辦的上海旅游節吉祥物征集中脫穎而出，被命名為“宇宙旅行家”。本次設計引入元宇宙概念，以機械朋克風格為主基調，將“樂樂”定位為一個在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未來感和科技感。“賽博朋克是他的風格，機械未來是他的穿搭，用最熱情的姿態歡迎宇宙各界的朋友來上海做客”。

市文旅局介紹，“樂樂”最早誕生于1998年，當時面向全社會征集旅游節吉祥物，最終入選的是一只快樂的小鹿。這只小鹿有著可愛的大腦袋和大眼睛，尤其是一對碩大的鹿角讓人印象深刻。宇宙旅行家“樂樂”的外形繼續延續了其最重要的主視覺特征，包括巨大的鹿角、圓腦袋、大眼睛、嘴周圍的白色區域等，并將最能夠代表上海文化的元素之一——市花白玉蘭植入到造型設計中，突出綠色環保主題，增強其作為“上海禮物”的屬性。“樂樂”的服裝也融入了盤扣等傳統服飾元素，更加具有民族特色。動作造型上，呈現為張開雙臂擁抱的姿勢，寓意歡迎所有來自海內外的朋友。

設計過程中，宇宙旅行家“樂樂”大量運用AI技術，提高了設計效率，與“樂樂”本身寓意科技與未來相輔相成。據悉，宇宙旅行家“樂樂”將以藝術裝置的形式，在旅游節期間亮相東方明珠城市廣場、興業太古匯、環球港和南京東路中央商場。