打卡探店

首店經(jīng)濟(jì) “錢兔”似錦

河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 胡舒彤

1月24日，一大早，從事金融工作的90后姑娘蘇明就在閨蜜群“呼朋喚友”：

“不想聽(tīng)父母催婚的伙伴們來(lái)我家吧，咱們新中式‘奶局’組起來(lái)，歡歡喜喜過(guò)大年。”

中午11點(diǎn)30分，蘇明的閨蜜們都聚集到她家，一邊喝著美味的“霸王茶姬”茶飲，一邊交流……

作為河南2022年首店經(jīng)濟(jì)的代表品牌，“霸王茶姬”去年4月入駐河南，目前已在鄭州、洛陽(yáng)等地開(kāi)設(shè)近40家門店。

追求時(shí)尚的蘇明對(duì)“首店現(xiàn)象”非常關(guān)注。愛(ài)馬仕、詹記、茅臺(tái)冰淇淋等不少優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州，她都第一時(shí)間去打卡探店。“首店自帶流量密碼，走在時(shí)尚前沿，我怎么能不關(guān)注呢？而且它還是賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原動(dòng)力。”蘇明說(shuō)。

首店經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市商業(yè)活力與發(fā)展韌性的重要指標(biāo)。近年來(lái)隨著消費(fèi)新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，全國(guó)多地相繼加碼首店經(jīng)濟(jì)。手握多少“首店”，愈發(fā)成為構(gòu)筑城市消費(fèi)水平的重要一環(huán)。

去年8月河南首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店入駐鄭州市鄭東新區(qū)，就吸引不少顧客排隊(duì)購(gòu)買。

北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任、研究員宋向清認(rèn)為，當(dāng)下首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已不僅僅局限于品牌首店數(shù)量的增長(zhǎng)，而是結(jié)合品牌能級(jí)、創(chuàng)新力和文化力的多維度發(fā)展。

因地制宜，不失為品牌打造首店的有力策略。“霸王茶姬”河南分公司市場(chǎng)經(jīng)理阿邱介紹，目前正弘城店日均流水在2.5萬(wàn)元左右。今年，公司計(jì)劃研發(fā)幾款以信陽(yáng)毛尖等具有本地特色為原葉茶的飲品，希望新品上市后能受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，“錢兔”似錦。

沉浸體驗(yàn)

“劇本殺”成“新寵”

河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 胡春娜

換上角色對(duì)應(yīng)的古風(fēng)造型，圍坐桌前推理破案；化身“捕快”，在北宋街市中尋找案件真相……這就是當(dāng)下最潮的沉浸式劇本殺的真實(shí)場(chǎng)景。

1月24日，位于鄭州市國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)旁的一家劇本殺推理體驗(yàn)館生意火爆。大廳里，幾個(gè)年輕人正在選劇本，不同風(fēng)格的主題房間有的正在游戲中，有的已被預(yù)訂。

體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人李想告訴記者，“劇本殺”門店通常中午開(kāi)門，分下午和晚上2個(gè)場(chǎng)次。春節(jié)期間，“劇本殺”門店大都照常營(yíng)業(yè)，她的3家店除了大年初一休息，其余時(shí)間每天開(kāi)門營(yíng)業(yè)，成為許多年輕人“過(guò)年必玩項(xiàng)目”。

在一個(gè)裝飾成國(guó)潮風(fēng)的房間內(nèi)，6位玩家根據(jù)喜好選擇家國(guó)線、愛(ài)情線和親情線3條劇情線所對(duì)應(yīng)的角色，然后各自領(lǐng)取和閱讀屬于自己角色的劇本，圍坐在房間的一張長(zhǎng)桌旁。在接下來(lái)的4個(gè)多小時(shí)里，他們將在主持人的帶領(lǐng)下感受不同的人生故事。

“年輕人過(guò)年都想找一些新奇好玩的事情，于是我們就選擇了劇本殺，可以根據(jù)劇本內(nèi)容換裝進(jìn)入角色，沉浸在故事中，并且每個(gè)人都能參與，非常有意思。”前來(lái)體驗(yàn)的小樂(lè)表示，劇本殺已成為當(dāng)下最新潮的娛樂(lè)休閑方式之一，吸引人的不僅僅是刺激的故事情節(jié)、環(huán)環(huán)相扣的推理游戲，更是放下手機(jī)、與朋友面對(duì)面社交的時(shí)刻。

李想介紹，為了增加體驗(yàn)感，去年她與劇本發(fā)行端合作推出獨(dú)家劇本，效果非常好。今年，除了桌面型、演繹型、實(shí)景型的劇本外，他們又以“跑團(tuán)”的形式，推出跨年題材。這種不同于桌面游戲的游戲模式，帶給參與者全方位、多感官、沉浸式的極致體驗(yàn)，一經(jīng)推出，大受歡迎。

劇本殺之所以受到大眾歡迎，是因?yàn)樗娜の缎浴⒒?dòng)性、燒腦度等特點(diǎn)更容易滿足玩家的推理愛(ài)好和表演欲望。在這種趨勢(shì)下，一些旅游景區(qū)也加入其中，形成了“景區(qū)+劇本殺”的模式，把當(dāng)下大眾喜愛(ài)的體驗(yàn)游戲與旅游相結(jié)合，創(chuàng)新打造沉浸式文旅項(xiàng)目。

