大河網訊 河南省文化和旅游廳新媒體國際傳播綜合影響力居全國第二位，其中Facebook傳播影響力居全國第一位，發帖數量和質量兩項指數排名第一。

近日，由鳳凰網、中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心聯合成立的海外新媒體國際傳播影響力指數實驗室發布了2022年第5期（11月）《全國省級文化和旅游新媒體國際傳播影響力指數報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》基于各省級文化和旅游新媒體賬號在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺的數據及內容進行監測和采集，參考拉斯韋爾5W模型，建立基于5W模型的結構框架和指標體系，通過模型系統計算得出各省的四大平臺單項排名和綜合排名，具有極高的參考性和權威性。

近年來，河南省文化和旅游廳以媒體深度融合為動力，持續創新國際傳播“打開方式”，實現了河南文旅的國際化表達。

構建國際傳播矩陣

為更好地推動河南文旅的國際影響力和美譽度，河南省文化和旅游廳依托省內豐富文化旅游資源，充分發揮海外社交平臺優勢，同時在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等平臺開通運營“Visit Henan”官方賬號，形成了具有廣泛影響力的海外新媒體傳播矩陣，為在國際舞臺上講好河南文旅故事、傳播好河南文旅聲音構建起較為完備的國際傳播體系，在推動媒體融合、增強傳播能力方面走在全國前列。

推動鈞瓷走向世界

據不完全統計，截至目前，河南省文化和旅游廳海外新媒體傳播矩陣累計訪問量已超過6800萬次，海外用戶覆蓋美國、日本、英國、新加坡等80余個國家和地區，成為外國友人感知河南的重要窗口。

用策劃講好河南故事

今年下半年以來，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣先后推出《追尋文明的足跡》《河南新石器時代考古“上新”》《讓古老文明的智慧照鑒未來》等一系列精品策劃，向外展示中原文明深厚的歷史文化底蘊及其在中華文明起源與發展中的重要歷史地位。融合了動畫、實景和英語播音的主題策劃，充分結合了當前國際傳播的特點及受眾的閱讀需求，有效提升了傳播效果。

太極拳申遺成功兩周年

同時，主題報道在表達上擯棄宏大敘事，從“小而美”的角度切入，以點帶面展現河南文旅魅力，通過細節強化國際友人對河南的美好印象，借助互動拉近河南和海外受眾的情感距離，采用國際友人喜聞樂見的敘事話語“柔性”實現文化輸出，進而塑造可親、可愛、可信的河南形象。

加大原創發帖力度

以河南文旅為主線，今年6月份以來，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣共發布各類新媒體信息2146條，對河南博大精深的歷史文化、山清水秀的自然風光和獨具特色的民俗風情等文旅資源進行全面、立體的解讀推介，如少林功夫、太極拳、甲骨文、老君山、云臺山等，并在內容制作方面確保選題新穎有趣、視頻圖片精美、文字精練且重點突出，取得了不錯的傳播效果。《報告》顯示，11月，Facebook平臺的發帖數量、帖文質量兩項指數均排名第一。

2022年第5期全國省級文化和旅游新媒體Facebook傳播影響力TOP10各項指標得分

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”接下來，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣將繼續推出更多優質原創內容，不斷豐富和創新傳播形式，持續加強文化和旅游國際傳播能力建設，圍繞非遺、古都、功夫、大遺址保護等熱點話題，推出一系列富有地方特色的精品內容，全方位、多維度、立體化向世界推介河南，講好中華優秀傳統文化故事，推動中華文化更好走向世界。

據了解，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣由大河網負責運維，目前已涵養粉絲10萬余個。（何蒙賀/文）

附：《全國省級文化和旅游新媒體國際傳播影響力指數報告》（11月）