三季度家電行業承壓前行不同細分品類亮點紛

2019-11-04 10:24 來源：新華網責任編輯：付琳

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摘要：生活電器增速放緩，產品升級與品類創新支撐行業增長。作為一種新型的工業互聯網電子商務的商業模式，主要電商平臺布局C2M（用戶直連制造），新品類、新品牌、新產品得到快速孵化。此外，家電直播、社群營銷、線上線下融合等家電營銷模式不斷創新，全/精裝修時代來臨，將持續利好家電市場發展。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心10月29日聯合發布的報告顯示，三季度國內家電市場增長形勢嚴峻，但依靠新品類的出色表現和傳統品類的升級，不同細分行業呈現出許多新亮點。

在眾多家電品類中，生活電器實現了1.1%的增長，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點：彩電產品均價與規模下滑，尺寸和技術雙升級；空調產品市場競爭激烈，均價和規模下滑；冰洗產品結構升級，規模維持穩定；廚衛電器市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”；生活電器增速放緩，產品升級與品類創新支撐行業增長。

在家電市場渠道表現上，三季度線上市場規模維持增長，累計零售額同比增長率為1.3%，增幅收窄。線下市場仍處于下滑狀態。

報告指出，面對規模增長的壓力，家電行業正在尋求創新發展。作為一種新型的工業互聯網電子商務的商業模式，主要電商平臺布局C2M（用戶直連制造），新品類、新品牌、新產品得到快速孵化。此外，家電直播、社群營銷、線上線下融合等家電營銷模式不斷創新，全/精裝修時代來臨，將持續利好家電市場發展。（凌紀偉）

責任編輯：付琳

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