近年來(lái)，中國(guó)家電業(yè)破繭成蝶，通過(guò)供給側(cè)改革，自我革新，大大優(yōu)化了家電市場(chǎng)的供給結(jié)構(gòu)。這種轉(zhuǎn)變最直接的表現(xiàn)便是企業(yè)的產(chǎn)品力，而紅頂獎(jiǎng)?wù)琼敿饧译姰a(chǎn)品釋放光芒的大舞臺(tái)。

2019年9月1日，“第11屆中國(guó)高端家電與消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)”在線(xiàn)申報(bào)正式啟動(dòng)。申報(bào)品類(lèi)既包括“傳統(tǒng)”家電，如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器等，也包括能給消費(fèi)者帶來(lái)幸福感并提高生活品質(zhì)的“新興”品類(lèi)，如個(gè)人護(hù)理、智能硬件、3C數(shù)碼等。

紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)公布的信息顯示，企業(yè)可登陸紅頂獎(jiǎng)在線(xiàn)申報(bào)平臺(tái)(http://apply.red-top.org)進(jìn)行產(chǎn)品申報(bào)，申報(bào)日期截止到2019年9月15日。據(jù)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自申報(bào)啟動(dòng)后，眾多家電品牌及消費(fèi)電子企業(yè)積極參與，短短的5天時(shí)間內(nèi)申報(bào)產(chǎn)品已高達(dá)近百款，這也從側(cè)面反映出企業(yè)對(duì)于紅頂獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。

據(jù)悉，組委會(huì)始終秉持“通過(guò)評(píng)選出年度內(nèi)具有潮流趨勢(shì)標(biāo)桿意義的高端家電產(chǎn)品，來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)有序升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高端化轉(zhuǎn)型”的宗旨，堅(jiān)持一個(gè)品類(lèi)只有唯一一款產(chǎn)品獲獎(jiǎng)的原則與鐵律，所以評(píng)審結(jié)果無(wú)論對(duì)企業(yè)還是消費(fèi)者而言都非常重要。

在紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華看來(lái)，一個(gè)有價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)需要嚴(yán)格公正的評(píng)選。據(jù)了解，自第九屆紅頂獎(jiǎng)開(kāi)始，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)在消費(fèi)者投票、消費(fèi)者調(diào)查、專(zhuān)家評(píng)審基礎(chǔ)上增加了專(zhuān)業(yè)媒體評(píng)審環(huán)節(jié)，形成了企業(yè)申報(bào)-消費(fèi)者投票-消費(fèi)者調(diào)查-媒體評(píng)審-專(zhuān)家評(píng)審-綜合評(píng)定的完整流程。而據(jù)他介紹，第11屆紅頂獎(jiǎng)對(duì)評(píng)審團(tuán)的篩選條件將會(huì)更為嚴(yán)格，對(duì)于從業(yè)經(jīng)歷、年限、資質(zhì)條件等要求更高。

呂盛華認(rèn)為，無(wú)論是品類(lèi)的擴(kuò)展、標(biāo)準(zhǔn)流程的優(yōu)化亦或是活動(dòng)形式的變化，目的只有一個(gè)，就是讓紅頂獎(jiǎng)影響越來(lái)越多的有品質(zhì)生活態(tài)度的人群。“我們希望紅頂獎(jiǎng)不僅僅只是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一種高品質(zhì)、有品位的生活方式和理念。”

事實(shí)上，這十一年來(lái)，隨著紅頂獎(jiǎng)消費(fèi)者關(guān)注度的不斷提升，其所倡導(dǎo)的品質(zhì)生活理念和價(jià)值已在社會(huì)相關(guān)領(lǐng)域獲得了廣泛的認(rèn)同和較高的評(píng)價(jià)，每一屆參評(píng)的品牌數(shù)量與產(chǎn)品數(shù)量也在不斷刷新著歷史紀(jì)錄。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著中產(chǎn)階層的崛起，家電高端化在消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)升級(jí)大潮中已不是趨勢(shì)而是必然。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，家電市場(chǎng)全品類(lèi)零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來(lái)的新低點(diǎn)。然而，在高端家電市場(chǎng)，不管是產(chǎn)品價(jià)格還是銷(xiāo)售份額，都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升。以冰箱市場(chǎng)為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年高端冰箱產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到8759元，而2018年同期則是7989元。在零售量份額方面，高端冰箱從2018年占比13.8%增長(zhǎng)到2019年上半年的14.9%。

習(xí)主席說(shuō)，“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。”而能把更多帶來(lái)幸福感并提高生活品質(zhì)的高端好物傳遞給消費(fèi)者,堅(jiān)持做品質(zhì)生活的推動(dòng)者則是紅頂獎(jiǎng)的終極目標(biāo)。