淘寶網上掛出5月18日起，淘寶基金店申購服務關閉的通知。

    為螞蟻聚寶鋪路 淘寶關閉基金申購基金服務全面轉移到螞蟻聚寶，分析稱是戰略發展方面考慮；部分基金公司自建銷售渠道

    和淘寶當初開賣基金時的高調相比，淘寶決定停止這項業務時，采取了低調處理的方式。自5月18日開始，淘寶理財關閉了所有的基金申購功能。在淘寶開店的基金公司紛紛公告，旗下基金可通過官網或者APP購買。

    淘寶在基金理財頁面上給關聯公司螞蟻金服旗下的移動APP螞蟻聚寶打廣告，“后續可通過‘螞蟻聚寶’APP投資基金”。對于淘寶關停基金業務，南方一基金公司相關負責人表示，淘寶基金其實一直沒做起來，對公司影響不大。部分基金公司趁機“喊基民回家”。而對投資者來說，有的已經轉戰移動端。

    事件

　　淘寶悄然下架基金業務

　　早在4月，多家在淘寶上開店的基金公司就公告，淘寶將于5月18日下線淘寶基金理財平臺。

　　廣發基金在其淘寶店首頁發布下線公告稱，由于淘寶業務調整，廣發基金淘寶店將于2016年5月18日正式下線，屆時將暫停淘寶店鋪開戶和基金申購等業務；基金贖回、資產查詢業務不受影響。

　　廣發基金稱，今后，其將通過公司官網和APP以及官方微信提供服務。其余在淘寶上開店的基金公司，也都發了類似的聲明。

　　據螞蟻金服透露，自2013年11月淘寶基金店正式上線以來，2年多的時間里，共有38家基金公司開設了淘寶基金店。

　　2013年11月，淘寶網上線了淘寶理財平臺，也被稱為淘寶基金平臺，第一批上線的基金公司有17家。基金店鋪提供貨幣型基金、債券型基金、混合型基金等，用戶在經過風險測評以及簽訂同意開戶協議后，可以進行開戶、下單、支付、管理等操作。

　　一位自2014年就在淘寶上買基金的投資者表示，在淘寶上買基金和在基金官網沒有什么不同，就是看收益費點勁，“而且沒有移動版本，只有網頁版”。該用戶稱，從淘寶基金購買比基金公司官網的手續費更低。

　　背景

　　淘寶基金銷量不佳

　　不論從交易用戶數，還是購買金額來看，淘寶基金的成績都不算好。

　　螞蟻金服對外稱，淘寶基金上線兩年多的時間，累計交易用戶數近180萬。這一數據與余額寶2.6億的用戶規模相比，還不到百分之一。

　　2013年“雙十一”，上線不久的淘寶基金成為關注的重點。根據前瞻產業研究院跟蹤監測顯示，截至2013年11月12日，基金淘寶店單只基金成交筆數突破5000筆的只有易方達和國泰基金旗下各一只產品，其他基金產品累計成交筆數基本都在1000筆以下；從購買金額上看，單次交易額仍集中在1000元以下，購買額度為100元的居多。

　　到了2015年“雙十一”，各基金公司對淘寶店的態度出現分化。據報道，除阿里系旗下的天弘基金、數米基金精心打造“雙十一”盛宴外，中小型基金公司已基本退出；大型基金公司中，也只有易方達、南方等少數公司打算推出針對性促銷活動。

　　一南方基金相關負責人對新京報記者表示，淘寶網上基金銷量一直一般，淘寶基金其實一直沒做起來。

　　對于關停對基金公司的影響，該負責人稱，影響很小，各家基金在淘寶上的投入都不大，因為投入是和銷售匹配的。“淘寶基金做不過天天基金網，網絡存在鲇魚效應，第一家獨大，其余的都很慘。”

　　探因

　　為螞蟻聚寶讓路

　　淘寶網關閉基金業務，也被認為是給“螞蟻聚寶”讓路。

　　對于關閉淘寶基金店的申購業務，淘寶理財給出的解釋是，為滿足用戶移動投資的體驗，并提供更專業的投資理財服務，基金服務將全面轉移到移動理財App“螞蟻聚寶”。在淘寶理財的首頁，也在頭條位置注明“后續可通過‘螞蟻聚寶’App投資基金”。

