年輕化的本質是產品

90后崛起，甚至95后崛起是當前社會的真實面貌，生長在豐衣足食的年代，90后或者95后，對于任何商品的要求不再僅僅是“物美價廉”，對于商品的選擇已經不僅僅停留在實際需求上，真正能夠表達年輕人的需求和精神的產品才會真正立足于市場。

汽車行業關于年輕化并不是一個很新的話題，從國外百年汽車廠商到國內自主品牌領袖紛紛在挖掘年輕人的需要，為他們制造能夠為他們的青春代言的汽車。作為國內自主SUV霸主，哈弗自H系產品問世后一舉成為國內SUV領域的不二贏家，一款能夠讓年輕群體熱愛的產品的誕生才能夠鞏固哈弗的霸主地位。作為實體制造的企業，產品本身是否是基于年輕用戶的需求打造才是首要的問題。年輕化是看得見摸得著的，年輕化是有氛圍的。如果說哈弗H系產品是居家生活的映襯，那么全新上市的F系產品則是把年輕人的理想和價值進行完美展現的產品。同樣一場別開生面的發布會更是把哈弗品牌年輕化的目標由內而外的完美展現。這場充滿年輕氣息的產品發布會，同樣也是品牌年輕化的范本。

年輕化是看得見的

越是年輕的人，對于年輕的理解就越深刻，一針見血的就能指出品牌要講的“年輕”是真是假：一本正經的不年輕；只講產品不洞鑒年輕的意義不年輕；西裝革履的不年輕；色彩不跳不年輕！哈弗F5發布會現場避開了所有年輕情人反對的正經，現場多彩的更像一場精彩的綜藝節目錄制現場，多彩碰撞的現場布置，就像因為年輕而迸發的無窮無盡的想法，其實人人都是視覺動物，年輕不年輕視覺是最先能感受到的，品牌的所有營銷活動色彩是否能表達年輕是最基本的第一步，對于年輕人來說“五彩斑斕的黑”也有存在的可能。

在發布會現場就連所有嘉賓也紛紛摒棄西裝革履的形象示人，帽衫牛仔褲的搭配更讓哈弗F5的發布會像一個After Party，沒有一本正經的發言稿，再介紹產品的同時也不忘和年輕人探討關于生活和汽車的意義，一輛車對于年輕人來說不再僅僅是出行的工具，他也是生活方式的體現，是伴侶更是個性的表達。關于品牌的年輕化，視覺是最淺顯的一層，也是最直觀的一層，哈弗F5發布會的多彩豐富讓年輕化的定調一錘定音！

年輕化是摸得著的

年輕的生活方式是什么樣的？只有越年輕的人才會清楚這是一個沒有辦法一句話回答的問題，太多樣的生活讓生活方式對每一個人來說都有屬于自己的解讀，從插花女文青到健身房的肌肉戰士，不同的生活都有著不同的觸覺。對于鐘愛森林系的人來說，生活的觸覺是綻放花朵嬌嫩的花瓣和剛柔并濟的花瓶。對于鐘愛運動健身的人來說，生活的觸覺是堅硬冰冷的杠鈴器械和沾滿塵土和汗水的籃球。哈弗F5發布會更是讓年輕多元化的生活方式以看得見摸得到的方式展現在觀眾面前。

很多品牌會把自己的產品和品牌融入用戶真實的生活場景當中，加強受眾對產品和品牌的認知，讓生活場景和產品產生關聯。本次哈弗F5發布會現場也是采用了將生活方式和產品結合的方式，讓在場的觀眾直觀感受到產品的年輕化絕不僅僅是一句空話，無論是愛花愛綠色的森林系還是健身房大神，在他們的生活中哈弗F5總是能毫無違和的融入其中。在發布會現場哈弗F5再次向用戶展現了年輕化不僅要看的到，更要摸得到！

年輕化是感受得的

年輕化對于很多企業市場部門來說都是一個很難的課題，首當其沖的便是沒有真正年輕化的產品，年輕化不是換一個包裝或者換一個概念就能夠實現年輕化的目標，基于產品本身是核心，營銷手段從某種角度是把產品年輕化這件事情告訴所有人，重點吸引年輕人，因此品牌的核心理念是可以感受得到的，對于年輕用戶的物質和精神的深度發掘，尋找到能夠與他們連通的渠道。在此次的產品發布會當中除了最重要的主題，一切用戶能夠看得到摸得到的年輕化之外，更重要的是這一切組合而成的氛圍，那氛圍是年輕到場觀眾充滿好奇的眼神，是在看到感受到真正和自己心跳同頻率的氛圍。

專為年輕群體打造的哈弗F5是長城汽車哈弗品牌吸引年輕用戶的重要市場武器，好的產品也需要好的傳播，讓年輕用戶感受到。傳播年輕化絕不僅僅是視覺物料的風格年輕化，也不僅是借文案巧思寫出的一句Slogan，他一定是多維度呈現最終讓用戶感受到的，從視覺、感官甚至是氣味。相信哈弗F5的發布會僅僅是開啟年輕化產品傳播的序曲，在接下來的一系列傳播過程中，期待國內SUV哈弗能帶給大家更多驚喜，和值得所有車企在傳播方面學習的好作品。