挖掘優秀文化資源 創新旅游宣傳模式

我市持續提升旅游營銷水平

本報訊 （記者 張 錕）近年來，我市深入挖掘優秀文化資源，堅持市場導向，探索走出了“大聯盟·微營銷”的旅游宣傳新模式，打好文化傳承牌、聯盟營銷牌、專列營銷牌、主題營銷牌，取得了良好的市場拓展效果。近三年來，接待游客人數和旅游收入均保持在20%以上的增長水平。2016年，全市接待海內外游客達到2810萬人次，同比增長15.4％，旅游綜合收入達到160億元，同比增長18.8％。

打好文化傳承牌。我市立足傳奇文化，創新宣傳手段，堅持市場需求導向，依托豐富的文化資源，扎實推進文化宣傳營銷。一是充分挖掘重陽登高、梁?；?、女媧補天、盤古開天等系列傳奇文化，成功申報“中國傳奇之都”；編撰出版了《詩意天中》、《導游天中》等文化旅游提升系列叢書和《品位駐馬店》旅游畫冊，全方位解讀宣傳駐馬店旅游、文化、美食和特色旅游商品。二是制作了《薄山風情》、《清靈銅山》、《歡樂金頂》、《今又重陽》等“唱美天中”系列旅游風光原創音樂電視，宣傳推介駐馬店旅游產品；自拍自導自演了《愛在嵖岈》、《仙湖魅影》等6部原創旅游微電影，與黃淮學院、小卒動漫科技有限公司合作，制作旅游3D動漫電影《盤古開天》、《重陽登高》，其中《盤古開天》榮獲河南省首屆網絡作品“七個一工程獎”。三是制作了《生態家園、心靈驛站·一個讓心靈放松的地方》等時尚活潑的旅游專題宣傳短片，起到了良好的宣傳效果。

打好聯盟營銷牌。近年來，我市相繼牽頭成立了“豫南旅游聯盟”、“鄂豫皖旅游聯盟”，發起成立了“一帶一路”城市旅游聯盟，被推選為“中原經濟區城市旅游聯盟”輪值主席城市，先后倡導開展了“放松心情·放飛夢想——學子游”、“搖動鄂豫皖”搖手機微信獎景區門票等惠民旅游活動，開創了全國旅游聯盟實質性合作新格局。市旅游局榮登“2015中國旅游風云榜”，榮獲2015年中國旅游營銷創新獎。

打好專列營銷牌。為提升旅游宣傳促銷的針對性和精準度，我市編制了《駐馬店“互聯網+”旅游宣傳營銷規劃》，明確旅游宣傳促銷主題和工作重點，制定旅游專列營銷的精準宣傳方案。近年來，駐馬店先后與武漢中南國際旅行社、湖北萬達新航線國際旅行社等旅行商、旅游業聯盟簽訂了專列、包機協議，先后接待了10多列武漢、洛陽的旅游專列，“旅游專列營銷”已成為助推駐馬店旅游產業發展的品牌。

打好主題營銷牌。駐馬店在“走出去、請進來”進行旅游市場拓展的基礎上，積極探索創新，全面提升駐馬店旅游知名度和影響力。一是組織開展了中國旅游景區攝影大賽等一系列主題旅游宣傳營銷活動，培育了嵖岈山、老樂山、金頂山等三家全國體育旅游精品景區。二是冠名了“駐馬店號”和“駐馬店嵖岈山號”高鐵品牌列車，通過高鐵這種直觀、流動、受眾范圍廣的宣傳平臺，展示駐馬店旅游產品和旅游城市形象。三是在駐馬店高鐵西站設置旅游集散中心，改版升級了駐馬店旅游網，開辦了駐馬店旅游官方微信、官方微博，開展線上線下融合互動的旅游宣傳營銷活動，中央電視臺《新聞聯播》、《遠方的家》、《體壇快訊》和《鄉村大世界》等欄目，走進駐馬店取景拍攝，宣傳報道駐馬店旅游景區建設、旅游產業發展和節會活動等發展情況。

旅游宣傳工作的創新實踐，提升了駐馬店旅游產品的知名度，推動了旅游產業的轉型升級、快速發展，繼嵖岈山景區榮獲國家5A級旅游景區、全國旅游標準化示范景區、國家生態旅游示范區后，2016年，嵖岈山溫泉小鎮和老樂山景區被評為河南省首批旅游度假區。伴隨著大眾旅游時代的到來，駐馬店旅游產業已步入發展黃金期。2017年，我市將全面推動駐馬店旅游產品由觀光主導型向觀光、休閑、度假和文化、養生等復合型轉變，不斷開創駐馬店旅游產業發展新境界。