　　螞蟻金服表示，當初開設淘寶店和此次調整，都征求了基金公司意見，是雙方友好協商的商業合作安排。

　　螞蟻聚寶是螞蟻金服推出的移動理財應用，2015年8月正式上線。目前，螞蟻聚寶客戶已達1600萬，用戶可以通過支付寶賬號，在螞蟻聚寶平臺上實現余額寶、招財寶、存金寶、基金等各類理財投資。螞蟻金服稱，螞蟻聚寶上的基金產品超過1600只，基金申購手續費1折起。大部分基金產品贖回到賬時間能夠實現T+1日24點前到賬。

　　淘寶網關閉基金業務，被認為是給“螞蟻聚寶”讓路。分析稱，從戰略發展方面進行考慮，淘寶店跟螞蟻聚寶出現了業務上的重合，因此選擇將基金淘寶店撤去。

　　2013年，淘寶基金上線時，就有分析人士稱，淘寶更多是銷售服飾、食品、娛樂等用品，專業性不強。對于專業性強的基金產品，淘寶具有局限性，可能會賠本賺吆喝。該分析人士稱，可能淘寶打的是戰略牌，不為賺錢要的就是起點，布局于將來。

　　另一方面，淘寶基金店對于基金公司而言是直銷平臺，螞蟻聚寶則是代銷，兩者體系不同。當阿里有了自己的代銷平臺后，就會在認申購費、贖回費、管理費分成等方面都有利益上的需求，所以會撤掉淘寶店這個平臺。

　　上個月，螞蟻金服宣布完成B輪融資，融資金額達45億美元，估值高達600億美元。有分析認為，這次調整與阿里巴巴將互聯網金融業務剝離至螞蟻金服單獨上市的思路一致。

　　2014年10月，在支付寶的基礎上，螞蟻金服成立，承擔著馬云旗下三駕馬車之一的“金融”板塊。2015年初，在螞蟻金服A輪融資的時候，就傳出其IPO時間表，擬2017年在A股登錄。今年4月完成B輪融資后，據外媒報道，螞蟻金服正謀劃在上海主板上市，可能成為2010年以來中國市場最大規模的IPO。

　　對于螞蟻金服的上市傳聞，無論是公司還是馬云，都未對外界作正面回應。不過，以螞蟻金服為主體，其正不斷整合馬云旗下的金融業務，關閉淘寶基金店，將流量導入螞蟻聚寶，是該項整合的一個最新舉動。

　　影響

　　基金公司喊投資者“回家”

　　在宣布從淘寶關店后，多家基金公司趁機吸引投資者到官網或者App、官方微信購買。

　　富國基金就在淘寶店面上打出“淘寶客戶回家領紅包”的廣告，淘寶客戶首次登錄富國基金官網，可享受1折優惠，基金T+1贖回等服務。

　　鵬華基金已在官網上為淘寶客戶設立了專屬驗證通道，稱“淘友回家通通有禮”。

　　但對基金公司而言，螞蟻聚寶代表的移動端，也是不得不重視的一個渠道。一位基金公司內部人士稱，螞蟻聚寶一開始收費有點高，畢竟渠道比較強勢。

　　對基金公司而言，還有另外一個擔憂。業內人士稱，目前基金公司的直銷渠道相對較少，一些話語權較小的基金公司在代銷方面付出更多，擔心未來基金公司或將被隔離在銷售和支付渠道之外，用戶流量大數據的主導權也越來越向第三方平臺匯聚。

　　基金公司正在嘗試建立自己的營銷渠道。在淘寶停止申購基金的同時，多家基金公司在淘寶頁面上推薦了自己的APP，如富國基金、廣發基金、易方達、景順長城基金等都有自己的APP；或是建立了官方微信通道，如國泰基金、天弘基金等。

　　還有基金公司推出以貨幣基金為基礎的錢包APP，例如廣發基金的錢袋子、華夏基金的活期通等。

　　基金公司也通過設立銷售子公司的方式，擴大銷售渠道。去年，九泰基金獲得證監會批準，設立銷售子公司。華夏基金、萬家基金和中歐基金也都于2015年獲得了設立銷售子公司的資格。基金銷售子公司不僅僅是對接自家產品的銷售，也代銷其他金融機構的產品。

　　一位投資者對記者表示，目前已經轉到螞蟻聚寶上，也有投資者對忽然關停表達不滿。不過他們最關心的是基金申購業務關閉后，會不會影響已經進行的投資。根據淘寶公告，資產查詢和贖回服務依然可以使用。記者 朱星 蘇曼麗