巧用“電子榨菜” 擴(kuò)大內(nèi)容影響力

2022-11-30 14:48 來源：駐馬店網(wǎng) 責(zé)任編輯：徐明霞

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摘要：那些盤到包漿的“電子榨菜”往往有精良的制作、扎實(shí)的演技、絲絲入扣的劇情。在兵家必爭的影視內(nèi)容領(lǐng)域，要通過精準(zhǔn)的用戶畫像、量身打造的劇集、精耕細(xì)作的運(yùn)行模式，讓“電子榨菜”成為“電子珍饈”，滿足用戶需求的同時取得更好的市場效應(yīng)。

吳燏函

后宮爭斗劇？美食紀(jì)錄片？高能懸疑電影？選什么樣的內(nèi)容來配飯，幾乎成了當(dāng)代網(wǎng)友特別是年輕人在飯前的必糾結(jié)項(xiàng)目，有時甚至因?yàn)檎也坏綕M意的“電子榨菜”，這頓飯也吃得索然無味。

“電子榨菜”指的是吃飯時看的視頻、文章等，這些內(nèi)容如同榨菜一樣有極強(qiáng)的下飯作用，甚至有網(wǎng)友稱之為“飯掃光”。其實(shí)，“電子榨菜”不是互聯(lián)網(wǎng)時代的特有現(xiàn)象。還記得小的時候，抱著飯碗蹲守在電視機(jī)前看《快樂大本營》《四驅(qū)兄弟》嗎？消費(fèi)“電子榨菜”的行為與其說是當(dāng)前興起的潮流，不如說是從電視時代就形成的習(xí)慣延續(xù)。

“電子榨菜”風(fēng)靡的背后，是媒介的助推，社交媒體的互動性、匿名性、時效性等特點(diǎn)加快了“電子榨菜”成為社交貨幣的速度。例如，每隔一段時間，像《甄嬛傳》《武林外傳》這樣的劇就會再次通過微博、小紅書等平臺反復(fù)走進(jìn)年輕人的視野，甚至有人感嘆，“這些劇都被我盤得包漿了”。

不過綜藝和劇千千萬，盤到包漿很難辦。盡管每年各視頻平臺的海量產(chǎn)出令人驚嘆，但真正能夠抓住受眾眼球并值得反復(fù)回味的作品屈指可數(shù)。那些盤到包漿的“電子榨菜”往往有精良的制作、扎實(shí)的演技、絲絲入扣的劇情。說到底，高品質(zhì)內(nèi)容才能讓觀眾常看常新，才能激發(fā)他們二次創(chuàng)作和不斷追隨的熱情。

如今，越來越多的平臺和創(chuàng)作方開始利用社交媒體的紅利，許多影視劇或者綜藝在宣推時會借助“電子榨菜”進(jìn)行議程話題設(shè)置，來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的推廣。在兵家必爭的影視內(nèi)容領(lǐng)域，要通過精準(zhǔn)的用戶畫像、量身打造的劇集、精耕細(xì)作的運(yùn)行模式，讓“電子榨菜”成為“電子珍饈”，滿足用戶需求的同時取得更好的市場效應(yīng)。

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