樓市新常態(tài)——廣告圖片很有創(chuàng)意 

開發(fā)商熱衷“飛機(jī)稿”

□胡江濤  文/圖

一些房地產(chǎn)項(xiàng)目推出的“飛機(jī)稿”很新穎。

“宜居天中”群里曬出的“飛機(jī)稿”。

背景   “飛機(jī)稿”的前世今生

細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少房地產(chǎn)項(xiàng)目的工作人員，在微信群里、QQ群里、微信朋友圈里發(fā)布一些創(chuàng)意十足的圖片。這些樓盤廣告圖片添加較少的銷售信息，展現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，以公益廣告為主。這些廣告圖片設(shè)計(jì)精美，讓人看著絲毫沒有排斥感，反而會(huì)感到賞心悅目。

這些廣告圖片，就是今天我們要談的“飛機(jī)稿”。

很多由于溝通不暢、理解有誤，或者因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的作品不被房地產(chǎn)開發(fā)商認(rèn)可，造成設(shè)計(jì)師的很多設(shè)計(jì)稿沒能得到采用。這些設(shè)計(jì)師只能“廢掉”的設(shè)計(jì)稿，專業(yè)人士稱為“飛機(jī)稿”。

這些被廢掉的“飛機(jī)稿”其實(shí)有很多可圈可點(diǎn)之處。耗費(fèi)了很多心血，設(shè)計(jì)師往往舍不得將其放棄，于是，很多這樣的作品便“流落”到了互聯(lián)網(wǎng)上。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，一些設(shè)計(jì)師將“飛機(jī)稿”提升到了另外一個(gè)高度。

他們?cè)陂e暇時(shí)，會(huì)根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)，專門設(shè)計(jì)出一部分僅在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的“飛機(jī)稿”，添加較少的銷售信息，少了“銅臭味兒”，多了趣味性，自由地展現(xiàn)創(chuàng)意。

解疑   “飛機(jī)稿”何以異軍突起

在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，“飛機(jī)稿”只能在設(shè)計(jì)師們的黯然傷神中，被擱置在漆黑的角落里。

隨著QQ這一款社交軟件的出現(xiàn)，QQ群和QQ空間逐漸被大多數(shù)人所接受，“飛機(jī)稿”也陸續(xù)在QQ群和QQ空間中得以“重見天日”。

而“飛機(jī)稿”聲名鵲起，要得益于微信等新媒體的迅猛崛起。

微信公眾號(hào)、朋友圈等新媒體廣告渠道異軍突起，具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。微信作為新媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)輿論場(chǎng)的補(bǔ)充，它們傳播的信息已經(jīng)越來越具有首發(fā)性、獨(dú)創(chuàng)性，逐漸成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、意見領(lǐng)袖發(fā)生的主平臺(tái)和網(wǎng)民獲取信息的主要來源。

這時(shí)候，“飛機(jī)稿”恰似插上了翅膀，更加美觀，并更注重時(shí)效性和娛樂性，以朋友圈廣告、微信文章為載體的形式得以傳播，并成為很多房地產(chǎn)開發(fā)商必備的宣傳利器。

對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)商來說，在推廣方面適當(dāng)?shù)丶尤?ldquo;飛機(jī)稿”，不僅是對(duì)新媒體的創(chuàng)新運(yùn)用，更能直達(dá)目標(biāo)受眾，與客戶進(jìn)行更好地溝通。

尷尬   “飛機(jī)稿”“撞衫”了

《天中晚報(bào)》有一個(gè)叫“宜居天中”的群。

該群聚集了我市一大批房地產(chǎn)界的人士。

平時(shí)，大家在一起討論有關(guān)房地產(chǎn)的發(fā)展、現(xiàn)狀及各種問題的時(shí)候，總免不了有些群友忍不住將自己樓盤的“飛機(jī)稿”在群里曬一曬。

在“宜居天中”微信群里，奧運(yùn)會(huì)閉幕后，金水灣就適時(shí)推出了“光耀里約 璀璨中國(guó)，70塊獎(jiǎng)牌榮耀收官”的“飛機(jī)稿”，下方是金水灣項(xiàng)目的地址和聯(lián)系電話。

紫東苑和東方寶驛也不甘示弱，也在群里曬出了“飛機(jī)稿”，上面顯示“里約奧運(yùn)會(huì) 完美閉幕  你買房我埋單”，下方則是項(xiàng)目的地址和銷售電話。

有趣的是，紫東苑和東方寶驛的”飛機(jī)稿”極其相似，有群友看后在群里直呼：“撞衫了！”

大家猜測(cè)，這兩個(gè)內(nèi)容和主題沒太大差別的“飛機(jī)稿”應(yīng)該是出自同一家設(shè)計(jì)公司，或者是不同的設(shè)計(jì)師用了同一個(gè)設(shè)計(jì)樣稿。

“宜居天中”的群友“小江湖”表示，兩個(gè)相似的“飛機(jī)稿”，無論是原創(chuàng)，還是借鑒別人的創(chuàng)意，只要能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，就是好的“飛機(jī)稿”。

    “飛機(jī)稿”因其富有創(chuàng)意和趣味，被人們接受和肯定。看來，產(chǎn)品廣告的方式大膽創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。如何以消費(fèi)者更樂于接受的方式有效地宣傳產(chǎn)品，是各開發(fā)商應(yīng)該思考的問題。