即開(kāi)即兌、票面精美、玩法多樣……彩民喜愛(ài)“頂呱刮”玩法的原因有很多。在這個(gè)五彩斑斕的方寸世界中，百種玩法，讓群眾在享受指尖游戲樂(lè)趣之時(shí)，邂逅大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金最高達(dá)百萬(wàn)元。其實(shí)說(shuō)起“頂呱刮”，更應(yīng)該關(guān)注的是這一張張尺寸不大的精美票面，卻承載著公益使命，傳遞著體彩文化。

公益載體 兼顧市場(chǎng)

2008年，“頂呱刮”上市不到兩個(gè)月發(fā)生了汶川地震，隨后經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，2008年7月1日至2010年12月31日，“頂呱刮”一共為災(zāi)區(qū)籌集了38億多元的公益金，由此也擔(dān)負(fù)起了“賑災(zāi)彩票”的使命。此后，在玉樹(shù)地震、西南大旱、南方水災(zāi)等重大災(zāi)情中，“頂呱刮”又一次次地發(fā)揮著貢獻(xiàn)作用。

隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)“頂呱刮”的關(guān)注越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向了玩法本身，對(duì)票面、品種、主題和中獎(jiǎng)率有了更加嚴(yán)苛的要求。于是，“頂呱刮”開(kāi)始轉(zhuǎn)變。在以公益性為前提的基礎(chǔ)上，不斷通過(guò)增強(qiáng)玩法自身魅力及促銷、渠道拓展、公益活動(dòng)等有力措施，以強(qiáng)化市場(chǎng)吸引力，適應(yīng)彩民多變的需求。

渠道拓展方面，地方體彩中心頻傳喜報(bào)，如，“頂呱刮”牽手郵政、“頂呱刮”進(jìn)火車站、“頂呱刮”進(jìn)書(shū)店、“頂呱刮”進(jìn)超市、“頂呱刮”進(jìn)百貨大樓……通過(guò)渠道開(kāi)發(fā)，“頂呱刮”的彩民群體得到拓展。

新票不斷 經(jīng)典常存

“頂呱刮”發(fā)行8年以來(lái)，共發(fā)行200多個(gè)票種，幾乎每個(gè)月都有新品問(wèn)世，或許最忠誠(chéng)的“粉絲”都無(wú)法記清自己究竟刮過(guò)多少個(gè)票種。但那些最經(jīng)典的票種，如婚宴中的“甜蜜蜜”、火辣辣的“麻辣6”、超凡冷艷的“黑旋風(fēng)”、百玩不厭的“點(diǎn)石成金”始終讓你念念不忘。

提起“點(diǎn)石成金”，幾乎無(wú)人不曉。“頂呱刮”第一款百萬(wàn)票，在“頂呱刮”百萬(wàn)票系列里，還沒(méi)有一個(gè)票種能堅(jiān)持如此之久。如果你沒(méi)有刮過(guò)“點(diǎn)石成金”，都不好意思和別人說(shuō)你玩過(guò)“頂呱刮”。最火辣的“麻辣6”，紅燦燦、火辣辣的小辣椒算得上食物里最刺激的品種，同樣是小辣椒圖案的“頂呱刮”“麻辣6”也是讓人看了就愛(ài)不釋手的經(jīng)典票。也正因如此，自“麻辣6”上市以來(lái)，它就一直是彩民們心目中的“寵兒”。喜慶的“甜蜜蜜”票種以其溫馨的票面和美好的寓意，榮登“最具顏值的\'頂呱刮\'”寶座。該票一經(jīng)問(wèn)世，便成為傳達(dá)愛(ài)意的使者，不少彩民選擇“甜蜜蜜”作為情人節(jié)禮物，不僅如此，“甜蜜蜜”還走進(jìn)了“相親會(huì)”及新人的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證了一段又一段美好的愛(ài)情。

幸運(yùn)使者 文化載體

“即買即開(kāi)即中即兌”的刮獎(jiǎng)方式，65%的返獎(jiǎng)率，體彩“頂呱刮”吸引著眾多彩民的關(guān)注，被視為彩民生活中不可缺少的娛樂(lè)。對(duì)來(lái)去匆忙的彩民來(lái)說(shuō)，“即買即開(kāi)即中即兌”就意味著簡(jiǎn)單省事，而不用等待開(kāi)獎(jiǎng)的煎熬，樂(lè)趣多多；返獎(jiǎng)率65%使其成為目前國(guó)內(nèi)發(fā)行的彩票中，返獎(jiǎng)率較高的彩票品種之一；時(shí)常創(chuàng)新的“玩法豐富，選擇多多”的精美主題，更是增添了彩民樂(lè)趣，賦予了即開(kāi)票的收藏價(jià)值和紀(jì)念意義。

“頂呱刮”的收藏價(jià)值，也讓它成為傳播體彩文化的重要載體之一。在民間，有不少“頂呱刮”收藏愛(ài)好者。

湖北潛江彩民付東和顯然就是其中一位，他用110余個(gè)“頂呱刮”彩票名稱寫(xiě)成一篇文字。從付東和的《頂呱刮趣名連綴》中可以發(fā)現(xiàn)，“頂呱刮”的主題包括體育、婚慶、節(jié)日、風(fēng)景、財(cái)富等，不僅宣傳了體育彩票的各種玩法以及多項(xiàng)體育比賽，還展示了各地風(fēng)土人情，為各種節(jié)日添彩增福。在民間，有很多“頂呱刮”收藏愛(ài)好者，他們自建圈子，互通有無(wú)，在交流收藏信息的同時(shí)，也自發(fā)組織捐助活動(dòng)，奉獻(xiàn)愛(ài)心。有的體彩銷售人員，用“頂呱刮”廢票制成精美工藝品，在店中展示或送給彩民朋友。和其他票游戲相比，即開(kāi)票具有票面保存時(shí)間久、票面設(shè)計(jì)精美、中獎(jiǎng)率高、即買即刮即兌等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也讓它成為傳播體彩文化的重要載體之一。