令人向往的旅游休閑勝地

——寫在我市榮獲“首批國民休閑旅游勝地”之際

記者 張新理 王曉晶

美麗的嵖岈山風(fēng)光。 張保安 攝

6月24日，由新華網(wǎng)組織的“2018休閑旅游發(fā)展與品質(zhì)峰會”在北京舉辦，我市作為中國優(yōu)秀旅游城市、全國文明城市，以優(yōu)越的自然生態(tài)稟賦、厚重的歷史文化底蘊(yùn)和高質(zhì)量的旅游接待能力和服務(wù)檔次入選，榮獲“首批國民休閑旅游勝地”殊榮，并入編《國民休閑旅游發(fā)展與品質(zhì)報(bào)告〔2018〕》案例篇。同時，中國·嵖岈山國際山地運(yùn)動暨西游文化節(jié)獲“2018中國最負(fù)盛名十大節(jié)慶（節(jié)會）”榮譽(yù)。

此次峰會以“美好生活、美麗中國”為主題，從大眾與休閑、品質(zhì)與特色兩個角度，主要圍繞區(qū)位優(yōu)勢、綠色自然、創(chuàng)新能力、特色魅力、文化底蘊(yùn)、文化傳承、鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)品與配套、品質(zhì)與服務(wù)、創(chuàng)新能力、社會責(zé)任、特色品牌、大眾滿意度等方面，兼顧各區(qū)域旅游資源稟賦、發(fā)展階段、旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品差異以及專家意見、網(wǎng)絡(luò)評選、輿情監(jiān)測等指標(biāo)，對參評單位進(jìn)行綜合評選。經(jīng)過嚴(yán)格評選，我市從眾多優(yōu)秀旅游城市中脫穎而出，榮獲“首批國民休閑旅游勝地”殊榮，不僅是對駐馬店市近幾年貫徹全域旅游發(fā)展理念、大力實(shí)施旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的肯定，也體現(xiàn)了廣大國內(nèi)外游客對駐馬店市旅游的認(rèn)可和支持，可謂實(shí)至名歸。

近年來，我市按照“旅游立市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、文化興市、生態(tài)美市”發(fā)展戰(zhàn)略，以建設(shè)國際山水生態(tài)文化旅游名市為目標(biāo)，牢固樹立“大駐馬、大旅游、大發(fā)展”理念。構(gòu)筑了全域旅游組織體制、管理體制和綜合執(zhí)法體制“三位一體”旅游發(fā)展格局。全市旅游業(yè)呈現(xiàn)國內(nèi)吸引力顯著增強(qiáng)、省內(nèi)影響力持續(xù)擴(kuò)大、發(fā)展支撐力不斷加強(qiáng)的良好勢頭，持續(xù)推動旅游產(chǎn)業(yè)特色化、旅游服務(wù)規(guī)范化、游客出行便利化、旅游環(huán)境優(yōu)質(zhì)化，全面打響“山水生態(tài)駐馬店，宜業(yè)宜居駐馬店”全域旅游品牌。

“首批國民休閑旅游勝地”道出了駐馬店市是一座傳奇的城市，她承東啟西，貫?zāi)贤ū薄Ｔ陂L達(dá)幾個世紀(jì)的歷史長河中，她守護(hù)八方輻輳，驛差穿梭，她就是“豫南明珠、美麗天中”駐馬店市。

“全國文明城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”“國家園林城市”“國家衛(wèi)生城市”“全國雙擁模范城”“中國傳奇之都”“國家生態(tài)旅游示范區(qū)”等諸多榮譽(yù)，讓駐馬店成為了豫中南地區(qū)一顆耀眼的“明珠”。

然而，就是這顆“明珠”，以前一直沒能閃亮，就在2010年，駐馬店僅有A級景區(qū)7家，5A級景區(qū)更是榜上無名。

“蝶變”的背后，到底發(fā)生了怎樣的故事？跟隨記者一起感受駐馬店加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的雄心壯志與快速發(fā)展的傳奇吧。

