iPhone 11預售遭瘋搶 缺席5G恐影響短期銷量

蘋果新發布的iPhone 11系列智能手機上周五起正式在全球開始預售。9月20日，消費者將能在蘋果各大門店購買到新發布的iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max等新機型，而9月13日起，中國消費者已經能夠通過蘋果網站和京東、天貓等渠道進行預訂。

　iPhone 11首日預售銷量翻四倍

第一財經記者獲得數據顯示，天貓開售當晚的成交在一分鐘內就破億。根據天貓的數據，iPhone 11預售首日的銷售數據較iPhone XR增長了335%。京東的數據也顯示，iPhone 11預售銷量同比增長480%。開售僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就售罄。

最新行業數據顯示，京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上。9月11日新品首發后，iPhone 11系列產品在京東平臺預約量就升破百萬，最受果粉歡迎的Apple單品依次為iPhone 11 Pro 暗夜綠色、iPhone 11 黑色、iPhone 11 紫色。

根據國外統計機構顯示，蘋果iPhone 11系列全球首批訂單量預計在800萬臺左右，較去年新機型上市時至少減少了10%。

蘋果已經停止公布智能手機的銷售數據，投資人也將關注的焦點轉向蘋果服務業務的收入前景。不過上周五，高盛發布的一份報告令蘋果“很難堪”，蘋果股價大跌近2%。高盛報告分析，蘋果新推的買iOS設備送一年Apple TV+視頻服務將令蘋果公司明年第一季度盈利大幅下滑16%，并將蘋果公司股價大幅下調26%。

蘋果對此予以強烈回應。蘋果在一份聲明中回應稱，不認為免費的視頻服務會對公司的盈利產生實質性的影響。

盡管新iPhone預售情況喜人，但由于缺乏5G產品，研究機構IDC預測，蘋果iPhone今年銷量預計會下滑15%。IDC指出，5G會率先使得安卓收益，因為安卓手機先于蘋果推出5G智能手機。IDC預測，到2023年，安卓會占據5G智能手機市場87.4%的份額，而蘋果iOS份額僅占12.6%。

研究機構Counterpoint Research中國分析師閆占孟認為，蘋果公司明年上半年的銷售將會遭到更大的挑戰。“主要原因是明年上半年安卓手機廠商的5G手機都將陸續發貨，會影響蘋果的銷量。”閆占孟對第一財經記者表示，“蘋果可能會通過以舊換新和降價等策略推動今年下半年智能手機的銷售，從而彌補明年一、二季度銷量的明顯下滑。”

5G基礎架構和芯片尚待成熟

不過也有分析師認為，5G手機的消費端應用尚未完善，將難以在短期內改變全球智能手機的銷量飽和的局面。IDC追蹤全球移動設備的副總裁Ryan Reith表示，5G的普及會慢于4G，原因是5G智能手機滲透率低。

Gartner分析師Robert Cozza也表示，盡管三星、華為等廠商已經推出折疊手機，但折疊手機面向的是一個小眾市場，最早采納的一批用戶難以推動智能手機的整體銷量。

另一方面，移動端5G芯片的量產也尚處于初期階段，規模化有待提升。目前華為和三星在近日的柏林國際電子消費品展覽會(IFA)上，都宣布他們集成了新的5G調制解調器，而高通則承諾在2020年推出5G產品組合。相比之下，剛剛被蘋果收購的英特爾5G基帶芯片的進展落后于競爭對手。

蘋果CEO庫克在新品發布會期間接受媒體采訪時強調，蘋果尚未推出5G手機的原因是認為“目前5G仍然有點超前”。庫克表示，蘋果經過調研發現，整個市場從基礎架構和芯片等方面都沒有成熟，還不足以支撐推出一個高質量的產品。

研究機構Canalys分析師彭路平對第一財經記者表示：“蘋果5G產品的缺席，目前看來對中國市場的銷售會產生影響，等到明年iPhone推出5G產品時，就會直接把5G市場帶動起來了。”

研究機構Gartner分析師盛陵海對第一財經記者表示：“英特爾的5G基帶芯片跟不上，再說美國5G的進程還比較緩慢，這導致蘋果5G產品發布推遲。”盛陵海認為，盡管華為等廠商都已經推出了5G芯片，但是究竟性能如何還要等看到實際產品的應用才能評判。

IDC追蹤全球移動設備的副總裁Ryan Reith表示，智能手機的競爭已經成為一場“昂貴的游戲”，只有擁有定制芯片生產能力和AI軟件研發能力的大廠商才能贏得這場游戲。他還表示，蘋果公司開發5G芯片的長期策略是未來能夠用于更多智能設備中。大多數分析師相信蘋果公司正在開發一款AR眼鏡產品。