每當年末總結(jié)時，在很多地區(qū)的旅游綜合收入中最說不清的是旅游購物收入，也就是旅游商品銷售額。看似也有數(shù)字，但細問下來，卻不知游客在哪兒買的，買了什么。更不知游客想買什么？想在哪里買？卻在這種說不清的情況下，布置了下一年的工作。

　　現(xiàn)行的統(tǒng)計部門的旅游購物統(tǒng)計是依據(jù)《中華人民共和國統(tǒng)計法》、《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號），以《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T4754-2011）為基礎，制定的《國家旅游及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》，按其中的旅游購物類進行統(tǒng)計。具體是：一、旅游出行工具及燃料購物，其中僅包括為游客購買用于旅游活動的自駕車、摩托車、自駕游用燃料、零配件等提供的零售服務；二、旅游商品購物僅包括為游客購買旅游紀念品、老字號紀念品、免稅店商品、旅游用品（不含出行工具、燃料等）、旅游食品等提供的零售服務。這種分類建立了與《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》的對應關系，雖然從國民經(jīng)濟行業(yè)統(tǒng)計角度來講似乎沒有問題，但與游客實際的發(fā)生旅游購物卻相去甚遠。

　　國際上常見的旅游購物支出的定義是：為旅游做準備或者在旅途中購買商品(不包括服務和餐飲)的花費，其中包括購買衣服、工具、紀念品、珠寶、報刊書籍、音像資料、美容及個人物品、藥品等，不包括任何一類游客出于商業(yè)的目的而做的購買，即為了轉(zhuǎn)賣而買。

　　兩者相比，前者可稱之為小旅游購物，后者則是大旅游購物。但游客在旅游購物中不會受限于旅游購物的統(tǒng)計口徑，而是按照自己的喜好在大旅游購物中徜徉。

　　筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些地區(qū)旅游購物統(tǒng)計的數(shù)量與實際旅游購物相差之大，令人震驚。某城市中，兩個商城的旅游購物額竟超過該市統(tǒng)計的全部旅游購物收入近一倍。而且，這兩個商城所銷售的幾乎沒有旅游紀念品、旅游食品、旅游用品。旅游購物數(shù)據(jù)的失真極易造成決策的失誤。按照現(xiàn)有的旅游購物統(tǒng)計口徑，一方面容易造成企業(yè)誤以為旅游紀念品等是旅游購物的主流；另一方面，容易造成有關部門誤以為大力扶持旅游紀念品等的發(fā)展，才是發(fā)展旅游購物的重點。

　　在這種旅游購物統(tǒng)計口徑下，不僅出現(xiàn)了某西部經(jīng)濟和旅游購物不發(fā)達地區(qū)的旅游購物額，與某東部經(jīng)濟和旅游購物發(fā)達地區(qū)的旅游購物額相近的情況，也出現(xiàn)了在同一省份實際旅游購物不發(fā)達地區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，與旅游購物發(fā)達地區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)相近的情況。

　　僅僅按照此種口徑統(tǒng)計旅游購物，一方面造成了“大鍋飯”現(xiàn)象，旅游購物發(fā)展好的地區(qū)看不出來，不好的地區(qū)也掩蓋住了。各地都差不多，貌似皆大歡喜，結(jié)果導致了好壞、懶勤不分，阻礙了國內(nèi)旅游商品、旅游購物的發(fā)展。另一方面，掩蓋了旅游的真實貢獻，也掩蓋了真實內(nèi)需的情況和真實消費的情況。

　　在國家高度重視旅游商品、旅游購物的同時，各地也隨之出臺各種扶持政策。由于有些地區(qū)旅游購物統(tǒng)計與實際旅游購物的偏差，造成扶持方向的偏差，進而形成錯誤導向，以至于出現(xiàn)了各地越重視旅游購物，游客越到境外狂購的現(xiàn)象。目前的出境游購物，占了出境旅游支出的50%以上，而國外游客在我國境內(nèi)旅游的購物支出則不足10%。

　　發(fā)展旅游購物就必須打破狹隘的旅游購物、旅游商品的統(tǒng)計方法。一方面要保留現(xiàn)有的統(tǒng)計，保證這部分旅游購物統(tǒng)計的延續(xù)性。另一方面要制定真實旅游購物大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計方法。對真實的旅游購物數(shù)量、購物游客的結(jié)構(gòu)、所購旅游商品、購物的地點等進行全方位的統(tǒng)計。

　　只有在具備真實旅游購物大數(shù)據(jù)的前提下，才能了解真實的旅游購物市場，也才能發(fā)揮旅游商品市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，制定精準的扶持政策，推進旅游購物供給側(cè)改革，推動各地區(qū)旅游商品、旅游購物的發(fā)展，促進旅游業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，為國民經(jīng)濟穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)提供持久動力。（陳斌）