“十城聯(lián)創(chuàng)” 提高了城市品質(zhì)夯實(shí)全域旅游基礎(chǔ)

處處是綠，處處是景。如今，行走在駐馬店的城市、鄉(xiāng)村、山間里，能強(qiáng)烈感受到這個城市的美，已全面開花。

初夏時節(jié)，記者在駐馬店市城鄉(xiāng)一體化劉閣街道辦事處楊莊看到，路兩邊載下了漂亮的景觀樹，鄉(xiāng)間小路成了景觀道，村民房前屋后都圍起了好看的圍欄，村后的一方荷塘荷花盛開。

“這個荷塘，以前就是個窯廠留下的爛泥坑，臭得不行。現(xiàn)在經(jīng)過改造，美得很。不光我們村里人吃完飯來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，可多城里人也跑來賞荷、拍照、旅游。”村民楊大爺告訴記者。

像楊莊這樣的綠化和改造，在駐馬店隨處可見。2017年，駐馬店市在先后成功創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市和全國文明城市之后，如今正以飽滿的熱情投入到創(chuàng)建國家森林城市，并響亮地提出開展“十城聯(lián)創(chuàng)”。

駐馬店市委書記陳星說，“十城聯(lián)創(chuàng)”，是落實(shí)國家生態(tài)文明建設(shè)的重要舉措，是建設(shè)美麗駐馬店、增進(jìn)民生福祉的有效途徑。

通過“十城聯(lián)創(chuàng)”，駐馬店市對山區(qū)成片造林，對城區(qū)公園、游園、街道、水系等進(jìn)行綠化提升，對鄉(xiāng)村進(jìn)行美麗家園改造，駐馬店要實(shí)現(xiàn)森林夢、綠色夢、生態(tài)夢。

“舉頭已覺千山綠”，整個駐馬店都好像一個美麗的大游園，為全域旅游發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“推進(jìn)全域旅游發(fā)展，讓群眾共享旅游發(fā)展成果，這不就是給全市人民的最好禮物嗎？”駐馬店市委副書記、市長朱是西自問自答。

說干就干，創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，成為駐馬店市今年工作的“重頭戲”。隨即，我市啟動了全域旅游規(guī)劃編制工作，邀請了北京綠維文旅、巔峰智業(yè)、東方園林和成都來也等4家國內(nèi)一流的規(guī)劃編制單位前來開展相關(guān)的策劃規(guī)劃工作。打造引領(lǐng)全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“神奇嵖岈”旅游品牌、“世外莊園”田園休閑品牌、“創(chuàng)意竹溝”紅色旅游品牌、“快樂驛站”文化旅游品牌、“吉祥樂山”養(yǎng)生養(yǎng)老品牌；不僅如此，遂平、確山等縣區(qū)編制全域旅游規(guī)劃，正積極申報(bào)創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)；皇家驛站、天中山文化園改擴(kuò)建等項(xiàng)目建設(shè)，增強(qiáng)駐馬店旅游發(fā)展后勁，全域旅游、“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。

旅游提質(zhì) 提升旅游接待能力和服務(wù)檔次

2015年，嵖岈山風(fēng)景區(qū)獲得國家5A級旅游景區(qū)這一金字招牌，一舉實(shí)現(xiàn)駐馬店市乃至豫南地區(qū)5A級旅游景區(qū)零的突破。此后，駐馬店旅游業(yè)的發(fā)展，有了“龍頭”帶動，開始闊步向前。

每年春夏之交，嵖岈山風(fēng)景區(qū)便會成為中原大地的焦點(diǎn)。嬌艷絢麗的郁金香和漫山遍野的薰衣草，讓河南省內(nèi)及周邊地市眾多游客趨之若鶩。素有“中原盆景”“奇石王國”美譽(yù)的嵖岈山，五星級的溫泉小鎮(zhèn)，還有一年到頭都看不厭的“四季花海”，不僅吸引了眾多游客前來，而且有效擴(kuò)大了駐馬店旅游的市場知名度。

