原標(biāo)題：社群3.0孕育新一輪互聯(lián)網(wǎng)金礦

前兩年微博，這兩年微信，明后年還不知道冒出啥——互聯(lián)網(wǎng)主流平臺(tái)變化莫測(cè)，平臺(tái)上的眾多玩家怎么才能一步不拉？在日前舉行的首屆“中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)”上，清華大學(xué)教授沈陽開出藥方：社群是抵御平臺(tái)變遷的青春劑。抓住共同興趣的紐帶，粉絲到哪都散不了。

事實(shí)上，中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史就是一部社群演進(jìn)變遷史，從最早的BBS、QQ群到貼吧、豆瓣、微博，直至微信、QQ興趣部落等，社群已經(jīng)進(jìn)化到第三代。

專家指出，社群1.0是基于互聯(lián)網(wǎng)人群聚集、信息互通與傳遞為核心目的；2.0則是基于興趣的陌生人社群，陌生同好成為常態(tài)，逐步形成社群獨(dú)有的文化效應(yīng)和歸屬感；3.0時(shí)代，社群以“連接一切”為目標(biāo)，不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品的載體。

社群不是烏合之眾

1522萬喜歡自拍的用戶聚集成了自拍部落；1367萬騎行愛好者聚集成了騎行部落……目前，已經(jīng)有超過20萬個(gè)不同標(biāo)簽的興趣部落。據(jù)騰訊發(fā)布的《中國移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告》，興趣群占比高達(dá)66.4%。

興趣是移動(dòng)社群最強(qiáng)的粘合劑，因此移動(dòng)社群是一個(gè)“活”的組織，而不是一群偶爾站在一起的陌生人。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾經(jīng)寫專欄、寫書，但從不知道讀者在哪里。去年5月，他開始做自己的公眾號(hào)“吳曉波頻道”，到目前為止累積了近100萬讀者。這些讀者都是真實(shí)具體的人，可以與他們進(jìn)行互動(dòng)，而且，通過數(shù)據(jù)分析知道他們?cè)谀睦铩⑿詣e年齡結(jié)構(gòu)如何。這個(gè)群體每天有五六百人離開，有兩千多人新增，逐漸形成了一個(gè)價(jià)值觀趨同的社群。他表示：“社群的核心特征是‘自組織性’和‘再生產(chǎn)性’。”

吳曉波頻道書友會(huì)目前已在全國81個(gè)城市建群。過去一年中，上海書友會(huì)僅圍繞創(chuàng)業(yè)、理財(cái)、戶外、旅行、閱讀5個(gè)興趣小組開展過的線下活動(dòng)就超過300場(chǎng)。

移動(dòng)社群“大爆炸”下，新一輪的創(chuàng)新與商業(yè)機(jī)會(huì)即將到來。為了搶占社群經(jīng)濟(jì)高地，社交巨頭騰訊不惜“左右手互博”，讓QQ也來做一部分微信拿手的事，例如公眾號(hào)、QQ錢包開放等。擁有800多萬個(gè)興趣貼吧的百度貼吧，前不久公開了“貼吧合伙人”項(xiàng)目，幫助中小企業(yè)主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的社群營銷。

社群改變營銷生態(tài)

華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁胡明說，社群已經(jīng)徹底地改變了電影行業(yè)和娛樂行業(yè)的生態(tài)。過去宣傳一部電影，最常用的辦法是刷公交地鐵站的廣告牌，相當(dāng)于對(duì)著路人講話。社群時(shí)代，知道話是講給誰聽，誰來看了電影，后面有什么新戲和活動(dòng)，也能夠告訴粉絲，聽到他們的心聲。華誼兄弟運(yùn)營了一個(gè)星影聯(lián)盟，用戶已達(dá)1.3億，組織粉絲參與電影創(chuàng)作已在設(shè)想中。

業(yè)主群不僅討論小區(qū)管理，也會(huì)組織團(tuán)購、湊單叫外賣；大媽們喜歡在群里K歌；同一個(gè)月份生娃的媽媽們會(huì)遇到相似的問題；老師們?cè)谌豪镏v課……社群內(nèi)部也會(huì)生長出商業(yè)模式，比如，設(shè)計(jì)一套可愛表情，在群成員中產(chǎn)生交易行為后獲利；在群中發(fā)起合伙眾籌買車險(xiǎn)、一起看電影，或是發(fā)表一篇美文獲得金額不等的打賞。社群富含意想不到的商機(jī)，關(guān)鍵看營銷夠不夠想象力。記者 馬海鄰