駐報全媒體記者 胡霄飛 周游

在上市公司中報披露季，備受關(guān)注的貴州茅臺于8月2日晚間交出了一份亮眼的半年報成績單，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入709.87億元，歸母凈利潤359.8億元，高于此前預(yù)告數(shù)據(jù)。實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入695.76億元，同比增長20.76%，不僅保持了兩位數(shù)增長，時隔5年也再度回歸20%的半年營收增幅。

上半年20.76%的增幅，是貴州茅臺自2019年以來半年營收增長率首破20%，顯現(xiàn)茅臺速度的同時，也為全年15%增長目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅實(shí)基礎(chǔ)。貴州茅臺半年營收創(chuàng)新高，離不開二季度超預(yù)期的增速。盡管二季度是酒業(yè)傳統(tǒng)淡季，貴州茅臺仍然保持發(fā)展穩(wěn)健，二季度營收首次突破300億元，達(dá)到308.2億元，增長近22%。151.86億元的凈利潤，以及21%的增幅，同樣創(chuàng)下自2019年以來的二季度新高。在持續(xù)落地“五合營銷法”和加強(qiáng)市場管理基礎(chǔ)上，貴州茅臺產(chǎn)品端營銷改革加速推進(jìn)，茅臺酒和系列酒的雙輪驅(qū)動效應(yīng)不斷增強(qiáng)。今年上半年，茅臺酒營業(yè)收入592.78億元，同比增長18.6%，系列酒營業(yè)收入100.74億元，同比增長32.6%。

半年報顯示，貴州茅臺今年上半年直銷繼續(xù)發(fā)力，以314.19億元的直銷收入，在半年營收中占比達(dá)到45%。其中，“i茅臺”數(shù)字化營銷平臺成為公司新的業(yè)績增長點(diǎn)，2022年度實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入118.83億元。今年上半年實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入93.38億元。截至報告期末“i茅臺”累計注冊用戶已突破4200萬，成為茅臺數(shù)字營銷的典范和主陣地。在業(yè)內(nèi)看來，“i茅臺”未來還會帶來更多收入增量。值得一提的還有茅臺醬香系列酒，在茅臺1935的帶動下，實(shí)現(xiàn)較好的增長，正在成為貴州茅臺重要增長極。