成功實(shí)現(xiàn)豫南旅游凹地崛起后，如何更上臺階、再提品質(zhì)？一直是駐馬店著力思考解決的問題。

“要把駐馬店建設(shè)成為海內(nèi)外知名的旅游目的地，一定要先把景區(qū)打造好。”駐馬店市副市長何晞?wù)f。

以旅游景區(qū)的品牌提升拉動全市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，目前我市全面啟動了嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)國家級旅游度假區(qū)，老樂山國家5A級，汝南天中山文化園、泌陽白云山景區(qū)國家4A級旅游景區(qū)的創(chuàng)建工作，確保年底前取得突破性進(jìn)展。景區(qū)品牌提升的一小步，將有力助推我市旅游業(yè)向前發(fā)展一大步。

留住老游客、吸引新游客，注重體驗(yàn)是關(guān)鍵。僅2018年前4個月，我市成功策劃舉辦了嵖岈山“過大年回老家，文明旅游看河南”主題推廣活動（主會場）暨駐馬店市首屆旅游年匯節(jié)、老樂山2018新春燈展暨民俗文化節(jié)和2018“春醒憶老家踏青賞花季”暨駐馬店·全國旅游攝影大賽、郁金香文化旅游節(jié)、盤古文化旅游節(jié)、海棠文化旅游節(jié)等一系列文化旅游節(jié)會活動，讓游客在這里“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”，找到了“老家”的感覺。

一組數(shù)據(jù)可以窺探這一變化：2010年，駐馬店僅有A級景區(qū)7家，現(xiàn)在已有國家A級旅游景區(qū)28家，其中5A級旅游景區(qū)1家，4A級旅游景區(qū)5家，國家水利風(fēng)景區(qū)4家，國家森林公園5家，旅行社36家，不僅數(shù)量上翻了好幾番，在服務(wù)品質(zhì)上也有“質(zhì)”的提升，現(xiàn)有旅游星級飯店19家，五星級飯店1家，四星級飯店3家……駐馬店市基本形成的以“奇山、秀水、名寺、圣地”為代表的精品旅游和以“登山、賞花、沐溫泉，禮佛、問道、品文化”為代表的休閑度假旅游線路產(chǎn)品，更是成為河南旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的標(biāo)桿和典范。

“栽好梧桐樹，引來金鳳凰。” 為了讓更多的游客認(rèn)識、了解、愛上駐馬店，一個宏大的“引鳳”計(jì)劃在當(dāng)?shù)厍娜粚?shí)施。2018年起，駐馬店市大力實(shí)施“引客入駐”工程。“‘酒香也怕巷子深’，駐馬店實(shí)施旅游形象培育工程，利用大品牌、大平臺、大聯(lián)盟、大營銷，提升駐馬店名氣，宣傳推廣駐馬店旅游形象，以旅游專列為引擎，撬動國內(nèi)旅游市場，就是要提高駐馬店旅游的知名度和影響力。”駐馬店市委副書記、市長朱是西說。不到一個月時間，6趟旅游專列游客就已在駐馬店直接消費(fèi)700多萬元。

2018年4月26日上午，沈陽沈鐵國旅陽光旅游專列第13團(tuán)的游客郝井華在離開駐馬店之前，將一封感謝信遞到導(dǎo)游手中。當(dāng)天，專列上的眾多游客以感謝信、手機(jī)短信、微信等形式表達(dá)他們對駐馬店的喜愛之情，愛之深、情之切，溢于言表。

感謝的背后，凝聚著駐馬店市旅游提質(zhì)工作的深入探索，既注重“面子”又抓實(shí)“里子”提升了景區(qū)品質(zhì)，再輔之以旅游專列為代表的主題營銷，不僅帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更展示了駐馬店“千年古驛站，全國文明城”的旅游品牌形象。