與室內(nèi)的劇本殺體驗(yàn)相比，在景區(qū)玩實(shí)景劇本殺更具代入感。開(kāi)封清明上河園、洛陽(yáng)欒川王府竹海、修武云臺(tái)古鎮(zhèn)等景區(qū)紛紛推出劇本殺旅游項(xiàng)目，玩家可以在劇本中體驗(yàn)獨(dú)特的文化背景和歷史故事，沉浸在當(dāng)?shù)匚幕镊攘χ小?/p>

身臨其境的升級(jí)體驗(yàn)讓劇本殺熱度驟增，同時(shí)劇本殺也由此成為景區(qū)流量入口，不僅豐富了景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)，也讓許多人過(guò)上了“時(shí)尚年”。

1月24日，游客在新密黃帝宮御溫泉享受休閑時(shí)光。河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 鄧放 攝

溫泉度假

惠享“暖意”新春

河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 張建新 河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 王冰珂

1月24日，大年初三，中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)——魯山縣，迎來(lái)了泡溫泉的小熱潮。

在趙村鎮(zhèn)上湯村的堯山福泉，門口停滿了省內(nèi)外牌照的轎車。室外寒風(fēng)刺骨，室內(nèi)暖意融融，游客們愜意地泡著溫泉，孩子們拿著水槍、臉盆，在公共區(qū)域肆意地歡鬧著。

“鄭欒高速開(kāi)通后，我就和朋友來(lái)這兒泡過(guò)溫泉，大家都說(shuō)水質(zhì)很好，體驗(yàn)感很強(qiáng)。今年過(guò)年我又帶著全家來(lái)了。”在溫泉SPA區(qū)，洛陽(yáng)游客石女士邊做瑜伽邊說(shuō)。

魯山縣溫泉資源豐富，沿沙河自西向東綿延百里，依次為上湯、中湯、溫湯、下湯、神湯五大溫泉群，水溫49℃~64.5℃。水中含有氟、鍶、偏硅酸等20多種物質(zhì)和元素，北魏地理學(xué)家酈道元在《水經(jīng)注》中稱魯山溫泉“可以療萬(wàn)疾”。

近年來(lái)，魯山縣統(tǒng)籌溫泉資源與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造精品旅游路線，整合規(guī)范溫泉資源，發(fā)展溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，先后榮獲“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、國(guó)家首批溫泉旅游度假區(qū)等稱號(hào)。

今年春節(jié)，以“回魯山過(guò)大年”為主題的溫泉滑雪登高祈福賀新春大惠民活動(dòng)啟動(dòng)。魯山縣發(fā)放2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，限量投放“滑雪+溫泉”“滑雪+堯山”“溫泉+堯山”等7種聯(lián)票和單票，邀請(qǐng)游客在冬日里感受獨(dú)具魯山特色的樂(lè)趣和年味。

據(jù)介紹，平時(shí)“滑雪+溫泉”需要300多元，活動(dòng)價(jià)僅需100元，很快吸引八方游客云集。“冰雪運(yùn)動(dòng)和溫泉洗浴越來(lái)越‘熱’，不少游客購(gòu)買的都是套票，登完山滑完雪再來(lái)泡溫泉。今明兩天會(huì)達(dá)到高峰，預(yù)計(jì)接待游客4000人。”天瑞文旅公司總經(jīng)理張慶亞說(shuō)。

為了讓游客更好地體驗(yàn)溫泉，堯山福泉還在春節(jié)黃金周期間，推出了一系列主題活動(dòng)，包括福娃巡游、雪花世界、水槍大戰(zhàn)、潑水狂歡、水上拔河等游戲，歡樂(lè)不斷，年味滿滿。

上午登堯山，下午泡溫泉，鄭州游客王先生十分享受。他說(shuō)：“受疫情影響，好久沒(méi)出來(lái)玩了，這次政府的補(bǔ)貼很給力，給大家滿滿的實(shí)惠。濃濃的年味兒加上暖暖的溫泉，一家人都玩得很開(kāi)心。”

1月24日，游客在某景區(qū)圍爐煮茶享受春節(jié)假期。河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 聶冬晗 攝

露營(yíng)休閑

精致露營(yíng) 尋趣新年

河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 孔學(xué)姣

1月24日，農(nóng)歷大年初三，不打烊的還有戶外露營(yíng)裝備店。

寒冷的冬日阻擋不了人們奔向戶外的熱情，帳篷、桌椅板凳、服裝、爐子、營(yíng)地?zé)舻妊b備都是熱賣品。“露營(yíng)熱仍在持續(xù)而且更加精致化，露營(yíng)單品細(xì)分起來(lái)有200到300種。我們門店主要以展示為主，大件的需要線上訂貨。”鄭州Justgo露營(yíng)體驗(yàn)中心主理人鄭杰說(shuō)，近日不少自駕去三亞的游客紛紛選擇購(gòu)買適合的裝備，春暖花開(kāi)之后，他也將繼續(xù)組織露營(yíng)活動(dòng)。

