去年文創產品銷售額漲了四倍 河南博物院“劇透”文創年貨

頂端新聞·河南商報記者郝瑞鈴/文時碩/圖

春節正跨步向我們走來。

走出家門，街巷開始張燈結彩，熟食、炒貨琳瑯滿目，河南本土的文創人也在默默發力，為虎年春節增添“氛圍感”。

文創年貨遍布“虎”元素，你心動了嗎？

博雅文化推出“虎星高照”月歷，月歷插畫設計的靈感以二十四節氣為線索，以“虎”的形象和節氣代表花卉為主題，月歷支架組成紅色小老虎的形狀，寓意“福星高照”。

豫游紀則聯合熙地港推出了藝術展，攜原創“五虎”——“福祿壽喜財”IP亮相，“逛廟會”和逛商場來了一次時空交集。華冠文化則推出“唐卜虎”瓷器擺件。

河南博物院也推出了新年賀禮，將鎮館之寶《四神云氣圖》的元素以及虎形瓦當元素搬到了窗花、口罩、絲巾以及冰箱貼上，通過“瑞獸”分享福氣。

此外，河南博物院還與支付寶“集五福”進行聯動，推出文創數字藏品——青玉虎形佩。

“青玉虎形佩是春秋時期最具特色的玉器之一，于1月28日加入支付寶五福‘福氣店’，集滿20張‘福氣卡’就有機會兌換，限量1萬件。”豫博文創品牌策劃主管陳鈺介紹。

對于文化界的“網紅”河南博物院來說，2021年是收獲頗豐的一年，考古盲盒深受年輕消費者的喜愛。

“去年我們文創產品的銷售額從800萬元漲到4000多萬元，市場反響非常好。”豫博文創品牌總監劉維介紹。

“為了迎接新年，我們近幾天剛上新了一款‘鎏金盲盒’，消費者可以自己動手為隨機抽取到的文物‘貼金’，感受古老的鎏金工藝。”劉維說，“鎏金和‘留金’同音，有留住黃金歲月之美好的寓意。”

“大年初一到正月十五，我們還將推出‘雕版大師’的新春款，有‘虎虎生威’和‘虎嘯風生’兩款產品供選擇，對雕版印刷術感興趣的消費者可以期待一下。”劉維透露。

文創產業迎來政策風口，賽道玩家各有新招

“今年的月歷只做了1000套，一經推出就售罄了。”博雅創意中心總監周海說，“對于河南的文創產業來說，政策越發利好，加上河南省是名副其實的文化大省，2022年，我認為對于文創企業來說，會是很好的機遇期。”

省第十一次黨代會報告提到，要大力保護傳承弘揚黃河文化、加快發展文化事業、做大做強文旅文創產業，并把實施文旅文創融合戰略作為全省實現“兩個確保”的“十大戰略”之一。

“我們計劃在新的一年將文創設計與鄉村振興進行融合，為有需要的農產品品牌提供免費的設計支撐，為老百姓設計日常生活中可以用到的文創產品，并且嘗試和科技結合。”周海說，目前，博雅文創已經在進行相關嘗試。

河南博物院的文創板塊已經進入新的發展階段，在劉維看來，僅吸引年輕的消費群體遠遠不夠，“我們今年和支付寶的合作其實在一定程度上打通了受眾群體，將線上流量轉化為線上線下銷量。”

劉維介紹，目前河南博物院在線上直播間已經形成了非常穩定的受眾群，甚至還有“鐵粉”通過使用文創產品提出設計建議，“我們會邀請他們參與新品研發或者優化的研討會，甚至會為粉絲好的設計思路成立專門的項目團隊，通過受眾需求反哺文創產品設計。”