一系列制度和舉措極大地釋放了駐馬店旅游業(yè)發(fā)展的生機(jī)和活力，今年前5個月，全市共接待游客1654萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入107.95億元，同比分別增長32.57%和66.82%。游客接待數(shù)和旅游綜合收入增幅與去年同期相比均有較大幅度提升。

鄉(xiāng)村旅游 既推動鄉(xiāng)村振興又致富了鄉(xiāng)親

臻頭河畔好風(fēng)光，楊柳成蔭栗成行。魚兒跳躍野鴨歡，農(nóng)家賓館菜飄香。

位于臻頭河上游的確山縣瓦崗鎮(zhèn)常莊村，是一個一直保持原始、古樸、原生態(tài)美麗的小山村。

漫步村中，怎一個“美”字了得，遠(yuǎn)山、水影、濕地、樹林……濃郁的自然風(fēng)光，淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民情，使溱頭河畔的這個小村子吸引了無數(shù)城里人來此休閑度假。

記者問常莊村里一位叫孫留的53歲村民：“生活過得咋樣？”回答一個字：“中”。一旁的常莊村黨支部書記李隨柱解釋說，村里搞美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，游客來得多，大伙兒錢掙得也多，日子過得真中！

“在發(fā)展旅游的路上，如何推動農(nóng)業(yè)發(fā)展、助力農(nóng)民脫貧、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興？我們邊思索邊行動。”駐馬店市旅游局局長何新閣說。近年來，我市大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游示范工程，市政府出臺了《關(guān)于加快駐馬店鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》，制訂《駐馬店市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動計(jì)劃》，篩選建立鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目庫，并結(jié)合我市不同地方的資源優(yōu)勢，謀劃了詩畫趙樓、常莊水鄉(xiāng)、橡林院子、水韻魯灣等26個鄉(xiāng)村旅游品牌。引導(dǎo)農(nóng)村、農(nóng)民盤活農(nóng)房農(nóng)具、農(nóng)田農(nóng)地、農(nóng)水農(nóng)樹等各類資源創(chuàng)意創(chuàng)新，積極開發(fā)“鄉(xiāng)韻風(fēng)情”“果園人家”等特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造一批富有吸引力的特色民宿、森林人家、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、帳篷客房、露營基地、家庭農(nóng)場和農(nóng)家樂集群。同時，指導(dǎo)農(nóng)民開發(fā)板栗、香菇、花生等鄉(xiāng)村旅游商品，將農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)為土特產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、特色休閑食品等鄉(xiāng)村旅游商品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。

在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的過程中創(chuàng)建藍(lán)天芝麻小鎮(zhèn)，以白芝麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展為特色，通過一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供更多就業(yè)崗位；正陽縣是“中國花生之都”，正通過建設(shè)全國首個特色花生小鎮(zhèn)帶動更多貧困戶脫貧致富；確山縣竹溝鎮(zhèn)紅色文化底蘊(yùn)深厚，當(dāng)?shù)卣ㄟ^竹溝特色小鎮(zhèn)建設(shè)探索紅色基因與綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合……

特色小鎮(zhèn)紅火的背后，是駐馬店市鄉(xiāng)村旅游的招牌越擦越亮。截至目前，駐馬店市已有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2個、全國鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)3個、省級特色旅游村鎮(zhèn)9個。老樂山生態(tài)文化園、上河城文旅商綜合體、常莊美麗鄉(xiāng)村、角子山鄉(xiāng)村（馬術(shù)）俱樂部等旅游與多業(yè)融合的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品受到游客熱捧。

打造“六山四湖”、做精“兩館一站”、增厚“兩城一寺”、扮靚“七個小鎮(zhèn)”，駐馬店市旅游以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為發(fā)展理念，以樹品牌、促融合、調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)基礎(chǔ)為抓手，著力擴(kuò)大旅游投資和消費(fèi)，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動各類資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)有效融合、體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建全域旅游格局，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的能力和水平加速提升。