在不少經(jīng)營(yíng)露營(yíng)用品的門店，都可以發(fā)現(xiàn)“精致露營(yíng)”持續(xù)升溫。以帳篷為例，過(guò)去基本都是幾根桿子撐起來(lái)帳篷，如今為適應(yīng)家庭化、休閑化需求，商家紛紛推出充氣帳篷、一室一廳帳篷等，新手也可以輕松搭起來(lái)。

所謂的“精致露營(yíng)”，往往融合了戶外美學(xué)，配有卡式爐、咖啡機(jī)和星星燈等裝備，比較注重裝備齊全以及整體氛圍的匹配，更加符合現(xiàn)代人的休閑娛樂(lè)需求。在鄭州“八號(hào)露營(yíng)地”“樹(shù)右森林帳篷營(yíng)地”等地，“拎包入住”即可完成營(yíng)地體驗(yàn)。在餐飲界，也逐漸刮起“露營(yíng)風(fēng)”，不少咖啡店、餐廳將露營(yíng)裝備搬進(jìn)來(lái)，讓人直呼一杯咖啡錢就可享受露營(yíng)加咖啡的雙份快樂(lè)。

在鄭州市一家名叫隱市山野的咖啡廳，近段時(shí)間走紅的“圍爐煮茶”與露營(yíng)元素在這里進(jìn)行了融合，不僅室內(nèi)墻上掛著露營(yíng)設(shè)備，露營(yíng)桌椅也搬了進(jìn)來(lái)，炭爐上還煮著白茶、烤著果子。門外的大露臺(tái)則支起了天幕、帳篷，中午時(shí)分可以一邊曬太陽(yáng)一邊喝咖啡，甚是愜意。

文字工作者楠楠經(jīng)常約上兩三個(gè)好友，點(diǎn)上幾杯咖啡，配上蛋糕，再來(lái)點(diǎn)青梅酒，幾個(gè)人一邊品嘗美味，一邊聊天，疲憊一掃而光。“一般每次消費(fèi)在200元左右，非常喜歡那個(gè)氛圍，連在這里烤紅薯都覺(jué)得很浪漫。”她笑著說(shuō)。

露營(yíng)火起來(lái)之后，仍在向更多領(lǐng)域延伸。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是露營(yíng)本身的魅力，自帶社交屬性，也能滿足人們親近自然的需求；另一方面，隨著各地促消費(fèi)舉措不斷推出，傳統(tǒng)行業(yè)也在搶抓機(jī)遇，圍繞消費(fèi)熱點(diǎn)積極探索新的場(chǎng)景和模式，在更大程度上謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

短評(píng)

時(shí)尚過(guò)節(jié) 潮味也是年味

丁新科

除了走親訪友，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，春節(jié)也是一個(gè)難得的放松機(jī)會(huì)。如何安排好假期生活，不同年齡階段的人有不同的方案，年輕人喜歡更加休閑的方式。旅游、玩劇本殺、泡溫泉、看電影……時(shí)尚新潮過(guò)大年成為當(dāng)下豐富多彩生活的真實(shí)寫照。過(guò)年方式雖然不斷在變，但不管怎么變，追求幸福生活都是年味最鮮明的底色。

在大年初二鄭州開(kāi)往成都的高鐵上，筆者遇到幾對(duì)來(lái)自洛陽(yáng)的年輕夫婦，幾家人相約利用春節(jié)假期去成都游玩。為籌備這次行程，他們甚至提前一個(gè)月就在網(wǎng)上搜集行程攻略，有人負(fù)責(zé)訂民宿，有人負(fù)責(zé)租車，準(zhǔn)備一直玩到假期結(jié)束再回家。利用春節(jié)假期，領(lǐng)略祖國(guó)好風(fēng)光，體驗(yàn)不同地方風(fēng)土人情，既增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，又放松了心情，時(shí)尚又健康的過(guò)年方式將假期安排得更加充實(shí)、更有意義。正是熱愛(ài)生活、享受生活的態(tài)度，讓過(guò)年的滋味變得更加多姿多彩。

為了滿足人們過(guò)節(jié)需求，許多商家打出“過(guò)年不打烊”的招牌，各地保障交通順暢，舉辦音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)等豐富多彩的活動(dòng)，就是為了保障大家歡樂(lè)過(guò)大年。在電影院，部分熱門電影散場(chǎng)已是凌晨1點(diǎn)，但上座率仍然非常可觀。春節(jié)電影市場(chǎng)打破多項(xiàng)紀(jì)錄，迎來(lái)“開(kāi)門紅”，充分反映了文化消費(fèi)的潛力與活力。

時(shí)尚過(guò)節(jié)，潮味過(guò)年，實(shí)際上是選擇更加靈活、更加休閑的生活方式。經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、物質(zhì)變得更加充裕，為人們提供了更多的選擇機(jī)會(huì)。過(guò)年的方式雖然不同，但向上向好是新年的共同期盼，大家攜手同向前，共迎新年好風(fēng)光。