2023年春節講述著關于復蘇的故事。

流動成為年輕人的關鍵詞，他們或奔赴山海游玩，或托運寵物一起回鄉團圓；熱鬧氛圍蔓延城市鄉村，煙花宴、特色兔子地標引發南北方討論關注，傳統年俗文化消費實現破圈；復蘇也讓假期再次充滿活力，線下打卡線上分享，影視行業及餐飲行業迎來回暖。

帶著父母出去旅游

帶著貓狗回鄉過年

作為疫情平穩后的第一個春節，加之防控工作的優化升級——“回家”重新成了過年的主要基調。團圓、相聚、喜慶的年味，在癸卯新春顯得格外濃郁。

人頭攢動，熙熙攘攘的人潮擠滿國內各大景區，在煙火氣回歸的兔年新春，出門旅行成為今年春節假期的另一種打開方式。文旅部測算數據顯示，2023春節假期，國內旅游出游人數達3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%，實現國內旅游收入3758.43億元，恢復至2019年同期的73.1%。

據《小紅書2023春節消費報告》，春節期間，關于旅游筆記的發布量同比增長近70%，相比2022年國慶期間增長近20%。更多年輕人選擇與親友出門游玩，旅行也成為過年團聚的新選擇。

溫暖的南方，遠處的山海，成為春節外出旅游的最佳選擇。報告顯示，湖南長沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島，在春節成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中，岳麓山搜索率同比增長近10倍。“三亞過年”搜索率增長近400%。

各種景區攻略、避坑指南、美食打卡、人文介紹、旅行游記，為春節的出行增添十足氛圍感。有網友登岳麓山發布筆記感慨：“我見青山多嫵媚，料青山見我應如是。”

春運寵物回家過年，也成為今年春節期間的大熱現象。據悉，“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年”等話題，屢在春節期間登上社交平臺熱榜，討論不斷。除寵物回鄉日常分享外，寵物的飛機、陸運專業托運攻略、寵物防疫政策等筆記也顯著增加。

在北京工作的95后杭州女孩張文文，已有三年未回家過年。今年春節，在購買機票時，她還為自己養的狗狗辦理了托運服務。“帶著狗子去我家鄉的地頭撒撒野，它可開心了。團圓嘛，家里的每一分子都不能落下。”

“鏟屎官”們在一天忙碌工作之后，回家擼貓、遛狗已經成為解壓方式之一，滿足快節奏生活下人們的精神需求。如今，寵物的身份也隨之變化，從之前養寵“看家護院”到現在的“家庭成員”，寵物已然成為每個養寵家庭重要的一分子，寵物經濟也正在從生活消費向精神消費、家庭消費轉變。

傳統民俗文化消費破圈

北方城市組團云賞南方煙花

和團圓一起回來的，還有各地豐富多彩的年俗。

報告顯示，今年春節期間，廣東最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳600年的傳統嬉魚燈會、福建閩南的民俗活動游神、廣東梅州埔寨的傳統表演燒火龍，紛紛在年輕人的分享下出圈，備受關注。

“快看，潮汕街頭有男子炸街了。”正月初三，博主野門特地到廣東普寧市洪陽鎮看英歌舞表演，在他的分享中可見，表演隊伍多是由青年男女組成。有在澳大利亞和俄羅斯過春節的網友互動留言：“看到了年輕人該有的力量和熱情。”“民族傳統真就得靠這些靠譜的后生了。”還有網友稱：“像期待新生活一樣期待英歌隊伍，這就是過年最開心湊的熱鬧。”

易觀分析認為，年輕人群注重個性化、小眾化、國潮化的消費，并帶有強烈的社交分享欲，該部分群體的爆發直接助推了春節民俗文化的破圈，以及相關領域消費的崛起。春節民俗文化消費破圈的本質是通過新物種、新價值滿足新人群的新需求。

此外，“城市兔子”“千里江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節特色。為迎接癸卯兔年，多個城市推出了地標兔子，北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各異，講述著城市所承載的文化屬性，引發許多人拍照、打卡、分享。

報告顯示，千里江山圖煙花、孔雀開屏煙花紛紛在社交平臺出圈，北方城市烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們，在春節組成近700萬人的煙花觀光團，云賞南方天空的煙花圖。

傳統民俗文化消費不可忽視。從疫情3年中走來，線上祝福“恭喜發財”，線下祈福“平安健康”已然成為人們今年最美好的心愿。除此之外，返鄉過年的95后、00后也用其新奇視角分享年俗，讓傳統習俗再次站在春節“潮流”中心。

《滿江紅》引發“作文熱”

為家鄉味寫篇“介紹信”

今年春節，也成為許多行業復蘇的新起點。影視行業和餐飲行業再現繁榮。

據國家電影局統計，截至1月31日18時，2023年我國電影票房已突破100億。《滿江紅》《流浪地球2》等春節檔電影觀影火熱，好電影取得好票房的同時，也收獲了眾多觀眾的熱議。

其中，電影《滿江紅》更是引發了一股“作文熱”，觀影過后，寫一篇讀后感“交作業”成為許多觀眾的自發行為。小紅書數據顯示，相比2022年，今年春節檔網友筆記發布量同比增長近3倍。

觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續高漲，這也意味著在各地疫情形勢平穩有序的大背景之下，線下文娛消費將進一步得以修復，電影、演出等消費的增長潛力將進一步得以釋放。據文旅部數據中心不完全統計，春節假期全國營業性演出共9400余場，同比增長40.9%。

易觀分析認為，用戶對于觀影“時間成本”的重視程度與日俱增，面對春節檔眾多院線影片，優質電影內容成為用戶的首要選擇，影片熱度及綜合口碑則成為影響購票決策的重要因素。好內容、好制作、好口碑是一部電影成功的關鍵，也是今年春節檔的制勝原因。

此外，分享家鄉味，也是春節必不可少的固定節目。今年，在“回家才能吃到的年味”話題活動中，涌現出了“小眾特色消費”和“小店探店消費”的新現象。

小紅書社區美食組該項目負責人艾莫提到，與往年大家紛紛都在分享傳統家鄉特產不同，今年，大家都開始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜，屢成焦點，四、五線城市藏在街巷中的小店，也因分享走進游客視野。

“除了一、二線城市的大餐廳，普遍已廣為認知的地域特產，這些小眾的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關注，以期流傳和回血。該現象也在春節期間實現趨勢化，利于整個餐飲行業生態的復蘇和平衡。”艾莫說。 （文/記者  陳斯）