□周刊記者萬華翼

迪卡儂運動商店（資料圖）。

本報訊近日，記者了解到，位于市中華大道與樂山大道交叉口公牛運動城一樓的迪卡儂運動商店即將于10月1日~7日舉行秋冬熱賣會，跑步、游泳、有氧健身、瑜伽、輪滑、騎行、籃球、足球、羽毛球、戶外山地等80多種運動裝備匯聚，喜歡運動的你不要錯過。

“物美價廉是我對迪卡儂的第一印象。在迪卡儂，幾十元就能買到一件不錯的運動服。”喜歡運動的市民周先生說，在很多人的印象中，海外品牌商品價格高，但迪卡儂反其道而行之。走進迪卡儂，讓人感受最深的就是商品價格便宜。

低價已經成為迪卡儂的生存戰略。為保證價格的競爭力，迪卡儂甚至會限制產品的毛利率。如果一款產品的毛利率不錯，管理層就會嘗試著降低價格。

對于這種違反常規的做法，迪卡儂相關負責人告訴記者：“迪卡儂關注的不是短期利益，而是為用戶提供真正物美價廉、有競爭力的商品。”

精準的定位，也為迪卡儂節省了大量成本。迪卡儂相關負責人告訴記者，和阿迪、耐克、安踏、李寧的定位不同，迪卡儂定位的是“大眾體育”，而非競技體育。所以，迪卡儂的目標用戶是大眾，讓普通消費者能以很低的價格獲得更多運動體驗。

據悉，迪卡儂來自歐洲，是全球領先的體育用品零售集團。迪卡儂精準定位大眾運動市場，目前在全球40個國家和地區開展零售業務。迪卡儂集運動用品設計、研發、生產、物流、品牌、零售于一體，以創新的理念和全產業鏈經營模式，確保為大眾提供高性價比的產品。

創新是迪卡儂的基因。集團契合用戶的運動需求研發、生產能提升運動體驗的產品，每年上市約3000件新品。迪卡儂2003年進入中國，至2017年遍布全國107座城市，開設267家商場，線上業務為超過370個城市的用戶提供產品和服務。2018年底，迪卡儂中國實體商場數量將突破300個。迪卡儂擁有30多個自主品牌，涵蓋80種運動。隨著運動種類的細分，至2020年，迪卡儂產品將涉及100余種運動。在中國，迪卡儂自有品牌占80%以上，為了讓運動觸手可及，讓大眾可以更容易接觸運動，迪卡儂正進一步完成自有品牌化。